05-06 新浪家居频道
面对疫情反弹带来的“宅家”常态化及各种挑战，家居行业如何从容应对？
5月5日，在红星美凯龙与创新设计联盟主办的“论「居」面”线上直播活动中，恒洁集团首席执行官丁威应邀与燕浴圈创始人李天燕、红星美凯龙卫浴瓷砖事业部总经理常成、DDS策展人创新设计联盟秘书长唐琳、玫瑰岛总裁肖杉、心海伽蓝创始人张爱民等嘉宾，以“智造美学新奇点”为主题，开启了一场“精品卫浴品类研讨”。
战“疫”中，要保持品牌的战略定力
疫情下，企业如何才能不焦虑？这关乎企业内心的笃定，也关乎企业的“基建”是否牢靠。
这种笃定和自信的背后，其实就是看企业是否真正在践行“长期主义”。丁总通过恒洁24年的经营实践，分享了恒洁对“基建”的坚持。
从“硬基建”来看，恒洁已陆续建成包括智能产品在内的全品类生产智造基地，总面积达6000㎡的三大创新技术研发中心，并实现了协同一体化；从“软基建”来看，恒洁十分注重人才梯队建设，通过培养、广纳、凝聚各类创新型人才，形成足以应对挑战、把握机遇的创新人才体系。
2020年，恒洁作为整个家居行业仅有代表，入选人民日报社“品牌强国计划”；2021年11月，恒洁再度与华为、伊利、茅台等各行业中国领军品牌共同入选，不断引领卫浴新国货发展。
结合恒洁的理念和实践，丁总表示，面对疫情，企业需要调整，但不要过度调整而导致动作变形，只要坚持战略定力和基本面建设，发展就是可期的。
展望未来，要以创新赋能高品质生活
当外资品牌的产品“拿来就卖”的时代过去，如何持续让消费者保持对家居新国货的青睐？丁总指出，偶有爆款不足为恃，在聚焦行业难题和消费痛点前提下，拥有长期打造爆款产品的能力，才是企业真正的护城河，而其中的关键词，是创新技术和创新产品。
前不久，恒洁相继推出引领行业的新技术、新产品：针对中国水质普遍偏硬，卫浴五金、花洒容易结垢留渍的难题，恒洁推出全新“水净技术”，高效疏水，更易清洁；而针对中国大部分家庭尚未实现干湿分离的现状，恒洁推出搭载防水防潮技术的浴室柜产品，为消费者提供了更为安心的选择。
随着智能及场景化消费时代到来，恒洁率先推出“恒洁闪装”智能马桶换新服务解决方案，其中包含的“2小时快速换装+8大免费服务”，以快速、便捷、省心为出发点，为用户带来升级的消费体验。
可以看出，恒洁对中国家庭卫浴空间的使用环境、市场特点、消费需求等，都做了细致分析和深入洞察，并在此基础上，依托强大的智能智造和研发创新能力，赋能产品和服务，甚至全场景卫浴解决方案，为消费者带来更高品质的卫浴生活体验。
诚然，疫情放大了挑战，但疫情也在放大对健康、智能家居产品的关注，能否站在消费者角度去创造长期价值，能否让产品和服务更具含金量，将成为家居新国货品牌撬动市场的核心力量。作为一个已掌握核心专利技术破千项，并赢得了巨大市场影响力的家居新国货品牌，“恒洁经验”带来了不少对品牌与行业的启发和思考。
正如恒洁代表的分享，面对疫情带来的不确定性挑战，定力，是最好的坚持；创新，是最好的赋能。毕竟，距离越长，天赋和努力的天平，越是倾向努力的那一边。
