2019-11-14
以智能锁为例，随着双十一的结束，各大品牌纷纷公布了自己的销售情况，而一眼看上去大家都成了冠军：你是天猫冠军，我是京东冠军；你卖了10万把，我卖15万把；你直板销量大，我滑盖反超你；你1000-2000元买得好，我2000-3000卖得多……好像没有个第一啊冠军啊啥的，你都不好意思说自己是做智能锁的。一时之间，好不热闹，让消费者也看花了眼。
01
小米
11月12日消息，小米公布了米家智能门锁双11战报（统计日期为11月1日-11月11日），全平台支付金额突破1.7亿，米家智能门锁品类全平台销量突破15万把，小米官方称“这是智能门锁界的里程碑”。
具体来说，米家智能门锁获得：
京东自营电子锁品类品牌销量、销售额冠军
京东自营电子锁品类单品销量、销售额冠军
天猫电子锁类单品销量、销售额冠军
天猫电子锁类品牌金额冠军
苏宁电子锁品类品牌销量、销售额冠军
【小编点评】需要注意的是，小米统计的是11月1日-11月11日全平台的数据。小米的品牌影响不容小觑。小编昨天去取快递的时候，排在我前面的一个人就买了一把小米的智能锁。
02
德施曼
从全网数据来看，截止11日23时59分：
德施曼智能锁销量全渠道第一，连续4年蝉联双11冠军
在京东平台，德施曼斩获双11全天品牌销量榜第一，德施曼Q5斩获全天单品销量榜第一
在天猫平台，德施曼双11全天取得了店铺销量榜第一、单品销量榜第一
在小米有品平台，德施曼全自动智能锁获“推拉款”人气榜第一、好评榜第一
德施曼表示，双十一全网销量同比增速183%，凭借压倒性优势连续刷新多个销量记录，斩获双11六冠王，问鼎全平台销量第一。
【小编点评】德施曼的体量巨大，有望拿下全年电商销量冠军。
03
凯迪仕
凯迪仕在双十一开始前就宣布，截至11月10日23:55:00
凯迪仕智能锁预售总量天猫第一、全网第一
凯迪仕旗舰店流量全网行业第一
而截至双十一当天01:02:39：
凯迪仕斩获天猫单店行业第一、品牌行业第一
从全天来看，凯迪仕给出的海报图表示：
凯迪仕获得线上线下全渠道总量第一
从海报来看，线上渠道包括天猫、京东、苏宁易购，线下包括822个全国经销商，覆盖1700个城市，1000+专门店以及20000+终端销售及服务网点。
【小编点评】谁说双十一只在线上？线下智能锁专卖店也是一大渠道！
04
云丁
官方表示，双十一当天，云丁科技旗下主力品牌鹿客、设计师品牌OJJ，以及与小米深度合作打造的米家系智能锁全面销量爆发：
双十一首小时在全平台总销量突破35000台
双十一，云丁科技旗下各品牌智能锁总出货量达10 万台，全平台出货量第一
【小编点评】云丁的数据来源于云丁集团鹿客、OJJ、米家各电商平台预售及现货销售量。意味着应该不包括淘宝、京东等其他电商平台数据。而且从官方文字表述中我们是否可以认为，这一数字中还包含一部分米家智能锁的销量？
05
VOC
VOC智能锁在双十一前15分钟：
天猫、京东双平台品牌销量排名均为第4
全天全平台销量行业前十（第8）
【小编点评】与前面几个品牌的宣传文案相比，VOC可以说是一个“老实人”了……
06
TCL
TCL品牌获得：
天猫智能锁品牌排行榜双11当天冠军
K5智能锁则获得天猫滑盖智能锁热销单品冠军
TCL表示，全网销量同比去年双11增长100倍，同比今年618增长150%。
以上是小编看到的几个智能锁品牌发布的双十一成绩单，其实平心而论，统计口径不同，也的确可能造成大家都是冠军现象的出现，各厂家利用这一点来做宣传也无可厚非。
从另一方面来讲，这也说明数千个品牌的智能锁行业迎来洗牌，智能锁的竞争已经进入白热化，优胜劣汰，头部企业逐渐显现，行业格局初定。
对于普通消费者来说，在选购智能锁的时候只需认准大品牌即可，减少了低价低质产品给用户带来的烦恼。
京东双十一当天智能门锁TOP10
但是，厂家对“全网”“全平台”不同的定义，以及海报底部字体小得几乎没有人会注意的数据说明，模糊暧昧的官方话语表达……凡此种种，导致了令人眼花缭乱的销量榜、品牌榜、人气榜等各种榜单冠军纷纷出现，极易引起消费者的困惑和误解。（来源：智家头条）
