2021-04-01 壁纸 新浪家居频道
随着嘉宾们倾倒手中的金沙，“2021年中国墙面装饰白皮书”几个大字逐渐呈现在观众面前，也宣告着《2021年中国墙面装饰白皮书》正式发布。
3月30日，在中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会上，由北京特普丽装饰装帧材料有限公司、中国房地产协会、新浪家居共同举办的“探索无界·墙饰无限”《2021中国墙面装饰白皮书》（下称《白皮书》）发布会举行，特普丽向行业郑重宣告墙饰行业的4.0时代的来临。
推动行业发展 《白皮书》应势而生
作为一本以企业牵头编纂的行业白皮书的发布，能够吸引到包括中国建筑标准设计研究院、中国房地产业协会、深圳国际家纺及软装博览会以及众多产业链上下游的重点企业和新浪家居等行业媒体的到场关注，一方面可以看到当下市场对于软装行业发展的关注，另一方面特普丽作为一家在墙纸、墙面装饰领域深耕45年的品牌，做这样一件事儿，具备了足够的说服力。
在发布会现场，中国建筑装饰装修材料协会常务副会长王保祥表示，2021是不寻常的一年，也是我国十四五规划的开局之年，更是中国共产党成立100周年，在国内国际双循环相互促进的新发展格局下，特普丽在这里发起白皮书，从某种意义上说，对行业的发展是起到了一定的推动作用。对着人们对居住品质的不断追求，中国房地产业协会办公室主任李筱梅认为，这也对房地产开发企业和供应链企业提高产品质量提出了全新的要求。通过对当下房地产行业发展形势的分析，李筱梅直言，白皮书的发布，对规范和引领墙面装饰行业的健康绿色发展将起到积极的推动作用，她希望特普丽今后能够与房地产企业加强合作，不断推动绿色健康产品的研发，共同为消费者提供绿色健康的居住环境。
随着近年来全装修成品房政策不断推出和市场端持续驱动的背景下，精装房大势所趋，房地产后周期的家居辅材行业迎来新的变革和发展，B端业务成为企业新的增长点。中国建筑标准设计研究院装配式建筑研究院副院长魏曦表示，当下我国整个建筑行业正处于转型升级期，伴随着政策导向墙饰行业的未来将有一个好的发展趋势。同时，他认为，未来墙饰发展将朝着更加强调功能性，在数字化时代墙饰品牌为消费者提供的更应该是产品加服务的体系化产品，而白皮书的发布无疑是对整个行业的发展起到了助推的作用。
中国房地产业协会优采平台与北京特普丽装饰装帧材料有限公司联合编撰的《2021年中国墙面装饰白皮书》不仅填补了墙饰行业标准的空白，更为整个行业带来了新的可能，正如特普丽董事长在发布会上提到的一样，这本白皮书是因时而生。
新发展、新格局、新风口
刚刚结束的全国两会，再次强调了我国进入新发展阶段以后更要构建新的发展格局，推动高质量发展，于企业来讲这也将是需要深度考虑的课题。
如何实现节能减排、健康环保、与生态环境友好发展等，如何去贯彻与践行？对于与居住环境息息相关的墙饰行业来说，这样的思考尤为重要。作为特普丽的长期战略合作伙伴北新集团建材股份有限公司应用技术院长董占波提到，双方在很多项目的合作上最具有特殊意义的就是共同创新了一个产品应用体系，这也是能够实现根据不同客户需求来创新、引领未来的一条出路。他认为，在未来高质量发展阶段，房地产行业的发展更应该注重材料的绿色化、功能化，同时建立起市场工程的标准化。董占波直言，品牌将是未来企业走向可持续发展的重要标志，作为合作伙伴他也愿意双方、甚至多方将行业推向高质量的发展。
“作为平台方，近年来非常明确地感觉到软装的风口期已经到来”，红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉云表示，红星美凯龙目前软装品类的经营面积高达174万平方米，占整个红星经营面积的8.3%，她直言这是非常高的一个比重。而观察零售店面，万莉云提到，软装类的店面已经由原来120、130平方米发展至平均面积217平方米，同时这一品类的产值也远远超过了很多的地板、瓷砖、卫浴等产品。万莉云还透露，在这样的风口下，红星美凯龙今年做了个特别重大的规划，将在全国367家商场全面打造软装陈设馆。最后她指出，好的产品、好的品牌再加上平台与经销商之间的多方合作，才能够指引行业朝着更加高效与长效的方向发展。
一直以来，我国墙饰行业始终存在着低价竞争的现象，巨大的风口也给投机倒把提供了土壤，杨冀表示，正是由于行业内存在着“劣币驱逐良币”的现象，特普丽与中国房地产协会优采平台一拍即合为规范行业行为促成了白皮书的诞生。
据杨冀介绍，当日发布的白皮书通过对墙饰行业历史的梳理、对当下行业发展现状的分析出发，来展望行业发展的美好未来。与其说它是一项规范的指引，杨冀更认为白皮书实际上更是一项倡议书，倡导行业内的同仁共同创造一个健康、良性的发展环境，对他来讲，能够看到更多的企业发声、提出更好的创意。助力行业更好的发展是他更愿意看到的景象。
坚守初心 打造墙饰生态解决方案
