01-18 新浪家居频道
品牌年轻化就像是和年轻人谈恋爱，既要有五官的吸引，用感官体验取悦消费者，又要有三观的契合，还要能玩到一起，双向奔赴。不少赫赫有名的大品牌如今都面临品牌老化，无法吸引年轻消费群体的问题。
特别是传统家装建材品牌都在寻求开拓年轻化的道路，2024年开篇在传统板材领域一片沉寂之中，行业巨头大王椰重磅发布：焕新品牌LOGO！今年是这家创立于2000年专注于“高端环保板材”家居服务平台运营商的重要节点，更是其成为超百万家庭选择的品牌发展关键突破口。
大王椰焕新品牌LOGO是为了跟上时代的发展和自身的需要，不仅是一次重塑自我定位，也是帮助品牌与当代年轻消费者们建立共鸣和连接的一种表达方式。
从视觉效果上，大王椰以更时尚、更具现代感的LOGO吸引贴近年轻人的同时，也进一步塑造自身“年轻活力、品质可靠”的形象。这一次大王椰整装出发，以崭新的姿态向着百亿品牌的发展目标加速迈进。
找到与年轻人的共振“密码”
对于传统家装建材市场，随着近些年消费群体的年轻化，越来越多的80后、90后乃至00后成为这个行业中的主力消费群体。
根据《京东&艾瑞咨询中国家装行业新趋势洞察报告》2022年，中国家装市场规模约3万亿元，线上化率20.0%，预计2025年接近22%。家装用户画像方面，90后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。基于京东大数据和艾瑞对家装家居行业的研究及消费者洞察，共同提出家装行业5大新趋势：低碳化、健康化、智能化、适老化、氛围感。
所以基于报告的数据，开拓年轻化的发展，洞悉当代年轻人的生活需求，找到与年轻人的共振“流量密码”，成为每个家居品牌面临的重大课题。在其中，视觉冲击是首当其冲的重要方式，因为这是一个视觉营销的时代，品牌想要在市场立足，不仅需要“语言的钉子”，更需要“视觉的锤子”。
而品牌LOGO又是“皇冠上的明珠”，几乎每个品牌都有自己的专属LOGO，LOGO也是品牌形象的重要组成部分，如同iPhone的“苹果”、耐克的“对钩”、真功夫的“李小龙”都是“年轻”“简单”“强识别”LOGO的代表，承载着品牌年轻的形象、内涵和气质。
深耕环保板材领域25年的大王椰自然深谙其中的重大意义，从2000年至今，20多年的沉淀和变化，品牌一共启用了三个版本的品牌LOGO。
从升级的历程来看，品牌LOGO的传播和设计都是随着时代的审美潮流而改变的。风格也越来越明确，就是打造一个年轻活力，并以品质可靠来表达亲和力的品牌形象，如今，大王椰为了自我超越和引领市场消费认知，全新一代品牌视觉系统带着满满诚意而来，品牌期待着得到年轻消费者的认同与赏识，激起新一波的板材热潮。
大王椰2024重塑新“面貌”
既然面向年轻消费群体，走年轻化的发展路线，自然要了解当下年轻人的喜好，根据36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》，围绕80后、90后、00后的家居消费偏好与信息接受偏好等进行了分析：
风格偏好上，现代简约（65.13%）、意式轻奢（41.82%）是年轻人的首选，国潮复兴带动新中式（22.79%）爆红。年轻人对产品功能提出的功能需求集中在易清洁好打理（61.09%）、美貌颜控能出片（68.51%）、自我疗愈（68.05%）三个方面。在材质上，年轻人大多追求一件事：健康就好（62.17%）。
对80后而言，他们更信任品牌（59.86%），其次关注的是选材用料健康（35.1%）、功能齐全（35.01%）；90后则更加随意，更关注设计人性化（49.87%），其次关注的是口碑（44.34%）和智能化（44.2%）；对于00后而言，外观颜值成为他们选择产品的最主要原因（67.64%），其次是智能化（50.07%）和价格适中（39.99%）。
