2016-10-21 瓷砖
2016年9月27日
意大利博洛尼亚300年历史皇家古堡Palazzo Albergati
GANI IN THE WOLRD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会
1|前言
这是一场别开生面的新产品发布会，
在中国陶瓷行业的竞赛上，
简一把发布会的高度和标准，
已经推到了一个让她的所有跟随者都
只能望其项背的地步，
登高而招，臂非加长也，而见者远；
顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。
她给现场那些最有影响力的人营造了场景，
也给全世界传达了她振聋发聩的声音，
那么，我们先来看一下，
设计师是怎么评价简一大理石瓷砖的。
2|对话
这是一个看上去极为安静的男人，
简直和古堡静谧的风格相得益彰。
在他独行特立拉风无比的礼帽下，
究竟藏着多少奇思妙想？
发布会后，我和吴滨进行了一段非常直接的对话。
吴滨
W+S世尊设计品牌创始人
W.DESIGN无间建筑设计设计总监
清华大学客座教授
国际室内建筑师与设计师理事会上海地区理事长
Nelly Rodi 国际潮流趋势委员会首位华人委员
2009年 受邀加拿大多伦多设计周主讲嘉宾
2015年 首位登上英国佳士德杂志封面人物的华人设计师
简一品牌注重文化传承
罗杰：简一在这个古堡里面办如此盛大的一场新品发布会，效果非常惊艳，您如何评价这场活动？
吴滨：我觉得这个活动对于简一的形象来讲是有蛮大的帮助。简一之前在国内，中央台大做广告，基本上大家都看到过了，给我的第一感受是：简一的品牌推广力度很大。
但是呢，大家还是觉得，大理石瓷砖到底是一个工业化产品。对于很多设计师来讲，可能更加偏好喜欢采用天然材料，单纯的瓷砖是很难取代大理石在大家心里面的地位。
那么，这一次简一在意大利博洛尼亚做这样的一个高大上的活动，而且是在300年历史的皇家古堡里面，首先这个品牌给我的感受有点变化，这个变化就在于说他们更注重品味，然后他们很注重这个传承。
对于大理石产品的应用来讲，意大利是一个非常高端的一个代表，我们看到很多精美的艺术品，很多辉煌的建筑，包括今天这个古堡，处处可见大理石的运用。
所以首先我觉得，简一能做这样的活动，说明她的品味更好了，更注重设计感了，更能理解大理石的内涵和意义了。现场听了李志林和他的国际化团队全英文的演讲，给我这方面的印象会更加好，这代表着他们真正随时在和世界沟通，对于简一品牌走向国际化会有很大的帮助。这样的姿态，这样的能力，这样的细致，传递出这样的好感，那么我觉得最起码是给了我们更多的了解机会和意愿。
以我自己来说，似乎以前我对瓷砖是比较抗拒的，说实话，特别是认为瓷砖代替大理石这个是不太现实的。其实今天才算真正地第一次这么花时间地去了解简一，包括看他们在技术上不断的追求和进步，看他们在创意上的执着和突破， 那么整个了解下来，我有了新的认识。
特别的是，应该说，我今天看了简一发布的第九代产品以后，突然觉得到了这个状态上，就简一大理石瓷砖而言，它的表面的不管是纹理还是质感，甚至于在某些方面使用的特性，都比大理石更好。
项目考虑应用简一大理石瓷砖
罗杰：那一款产品您觉得印象深刻？
吴滨：我觉得发布会介绍的叫意大利米灰的产品，我在想能不能应用在我的项目。所以这个活动，从现在的角度来讲，我觉得它是非常成功的。
罗杰：我们可以看到，简一在定位为高端大理石瓷砖之后，从它所推的第一个广告片到现在刚发布的新广告片，不断运用了很多这种欧洲的空间元素和古堡的建筑场景。可是，基于中国的建筑空间和语境的现实，把欧洲的建筑元素和它的表达方式搬到中国去，现实吗？
吴滨：我觉得不一定要把这些搬过去，但是简一作为宣传需要，给自己品牌注入这个底蕴是正确的。因为在意大利的建筑史和艺术史上，大理石占据着非常独特的高位，这样的积淀下来，它的花纹和质感给人的感觉是尊贵的、带古典气质的，有着文艺气息的一种材料。
所以说，我觉得简一对文化对接的尝试是对的，至于这个方法则见仁见智。我觉得每个设计师都会有自己不同的方法，作为我来说，觉得用在古典可以，用在现代里面，其实也完全没有问题。
罗杰：在使用材料的时候，您会偏重于用哪一类的产品？客观地说，在什么空间会用瓷砖，在什么空间会用石材？
吴滨：以前来说，大部分情况我们会用天然大理石，这个是很实在的事情。但是我们已经看到，瓷砖的进步正在从量变达到质变。比如说，今天看到的简一各项专利技术，以及它最终所呈现出来的产品效果，或者说它还原大理石的技艺，已经达到了相当高度：比如说有表面更仿真的技术，有全通体的概念、表面更细的纹理。简而言之，它有两个概念：一个是它越来越具备大理石的装饰效果，二是它有更好的使用特性。
