11-08 新浪家居
11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海国家会展中心启幕。世界顶奢床具品牌海丝腾再次参展，并以“蓝白织梦，臻启未来”为主题亮相消费品展区，献上一场理想家居生活盛宴，这也是继2021年海丝腾首次参展进博会后的又一次重装亮相。
携手共“进”，海丝腾深耕中国市场
“起初参展进博会是源于前两年疫情影响，家居行业盛会米兰展无法正常举办，国内外行业交流比较困难。但也正是在这样的背景下，国人的健康意识觉醒，对睡眠、对免疫力、对生活品质的要求越来越高。而进博会恰好提供给海丝腾一个非常好的平台，提升品牌在国内市场的曝光度，进一步渗透健康睡眠理念，并更开拓性地帮助海丝腾走到中国消费者的视野中。”进博会开展首日，海丝腾亚太区总经理梁亮在接受新浪家居访谈时这样提到。
在梁亮女士看来，进博会是彰显国外品牌一流水平以及拓宽中国市场版图的绝佳舞台。而此次海丝腾回归进博会，更彰显了拓展中国市场的决心。“我们希望，能够通过进博会更好地展示品牌和产品，推动绿色可持续发展，让更多的人看到并了解海丝腾，进一步打开市场，与中国共创、共享、共赢。”
据悉，此次进博会上，海丝腾带来了多款经典产品。同时，品牌在展台设计上做了创新性突破。为进一步营造沉浸式睡眠氛围，首次在展台设置独立体验区，最大限度打造静谧的睡眠环境，辅以舒缓身心的轻音乐和香薰，帮助观众全身心投入睡眠体验。
传承匠心苛求品质 海丝腾百年造梦坚守
网红的年轻潮牌很多，网红的百年品牌却屈指可数，海丝腾是个特例。这个瑞典纯手工制床品牌，起家于王室马鞍制造商，至今已有171年制床历史。自成立以来，海丝腾就坚持每张床具只原产于瑞典雪平工厂，在海丝腾匠师眼中容不下产品存在1mm的误差，纯手工和高品质是它的代名词。
谈及作为服务顶奢人群的床具品牌，海丝腾有怎样的魅力可以让品位人群趋之若鹜又兼具大众追捧的网红气质，梁亮女士直言，海丝腾对于睡眠的专注是最主要的原因。
“海丝腾100多年来一直在深耕睡眠领域，可以说，所有人类睡眠所需要的因素海丝腾都已经做到了极致，包括睡眠环境的湿度、温度，床具的支撑度、灵活度，甚至包括微磁场和静电效应等等，海丝腾都可以在现有条件下，给到大家最好的睡眠环境，以帮助提升睡眠质量。”梁亮女士告诉新浪家居，在快速变化的消费环境中海丝腾仍坚持细节雕琢，这是海丝腾百年来的坚守，也是品牌向消费者传递的态度。据了解，近年来，海丝腾床具从外观来看，90％产品陈列皆为蓝白格设计，颜色保持如一，布料进行了更加舒适的升级改进；而海丝腾床具的内里构造自诞生至今，每一款产品都在发生着细微变化和优化升级。不同于工厂机器生产，海丝腾品牌采用纯手工制造，秉持对完美睡眠毫不妥协的制床态度，匠师以日益精进的制床匠艺打造每一款产品。梁亮女士同时表示，对于天然材料制作的床具，售后服务无疑是重要一环。为此，海丝腾为消费者提供了长达25年的售后服务，其中包括床具上门养护服务，涉及定期安排专业人员为床垫按摩、翻转、清洁。“针对中国用户，海丝腾基于微信开发出了CRM客户管理系统，能及时同步产品信息更新，响应客户需求，可以说是很有诚意。简单来说，你买了床，售后是不用担心了。”
用睡眠拥抱年轻 顶奢网红床垫的自我修炼
而历经世界变化，从动荡的战乱到如今网络大爆发时期，海丝腾始终基于人类基础需求与时俱进，与时代同频。
这，也是海丝腾能作为一个特立独行的顶奢网红床具品牌的核心。“在如今机器大生产的时代，虽然海丝腾仍坚持手工制作和天然材质填充，一张床的制作时间至少长达20天，对于产品品质臻于完美，但海丝腾也在学会线上生存，学习拥抱新的科学，比如数据化的管理，通过多媒体的方式去打造助于睡眠的音乐，通过AI去看卧室空间的整体呈现，并用更多更新颖的方式，为客户提供在他们的家居环境下最享受的生活方式。”
其中，与全球知名街头潮牌 Supreme联袂推出床具，就是这一“网红”百年床具品牌迈向年轻消费群体，打造别具一格时尚气息的重要事件。
随着新生代年轻人成为消费主力，海丝腾作为奢侈品牌也逐步加入年轻化浪潮，在保留品牌调性的同时，在设计方面越来越关注年轻一代消费者的认同感。近年来，海丝腾就与全球知名街头潮牌 Supreme联袂推出一款床具，这个联名款以唤醒系列Maranga床具为原型，采用红白格纹加 Supreme logo的设计，掀起无数潮流玩家的关注。“海丝腾在关注下一代的成长，关注年轻人的健康、生活品质的提升。在产品上，海丝腾也会结合年轻人的喜好和需求进行研发。”同时，海丝腾也拥有了大批的年轻用户，包括韩国BLACKPINK组合的Jennie、美国新生代说唱歌手Post Malone等等。“他们平时日常生活的分享中也会出现海丝腾的身影，对于我们而言，在这些方面的市场推广，更能让消费者意识到，不是只有老牌明星才会购买海丝腾，其实年轻群体也是海丝腾的拥有者，以此带动大家对海丝腾的认知。”同时，梁亮也表示，在选择线下门店时，海丝腾会更多考虑年轻群体的消费习惯、消费场景，“我们不一定要把店开在一个家居卖场，而是会开到他们平时去的地方。比如说万象城、国贸，这些深受年轻人喜欢的商场也是我们的目标卖场。”
访谈最后，梁亮女士也针对今年及未来3-5年中国高端家居市场发展做了预判。“如果把时间维度拉得更长，3-5年的经济周期其实算不上什么，我们还是可以更宏观地去看待。每一年都有它的独特性，都有大事件，很多时候当事件发生后一两年、三五年、甚至十年二十年我们回过头去看，都是正常的起伏变化。而历经了百年，睡眠行业并没有消失，反而从动荡中汲取到能量，跟着市场的节奏前行，品牌也应该去适应市场、调节自己、提升自己。”梁亮告诉新浪家居，在她看来，未来市场会给到高端家居品牌更多机会和挑战。“可能有经济上的，有汇率上的，有进出口风险等等，但总体来看都是可以调节的，因为外部环境改变不了，企业需要做的就是学会适应，学会在大环境中做好调节。哪怕消费降级，企业依旧可以去寻找市场的闪光点，客户需要什么我们就提供什么。”而对海丝腾而言，即使经历了几年特殊时期，海丝腾依旧保持着飞速发展。