从杨冀的解读中不难发现，四十多年以来特普丽一直坚守着自己的初心，为消费者提供墙饰的解决方案、助力行业健康发展。
3月30日，中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会正式开幕，特普丽在本届展会上正式打出了“墙面装饰专家”的Slogan，特普丽总经理杨帆表示，作为行业内生存最久的一个品牌，特普丽经历过四起四落，经历过辉煌，也经历过低谷。当最初的同行业的品牌逐渐减少的当下，特普丽依然存在于消费者的视线，并凭借着常年积累的品牌形象和产品品质赢得了消费者的信赖，从这一点来将，也够得上“墙面装饰专家”的称号。
“虽然生存了40年，可是这个行业依然并不大，这是一件很悲哀的事情。”对于行业的现状，杨帆并没有掩饰自己的失落，因此对他来讲更需要倡导行业内的同仁团结起来，一起做一些能够守住行业底线的事情。以一家企业之力，联合相关机构不遗余力的编撰行业白皮书，归根结底是将自身的生存和发展的经验，为行业提供一个良性的引导。
一直以来，做墙饰的企业众多，但整体规模却并没有发展壮大，在杨帆看来实质上其最大的原因还是行业内的企业自身的体系建设并不完善。放眼定制家居、陶瓷卫浴、木门等品类的发展，杨帆指出这些个行业的利润模式是合理与合适的，而回归到墙饰领域，经销商层面则是充满了暴利，这实质上是生产与销售之间的严重脱节。在产品层面同样如此，模仿、抄袭已经成为普遍现象，在不断增加的成本之下却无下限的降低销售价格，40多年来通过不断更新产品来透支行业的发展，最终不断的去淘汰自己。“并不是说我们要提出什么新的标准，而是让大家至少要保证在标准范围内去运营、去开发自己的产品，在这种情况下，行业才能在一个良性轨道上发展，至少不会被劣质的东西驱逐出去。”杨帆直言，墙纸装饰已经完全不再是单一产品为主体，更多的是融合多产品的一个生态，是一个生态化的结合，而保证行业的可持续发展首要保证行业的良性和底线。
纵观特普丽近年来的动作不难发现，品牌正在朝着墙饰生态化发展，早已从老牌的墙纸专家向墙面装饰专家转型与升级。随着消费升级时代的来临，消费者的需求也在不断变化，特普丽在其品牌化发展、时尚化发展的进程中不断前行，为消费者不断提供者墙面装饰解决方案。
作为家装家居行业的头部媒体，新浪家居始终见证着大家居行业的发展，在当日发布会现场，新浪家居全国主编兼乐居家居商学院秘书长王晶以主持人的身份与嘉宾们深入探讨了白皮书的发布对于行业发展的意义，以及未来墙饰行业的发展方向。
新浪家居华北区总经理兼乐居家居商学院执行院长董凯飞指出，作为专业的行业媒体，新浪家居始终关注着大家居行业的发展，在过去的一年中针对行业做了多项数据分析和市场调研，发现消费者对于整个墙饰行业的关注也在发生着变化。她表示，受疫情影响，消费者对于家装建材的环保性关注越加明显，另外当85后、90后逐渐成为家居消费的主力群体的当下，他们对于设计元素、设计风格的需求也更加挑剔，而对于价格的关注层面，当设计、品质等个性化需求得到满足之时，价格的影响决策的比重明显降低，越来越多的消费群体愿意为高品质的生活买单。
最后，董凯飞也支持，作为媒体平台，新浪家居有责任与意愿将优秀的企业、高品质的产品传递给消费者。
正如董凯飞提到的那样，消费者对于环保性产品的要求越来越高，作为行业内权威的检测机构，而国家建筑材料质量监督检验中心·第一检验认证院副院长郭中宝提到，在当下国内对于墙饰的检测标准几乎所有的产品都是合格的，从表象上来看似乎非常乐观，不过他指出，当下的标准还停留在20年前，多种指标的检测存在着不完善的现象。他认为，在当下的市场环境下，检测标准显得过于片面化，应不断的去完善。
近年来墙饰、软装品类的发展有着明显的变化，欣旺壁纸总经理康家祥也指出，近两三年工程渠道所占的比重逐渐提升，他指出，在工程领域对于检测标准的控制也对自己带来了一定的困扰，抽检合格率基本都是100%达标，这也让高品质的产品在一定程度上缺失了竞争力。浙江雅琪诺装饰材料有限公司董事长王旗对行业发展的速度表示了认同，对于特普丽发布的白皮书他也提到这也是对行业规范发展创新的一个激励，同时他也认为墙饰行业未来将应该无限的发展可能。红旗轩尼诗墙布总经理也在论坛上对于杨帆表达的墙饰企业从单一产品向墙面生态模式的发展。
德国朗仕大中华区总监侯凯明则直言墙饰行业早就应该有类似白皮书这样的动作，她认为，对于行业来讲白皮书的发布给了企业一个标准去做好产品，从消费者层面来看，在选择墙饰产品时则有了明确地参考标准。侯凯明表示白皮书的发布是一个好的开始，墙饰行业的市场是足够大的，有了白皮书的指导，同仁们也将迎来更好的未来。
当下的家装、家居市场正在经历从产品型市场向服务型市场转型升级，如今的消费者不再仅对单品类有需求，而是对家居解决方案有需求。无论是“墙面装饰专家”的重新定位，还是行业白皮书的发布，特普丽正在用自己40多年的经历与经验为行业提供一个积极的参考，墙饰4.0时代或许就从一部行业白皮书开始。
