11-20 新浪家居频道
近日，金堂奖获奖设计师，金堂奖天津站执行会长王严接受专访，金堂奖邀您共享王严会长的设计理念。
王 严
WANG YAN
金堂奖天津站执委会 执行会长
高级室内建筑师
ISCD象境营造 创始人/设计总监
享课堂 创始人
中国建筑学会室内设计分会 理事
中国建筑装饰协会特聘 设计专业导师
天津市环境装饰协会 设计委秘书长
文 章 导 读
·室内设计对品牌建设的作用&见解
·收获奖项对设计理念和实践的影响
·如何看待专业教育&中国设计力量
·如何理解金堂奖”设计创造价值“
·金堂奖 · 推动作用&行业发展趋势
QUESTION.01
品牌建设&见解实践
GBrand Building & Insights Practice
Q：室内设计在品牌建设中的作用是什么？在提供品牌策略及空间设计服务方面，ISCD象境营造有哪些见解和实践？
The role of interior design in brand building?What are the insights and practices for creating ISCD imagery?
A：做商业项目就是通过设计为客户提供品牌建设服务。从建筑到室内的表达，在品牌整体的对外呈现上，都起到非常重要的作用，同时与品牌自身的商业模式、运营逻辑、定位、客群等等也都有息息相关。
空间设计部分是商业项目的终端体验环节。以餐厅项目为例，菜品是餐饮品牌的立足之本，品牌体系、视觉呈现、服务水平、整体服务体验也都是决定项目能否长足发展的重要因素。空间设计在这种强调服务氛围与体验感的商业项目中，它的影响力系数就很高。
以此类推，对于任何一种强调客户线下体验的商业品牌和商业模式来说，空间设计所占权重高低对于项目产生的影响都很大，是可以直接传递品牌理念、品牌调性，呈现出想要的感官氛围。
我司在提供品牌策略和空间设计服务方面，一直秉持着严谨、专业的态度。绝大多数有经验的商业型设计公司，无论建筑还是空间室内，对于品牌建设方面基本都有一些共性的见解，即，一定要符合对应的商业模式与逻辑。设计师不能把自己当艺术家。室内设计本质上也是服务行业，我们为客户提供设计服务，对其本身生活方式和状态的一种梳理和优化。这种梳理和优化包括物理层面和精神层面，通过空间里的尺度、色彩、光线、形式，材料的质感、造型、比例、几何等等一系列内容，来一一呈现我们对空间的思考，对生活状态的预期与规划。这些要素的挖掘，皆源于对客户实际需求和偏好的探索，和对客户的尊重。
这与设计师的“自我表达”并不矛盾，但确实不能舍本逐末，把设计私有化，作品标签化。不考虑投资回报、运营规划，脱离实际追求所谓“个性”的表达，对客户来说是一种极其冒险的行为。商业项目需要综合考量品牌策略、运营模式几个整体各个方面，也许我们提出的方案不是最独到的，但肯定是最符合项目自身特点和行业特质的。
在此基础之上，通过融入我们对空间的理解，助力项目提升它的商业坪效或者更深远的价值，我认为这才是一种有意义的创造。如果变成设计师的个人自嗨或是炫技，设计本身对项目起不到正向作用，那其实毫无意义。
Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.
