国庆“价格战”难阻大家电线下销售下滑

  国庆节前后历来是家电促销的重要时机，商家纷纷采取降价措施刺激销售。然而今年大家电线下市场却遭遇销售负增长。

  北京中怡康线下核心卖场零售监测数据显示，9月22日至10月5日，彩电行业零售量和零售额同比下滑超二成；冰箱、洗衣机的零售量和零售额同比 下降均超过一成；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，出现近年来罕见的零售额降幅大于零售量降幅的现象，这意味着“价格战”难以拉 动正处于行业盘整期的空调市场。另一市场研究机构奥维咨询的监测数据也呈现出同样的销售下滑趋势。

  记者采访发现，大家电线下市场遇冷原因有三。一是“家电下乡”“节能惠民工程”等政策刺激作用减弱。二是房地产市场持续疲软影响了家电消费的增 加。北京市统计局监测显示，耐用消费品购买时机满意指数与房地产市场走势密切相关。随着房地产市场的逐步调整，楼市观望气氛浓重，耐用消费品购买时机满意 指数没有出现明显上升。三是受消费促销节点增多等因素影响，消费者购买力释放不再集中于某一特定时段。