所以说基于这两点来讲，我觉得今天的发布会，让我在材料选择这方面的态度上，是有一些转变的。或者说我觉得其实真正做得好的瓷砖，我觉得也是可以很好地，广泛地运用。为什么呢？因为我们都知道，大理石是天然的，比如说你要选雪花白非常漂亮的图案和效果其实非常难，但是瓷砖的好处就是——我们可以选最漂亮的花纹和质感不断丰富起来做各种瓷砖。这是一个很好的优势。
罗杰：你看，有这么多卖天然水晶的，只有施华洛世奇把人造水晶做成了品牌；有这么多卖天然珍珠的，只有香奈儿把这个人造珍珠做成了品牌。但问题是，简一制造的是建筑装饰材料，它能像奢侈品一样成为顶尖品牌吗？换句话来说，设计师在选择材料的时候，对于品牌、对于企业心里有什么样的认知？
吴滨：首先我得声明，品牌在我们选择的条件中，是很重要的一环。为什么？说实话，就我们设计的高端项目来讲，一般情况下都用天然大理石，除了一些少数、特别的花砖以外，我们几乎不会用到常规的瓷砖。
那么简一呢，我觉得它跳出了所有的瓷砖品牌。它所采用的系列特殊技术，已经达到一定的高度，包括他们不断进步的工艺改良，导致了它的东西已经媲美天然大理石的装饰效果。再加上，在使用的性能上来讲，它可能会更好。当然，它所营造的这个概念，所精心运维的系列活动，给所有观者带来的体验感都是无以伦比的。所以我才能很诚恳地说，在有些项目上，我们完全可以考虑这些产品。
建议打造“魔方”房间
罗杰：看来您对于简一的这场活动给予评价相当高，但如果一定要您再提一些建议的话，那您觉得它在哪些方面可以做得更好？
吴滨：好吧，如果说一定要提些建议的话，我们可以假设一下，在这样一个古堡里面，能够有一个实景的搭建，我觉得可能会更精彩。比方说，像这间房间里面，你把简一大理石瓷砖铺在上面，跟这些几百年前的工匠雕刻大理石放在一起，就会让人有一种非常直观的感受。如果能做到这一点的话，我觉得瓷砖不能代替大理石这个观点，可能一下子就被颠覆了。
罗杰：所以您的意思是，在这场高水平的这个新品发布会上，其实应该注入一些行为艺术的元素？
吴滨：你可以当作是行为艺术，你也可以说是更好的情境式体验，那可能甚至于说有一间“魔法”房间。比方说就在新闻发布会的房间，或者新品陈列室的房间，实际铺的就是简一大理石瓷砖，但是开始不告诉观众，最后所有流程结束，再告诉你注意脚下：脚下就是简一的真实运用。那就很酷，对吧？
期待深度定制的大理石瓷砖产品
罗杰：请教一个在设计界里面感到很矛盾的问题。简一在很多终端的产品运用中，会进行镶嵌的再创作，运用水刀进行切割，会展现出极为琳琅满目的情景。但是另外有一种观点认为，本身大理石瓷砖的色彩和花纹已经非常丰富，不应该再去做水刀和加镶嵌工。您怎么看？
吴滨：因为我个人是很喜欢自然风格的，所以说对于水刀的加工，我不会特别喜欢，我还是希望它散发的是自然的状态。当然，也正因为大理石瓷砖本身的质感和题材，足够支持进一步的加工，这是一个好的工艺支持。
像简一大理石瓷砖，一方面学习自然，一方面有着瓷砖的工艺，再加上这种深度加工的特性，我觉得可以更少地开采大理石，这对环保有帮助。所以从这几个角度来讲，选简一的理由有很多。
罗杰：看完这个活动后，你会不会有一些想法或冲动，觉得这个产品还能更好一些，还能增加一些有关于你的想法和可能？在未来，你有没有可能介入到产品之中，对于色泽、图案，或者说意境的联合开发？
吴滨：这个完全有可能，就像它今年推出的意大利米灰就很不错，会让我产生应用它在我的作品中的冲动。因为你看到它是自然纹理，就像跟外面的树影有联系，也跟中国水墨的有联系，其实那个调子就变成了很符合我的向往。
因为每个设计师有自己的一个方向。所以说基于这种方向，可以开发一些更加独特的系列。比如说，简一在光泽上、在质感上，有着大理石的装饰效果。但是，我们完全可以一起创作图案，可能就是一种从来没有过的大理石图案，我觉得也更好啊。
我们可以加上设计，做到超越自然的极致，就像施华洛世奇一样，天然水晶做不出来的东西，也许可以用创新的手法去提炼出来。
罗杰：似乎可以说，简一要往下一步走的话，它不能仅仅依靠创新技术还原大理石纹理，它应该更多的再加一些精神创造的东西。
吴滨：是的，发挥人的智慧，发挥人的艺术表达，发挥科技的优势，把它变成更加特别的东西。
罗杰：或许说，先根据你未来要设计的一个项目，结合整个的环境、气候、平时的光影的效果，内外空间的互动、人居与活动的频率和特性；以及你所习惯的、追求的建筑语言，先来深度定制一款，比如“吴滨水墨”？
吴滨：对的，这就是我想要的，而且，我觉得这也是简一做得到的，我很期待。