QUESTION.02
获奖意义&作用影响
The significance and impact of the award
Q：带领团队在各种竞赛中屡获殊荣，荣誉对您的设计理念和实践都有何影响？
What impact does honor have on your design philosophy and practice？
A：设计公司也是需要品牌建设，设计师也需要打造个人品牌，运用各种奖项、各类曝光机会来策划包装自己，最早我们也没有特别明确的意识。后来逐渐发现，很多相对成功的设计公司很早就开始做这件事了。一些耳熟能详的设计大咖，尤其是港台那些明星设计师，在运营个人IP方面做了很多工作，目的就是为了让自己可以被更多潜在客户看到，不仅宣传自己，同时也是对目标客群的匹配和筛选。
之后我们也有意识地去参与一些国内外竞赛，收获了一些奖项。随着团队的发展，对于奖项的看法也在成熟。在我们看来，奖项只是一种加持，修炼内功、练好基本功，团队更强大，作品更有竞争力，这些才是最重要的。如果没有达到相应的水平和能力，不足以承载奖项给予的殊荣，不踏实、不真诚地去做设计、去服务客户，获奖再多也是虚荣。一时风光能赢得一些关注，但真正让设计师和团队能持续良性发展，打铁还需自身硬。
也有很多十分低调，但非常专精的设计师，纵然没有过多奖项加持，在细分领域里也很有知名度，他们一样可以经营得很好。所以奖项并非刚需，但确实是很好的加分项。参赛给我们带来的最大收益，是可以让自己的作品跟其他设计团队做一次平和的PK。这与商业竞标不同，无关项目成败。无论背后设计、评选逻辑如何，作品本身的硬实力说明一切。每个作品背后代表着设计公司、团队集体努力的成果，只有以更大的视野、公平的视角来进行比较和评判，大家才能知道自己水准如何，对于行业趋势的拿捏是不是精准到位。闭门造车对团队的成长毫无益处。
Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.
◁ 山湖郡苑、D03设计师楼、大同欣宇皇冠酒店
QUESTION.03
专业教育&中国设计
Professional Education&Chinese Design
Q：当前中国室内设计教育，现状和未来发展趋势？如何看待中国室内设计，在全球舞台上的地位和影响力？
How to view the current situation and future development trends of interior design education in China?How to view the status and influence of Chinese interior design on the global stage?
A：室内设计是一种文化产业。中国室内设计的世界地位和影响力，本质上反映出的是我国综合国力的增强。弱国无外交，处于弱势的国家，不具备强大的文化输出能力，就无法在文化领域产生一定影响力。我们一直强调中华文化复兴、民族复兴，归根结底是因为我们意识到，一个国家在世界上的话语权体现在两方面，就是软实力和硬实力。硬实力自不必多言，而文化软实力，呈现出的是我们的审美认知、精神面貌，掷地有声的话语权，和引导、影响他人的能力。
我们有很多优秀的建筑师、室内设计师已经走向了国际市场，获得了一定的美誉度。像是拿到普里策奖的王澍，商业化极其成功的马岩松，都是中国设计界的杰出代表。他们的成就也体现了中华文化的一定话语权。各类竞赛、评选在自身发展策略上或许也有所倾向，致力于扩大中国市场，提高专业影响力；但不可否认的是，作品、设计师本身的硬实力，还是到达了一定的水准，才能够拿到各种国际大奖。同时这也说明了亚太地区商业价值的提升，以及整个行业产业链对于中国、对于亚洲设计师的培养和重视。
作为一名设计师，自身需要有正确的认知。中国室内设计确实有了长足的进步与发展，一是源于国家实力提升的体现，二是伴随着这种提升，每一位设计师个体，才能得以享受这样的红利。如果没有这样的大环境，我们中国室内设计想要走到国际的舞台上，那就会变成一个伪命题，确实太难了。
◁ D03设计师中心
结合这些年的体会和感受，首先要肯定中国室内设计教育，正在逐步发展得更成熟，更专业。室内设计教育跟实际的工作实践，在早期也是关联密切的；伴随着高校各种扩招，以及地产行业当年的爆发式增长，室内设计教育慢慢就与实践相脱节了。
这几年可以看到，设计教育又在逐步回归理性，回归到一种更加务实的状态。显然也是随着大环境的变化，地产红利期已过，市场降级消费降级，竞争也更加激烈。
有些院校招生情况萎缩，建筑专业尤其受到冲击，室内相对稍好一点。新房不足，但还有很多存量建筑每过五年、十年总是需要改造提升的，所以室内行业还能保持一定的稳定性。也有很多人选择降维沉淀。更多学术背景更强，知识体系更扎实的建筑师进入到室内设计行业，这其实也是一种冲击。现有从业者的未来会越来越难，但是在“难“的前提下，行业整体也会更加趋于理性，去伪存真。
Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.Accumulate tenderness in autumn, so that winter will give you.
