2021年01月家电市场总结(线下篇)

02-25 奥维云网

  彩电:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月彩电线下市场零售量72.2万台,同比下降3.5%,零售额33.0亿元,同比增长17.6%。线下均价4573元,同比增长22.3%。平均尺寸56.6英寸,环比增长0.3%,市场持续大屏化。

  冰箱:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月线下冰箱市场零售额为28.5亿元,同比增长31.1%。零售量55.6万台,同比增长17.6%。受同期春节+疫情双重因素的叠加,2021年开年增长趋势较好,且仍将持续至Q1结束,后市需求释放节奏将趋于稳定,规模竞争也将回归,仍存有一定价格竞争空间的对开市场首当其冲。

  冷柜:1月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月冷柜线下市场零售量为27.1万台,同比上升28.5%,零售额为3.8亿元,同比上升31.9%。其中,小冷冻柜零售额同比上升27.7%;客厅柜中冰吧零售额同比上升47.2%,酒柜零售额同比上升40.4%。1月线下冷柜均价同比上升3.4%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升2.5%、大冷冻柜均价同比下滑1.4%。

  洗衣机:今年疫情影响减弱,线下规模同比上扬明显。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月线下洗衣机市场零售额22亿元,同比上升26.9%,零售量62万台,同比上涨15.0%。行业均价受滚筒结构性增长拉动,同比增长10.9个百分点,细分品类,洗烘一体机零售额占比已达到51.5%,同比提升6.9个百分点,其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比上涨25.9%,其他家电渠道零售额同比上涨37.7%。

  空调:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,1月份空调线下零售量50.1万套,同比增长47.9%,零售额19.7亿元,同比增长52.7%,均价为3937元,同比增长3.4%。分地区看,28个地区的零售额规模同比增长,仅有宁夏、青海两个地区同比下降。产品结构方面,空调产业已经步入变频化时代,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.3%、41.2%,占比同比上升7.6 %、3.2%。

  油烟机:1月线下油烟机市场规模同比大幅上涨。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1月线下油烟机零售量13.0万台,同比上涨29.6%;零售额4.4亿元,同比上涨43.7%。从地区情况来看,所有级别的市场规模同比均有大幅上涨,据奥维云网(AVC)监测数据显示,30个地区销额同比增长,省级排名前三分别为云南省规模同比增长33.4%,吉林省同比增长29.8%,四川省同比增长24.4%;城市方面:上海市规模同比增长57.9%,北京市同比增长38.4%。与此同时同时,产品迭代速度维稳,本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所上涨,同比上调11.0%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.5%,7000+元段结构性占比同比大幅提升2.5%。

  电储水热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月电储水热水器市场零售额为3.0亿元,同比上升30.6%。主销60L-80L容积段同比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

  燃气热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月燃气热水器市场零售额为4.7亿元,同比上升61.3%。高价格段产品同比上升,零冷水占比上升7.2%。各品牌竞争激烈,16L产品为市场主流。

  洗碗机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月洗碗机市场零售额为1.0亿元,同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

  小家电:奥维云网(AVC)线下监测数据显示, 2021年1月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为4.3亿元,同比-28.9%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,IH电饭煲零售额份额同比上涨1.3%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.5%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

  净水器:2021年1月,净水器线下市场借助年货节及渠道主推,线下市场同比出现明显复苏,据奥维云网线下监测数据显示,1月份净水线下市场销额规模1.9亿元,同比增长34.5%。从价格段情况来看2500-3500元及4000-4499元份额大幅度增加,可以看到较去年同期市场仍以促销为主,且中端市场开始出现明显增长趋势。

  净化器:2021年1月净化器线下市场中受疫情多点散发等因素影响,入店客流量没有明显回升,市场未出现明显改善,线下市场量额同比下滑均超过40%。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1月净化器销额规模0.3亿元,同比下滑41.4%,销量0.9万台,同比下降41.0%。

  清洁电器:1月份清洁电器线下市场回暖呈现高增长,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1月份清洁电器线下市场零售规模1.3亿元,同比增长28.1%,零售量5.5万台,同比增长4.5%。从价格走势来看,线下整体均价上涨显著,1月份均价2414元,同比增长24.1%,细分产品看,除手持式产品均价下探,其余细分品类均价都呈现一定幅度上涨。

  挂烫机:根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1月份,挂烫机线下市场零售规模0.08亿元,同比下滑20.8%,零售量1.07万台,同比下滑40.1%。分产品类型看,立式和手持式挂烫机均价都有明显上涨,较去年同期分别增长21.7%和17.9%。从TOP10机型分布来看,立式挂烫机占据8款,且均为旧机型。

  (来源:奥维云网)

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