2017-12-08
文\新浪家居新闻中心 陈田玉
2017年家居行业在变革中前行，新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终，家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。十二家行业协会与新浪家居联合主办，阵容强大大咖云集。在大会之前，新浪家居推出十二家协会领导的专访系列，全面梳理产业发展脉搏，研讨行业未来发展。本期嘉宾——中国林产工业协会秘书长、法人代表石峰。
产业淘汰赛全员加速中
“今年大品牌企业发展得非常好，中小企业面临淘汰”。2017年环保、涨价等等风潮给木制林产品行业带来了不小的影响。石峰告诉我们，近两年整个行业还在增长，但产业结构上的变化比较凸显。这一趋势在胶合板行业中表现明显：上半年成本推动价格上涨为主，下半年环保关停直接影响行业。相关数据显示，截止9月29日，全国胶合板主要产区的九个省份已关停11700家胶合板生产企业，其中约48%正处于改造中。可以说在行业的产业转型升级中，淘汰落后产能的行动持续加速。
而在消费方面，整装在一二三线城市的推进更快。在今年的建博会上也有一个明显的变化，就是成品、木门、卫浴等都开始跨界定制了。消费者对品牌的认知将会越来越集中，这也为企业的大家居综合性发展提供了基础。对于建材行业来说，品类有别，营销无差，跨界不再是新鲜事了。但同时以“品质，健康”为主导的消费新时代，正在改变整个中国，石峰也强调一方面鼓励企业的大家居战略，另一方面也号召大品牌联合起来，优势互补打出品质组合拳。
创新、环保为品牌发声
今年十九大的召开为家居企业指明了一条“迈进新时代”的发展方向。促品牌、提品质成为当务之急。林产工业协会也为明年定下了规划，准备在技术创新产品和环保企业中为行业立标杆。
其实狠抓品质、品牌，林产工业协会并不是刚刚涉及。早在2016年，中国林产工业协会专门组建了“中国林产工业协会质量与品牌工作委员 会”，并邀请相关国际组织参与制订《木质林产品品牌评价国际标准》，推广行业优秀品牌。而在今年7月份组织的木制林产品品牌建设高峰论坛上，国家质检总局和国家林业局也共同发布实施《关于促进林木制品质量提升的意见》，部署9项措施提升行业质量。
石峰表示，无论是地板、木门、胶合板、橱柜，家居产品在方方面面影响着消费者，也改变着上下游的产业链。市场鱼龙混杂的时代正在慢慢逝去。随着小、散、污企业以降低产品的工厂逐渐退出，以及来自各职能部门的打击，游击战再无市场。中国建材行业用漫长的时间和曲折的经历，证明了品牌的重要性。
国际维权更要夯实“里子”
近些年，国内木制林产品企业在出口过程中遭遇贸易壁垒已是常事。石峰表示“推动木制林产品的国际合作也是重中之重”。美国是我国木制品出口最大的市场,近年来我国每年输美木制品总额约为200至300亿美元。但当前地板、胶合板等遇到的双反形势愈加严峻。11月14日，美国商务部裁定，中国企业对美国的硬木胶合板倾销幅度达183.36%，将征收反倾销税。可以说，由于类似的区域保护主义，中国地板品牌在国际维权和交流方面遇到很大困难。
“在这种情况下我们应当向当地政府抗争，但也要增强自身实力”。在石峰看来，遭遇抵制和调查既有区域保护主义的作祟，更是中国品牌缺乏知名度，产品档次低的原因。想要扭转当前市场的被动局面，就要拒绝小企业，培养产业的聚集。2016和2015年中国林产工业协会通过两次绿色品质采风活动进行行业打假和弘扬正能量，为龙头企业与产业基地的形成造势。而通过《木制林产品品牌评价国际标准》的认定，行业也将打造出一批高水准、国际化的领军品牌，以与国际接轨的产品结构、门类的提升，拉动行业从低层次向中层次，甚至高层次的再发展。