QUESTION.04
金堂奖：设计创造价值
Jintang Award: Design creates value
Q：金堂奖强调设计创造价值，如何理解这一理念？对于中国室内设计的积极推动作用？
The Jintang Award emphasizes the creation of value through design,How do you understand this concept,And incorporate it into the design work?
A：设计创造价值这句话大家都在讲。但如何具体地创造价值，创造真正的价值？想要客观、公允地去评判一件事的价值，就需要参与的各方三观相合，在评判要素和标准上达成普遍共识。设计的价值，基本从三个视角来评判：设计师视角，客户/业主视角，以及社会层面。先说设计师视角，以商业空间为例，回归我们商业设计师的本位，通过设计打造品牌形象的外在呈现，营造良好的线下体验，为商业项目赋能，为客户的客户提供足够的情绪价值——这些对于设计方、对于业主（经营者）来说，就是创造了价值，具体说就是商业价值。通过设计项目，我们收获了认可与肯定，达成自我成就并收到设计费，这就是一种实在的价值回报。
我们去年完成的津围北二线233咖啡，从外部景观、整个场地的布局梳理，到建筑和室内，都投入了很大的精力。虽然最终完成度并非100%，建筑上取消了一些悬挑和楼梯，优化了成本控制，结合最终设计预期效果和业主自身投资回报测算，项目整体完成度还是比较高的。现在，233咖啡已然成为北二线上一道亮丽的风景，在各个平台上都有很多分享、打卡。在不同季节、不同光线环境下，设计时考虑到的整体场地视野、景观和采光效果都有良好实现，呈现出不同的场景氛围。高峰期一天可以卖出两千杯咖啡，商业运营可以说也是比较成功的。
我们认为这就是设计为商业品牌创造出价值的一个具体案例。同样，客户与设计师之间的良好合作，也为设计师提供了积极、正向的反馈，这也是一种价值体现。那些去到233的游客和咖啡爱好者们，在那里品尝了咖啡，享受了氛围，消磨了时光，拍下美景的同时也记录下那一刻美丽的自己，在233咖啡获得了情绪价值上的提升，这些收获也是设计价值的具体呈现。
金堂奖是很有历史和传承的设计竞赛，是中国室内设计领域极具影响力和公信力的专业赛事，是设计师们展示自己成果和设计思想的舞台，为设计师提供了提升设计价值，和职业生涯发展的机会。国内这些活跃在设计舞台上的头部设计师们，很多也是因为收获金堂奖，扩大了知名度，继而获得了更多客户的认可与项目机会，从而设计水平和商业价值都有了显著提升。获奖作品在全国范围内的巡展，也增加了作品和设计师本人的曝光度和影响力。金堂奖起到了很好的引导和赋能作用，也推动了国内设计行业与国际接轨，让更多设计师意识到奖项的作用，树立品牌观念，为行业的正向发展做出了有力推动。
现在商业奖项越来越多，还有很多国际奖项的评选与竞赛活动也都逐步发展、扩大中国市场。作为早期发展起来的头部奖项，直到今天，金堂奖的含金量依然很高，赢得了中国室内设计业界的大力支持，与设计师们的广泛肯定。记得当年刚入行做室内设计，当时拿到金堂奖这样的奖项，是真的非常激动和开心。后来也在积极参与报奖，其中最大的收获，是后续再与业主合作时候，自己的信心更足，也更容易获得对方的信任与肯定。通过奖项，业主也能体会到我们是在真心、尽心地在做好设计，好项目。这些有影响力、有一定含金量的奖项做背书，也让业主更加坚定地选择我们来做设计，并主动推介一些其他适合我们的项目。这也是一种双向赋能。