基于相关数据，再来审视大王椰本次重塑新“面貌”的过程，可以发现品牌准确地抓住了年轻人最关注的需求点，在品牌Slogan上确立了“大梦小家，品质为王”为主打，LOGO则是在原有的基础上做到提炼升华，从设计创意上注入了更加年轻时尚的元素，这一次不仅是品牌升级，更是文化价值观与品牌理念的焕新与强化。
大王椰全新升级的品牌LOGO采用汉译手法重新命名为“wang”让设计更加扁平、简洁，意味着大王椰用一种更加时尚与开放的态度，面向广泛的年轻受众，品牌保留了“大王椰”三个中文字，继续保持“大王椰=高端板材”的品牌联系，强化“品质为王”的品牌传播识别策略。
在色彩上，背景延续极具象征性的红色主调，搭配字体上的土豪金色，整体更加明亮，形成非常亮眼的撞色搭配，字体形式以更具现代艺术风格的圆润方式呈现，看出大王椰的独特品牌视觉风格，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。
在品牌LOGO的外形上，字母“W”与“板”结合，构成“王冠”图形，使得整体更立体、更醒目，更能吸引消费者的目光，对品牌定位识别有更强的认知强化，这顶象征着“王冠”的LOGO也展示了大王椰坚持“品质为王”的态度与能力。
除了对LOGO的焕新，此次大王椰还新增了一个以“大王”为主题的虚拟IP，让其穿上一款时尚前卫又减龄的工装背带裤，构成了一个形态憨厚，给人温暖、宽厚感的猴哥形象。如此可爱的IP形象亮相后，一下子拉近了与年轻消费者的距离，更在消费者心中树立了安心、体贴的服务形象，大王椰品牌亲和力也更加深入人心。
大王椰此次全新的视觉设计在满足新生代审美升级，产生更具年轻质感的品牌形象联想之外，它的高识别度体现在即便将繁杂的家居品牌放在一起也能被一眼识别。它让一个本就深入人心的品牌，不再依赖繁复的设计，在消费者的轻轻一瞥间，就能被轻松辨识，在品牌与新一代消费者间搭建最完美的默契。
品牌焕新，瞄向年轻人——“大王”2024踏上征程
据数据显示：一个人关注一条信息最长用时在8秒左右，而这个数据在2000年时是12秒。在注意力稀缺的互联网时代，一个现代人平均每天会接触超过100条广告，人们在广告所停留的时间是非常有限的。
过于丰富的元素，无疑是加重消费者的投入成本，因此大王椰此次通过更直观的视觉化手法，缩短与用户的沟通路径，符合碎片化时代趋势。另外，通过新增升级的虚拟IP，让品牌进一步深入新生代用户心智，构建更深入链接、挖掘更多消费潜力。
大王椰的焕新升级，其实是在视觉上与时代审美同频，生动刻画出一个生动而鲜活的年轻肖像，提升品牌在用户认知中的价值，对后续的产品冲击消费市场也有着极大的帮助。
大王椰始终把产品品质放在第一位，从“推广真正环保的板材”，到“我环保因为我制作”，再到“更高端的环保板材”对品质匠心的恪守一直没有变，今年确立的“大梦小家，品质为王”更是刷新现代高品质理想生活的方式和态度。
此次品牌LOGO的焕新升级充满视觉冲击力且是一个年轻十足的新视觉形象，大王椰敏锐地洞察到市场年轻群体的喜好：在消费观上，追逐产品的功能特性之外，更在意通过消费建立自我形象；更加看重对产品的质量和美感；对时尚、个性与舒适等元素追求更加迫切；渴望摆脱“压力山大”的现实生活，从家装中找寻到自我理想的舒适感。
而大王椰深入地了解了这些年轻人的心理，并与品牌的品质优势相结合，去打造更能吸引他们的视觉与产品，让消费者释放本真自我。
品牌的焕新，或许只是细枝末节的小改，但其背后，蕴含了品牌战略的改变与行业发展方向变化。实际上，追求进步，本身就不是一件简单的事情。可以看到，大王椰以一颗不懈追求卓越的心，不断向新。品牌希望借此契机，以崭新的“面貌”开启2024年新征程，焕启人们的美好家居生活。
我们同样期待大王椰能持续探索创新，开启行业新篇章，满足消费者不断变化的需求，为人们带来更优质的家居产品，构筑一个舒适健康的家居环境，让更多国人体验品质家居、享受美好生活。（文/黄毅）
