08-09 新浪家居
采写/陈婉璟
在上半年限额以上单位家电零售额同比增长30.7%的背景下，2025中国（宁波）国际家电博览会以“链接全国产业集群、共促家电生态升级”为核心定位，完成从区域性展会向全国性产业协同平台的跨越。本届展会吸引468家企业参展，市外企业占比达50%，形成“区域特色+全国品牌”的多元矩阵——廉江小家电、中山智能家电、平阳按摩器等产业基地与九阳、长虹等头部品牌同台，构建起覆盖6个展馆、近万种新品的产业生态图谱。
这一布局背后，是宁波家电产业“智造+产销”一体化生态的深度释放。2024年宁波智能家电规上工业产值达1585.63亿元，同比增长8.71%，出口额730.8亿元，同比增长17.1%，形成“一核三区”产业格局。展会通过15场论坛及配套活动，聚焦技术创新、品牌建设、渠道拓展等五大维度，为行业提供全链条支持。
企业创新样本：技术集成与场景革命
本次展会现场，新浪家居对多家参展、参会电器品牌进行了专访。各品牌的创新实践共同揭示出：家电产业正从单一功能迭代转向多技术融合的场景化创新，通过技术集成创造差异化价值，以场景革命激活存量市场，最终实现从"价格战"到"价值战"的转型突围。
奥克斯奥知音II Pro：以AI语音重构空调交互范式
奥克斯展会负责人告诉新浪家居，此次参展，奥克斯空调重磅亮相奥知音II Pro智能语音空调，其搭载百度智能语音大脑与DeepSeek大模型，突破传统空调功能边界：用户可通过方言指令（支持重庆话、山东话等）实现5米远场语音控制，即便离线状态也能完成开关机等基础操作；其声纹识别技术可记忆用户偏好温度，实现"一人一温"个性化服务。
产品工艺层面，覆膜拉丝外壳确保十年抗发黄特性，搭配银离子抽拉式滤网与自动清洁功能，构建健康空气屏障。值得关注的是其场景化设计：双层导板实现精准控风，避免冷风直吹；配合手机APP定制睡眠曲线功能，可设置凌晨2-5点27℃防着凉、傍晚6-9点26℃舒适区等智能模式。
作为行业首款支持OTA在线升级的空调，奥知音II Pro通过持续迭代方言库与功能模块，保持技术前瞻性。奥克斯同步推出的"春季免费清洗月"服务，更将硬件销售延伸至用户体验管理，重新定义空调产品价值周期。
卡帝亚电器：冷暖一体化重构场景价值
卡帝亚在此次展会亮相了多款冷暖一体化智能设备，采用包括石墨烯发热技术与变频省电系统，实现“夏季制冷+冬季供暖”的全季节解决方案。宁波卡帝亚电器有限公司总经理张全文在专访中揭示：这家浙江省双料名牌企业，正通过"技术集成革命+场景化创新"的双轮驱动，重新定义家电产品的价值边界。
据悉，卡帝亚旗舰产品矩阵中，还特别创新建构了户外场景革命：集成加湿/夜光灯/灭蚊/无线充电四合一的便携设备，搭载自主研发的智能验货APP，实现设备状态实时监控与故障预警，开创"硬件+软件+服务"三位一体新模式。
作为浙江省著名商标持有者，卡帝亚坚持"全链路自主化"战略：从工业设计到专利布局，从精密制造到终端展示，每个环节都践行最高标准。张全文强调："我们选择最佳展位、投入三倍成本做精装展示，就是要向行业传递信号——真正的创新需要成本投入与时间沉淀。"这种理念已产生链式反应：其推出的女性专属取暖披肩，带动行业关注细分市场需求；户外智能设备的反向充电功能，推动充电协议标准化进程。
面向2026战略规划，卡帝亚将深化三大创新方向：一是构建AIoT生态，实现设备与天猫精灵/京东小精灵的深度联动；二是开发环保型制冷剂与可降解材料，践行"双碳"目标；三是打造个性化定制平台，让消费者参与产品功能组合。正如张全文所言："家电的本质是服务于人，我们的创新始终围绕'如何让人更舒适地生活'这一核心命题。"
町渥（Twinwash）：双洗技术驱动品牌跃迁
宁波新乐控股集团有限公司传统渠道事业部总经理唐澎波揭示了高端品牌町渥的突围路径：通过"双洗技术"实现洗衣机在洗衣的同时自动清洁内筒，彻底解决洗衣二次污染痛点，以技术为核心驱动品牌从低端到高端的跃迁。新乐始于1980年，是中国最早的洗衣机生产企业之一，现有宁波奉化及江苏连云港两个生产基地，出品规模在国内名列前茅。町渥品牌于2019年发布，是新乐集团的高端品牌，聚焦高端波轮、滚筒洗衣机及干衣机领域。
唐澎波强调线下渠道的战略价值：“有限货架有限货品展示的逻辑更利于品牌形象塑造”。町渥投入重金打造终端形象体系，以局部品牌战略为核心，以市场成长性为目标，实施区域Top渠道、前装渠道、KA渠道、平台下沉分销、网点自建、传统电商及兴趣电商的多渠道并进策略，构建"中心城市旗舰店+地级市体验店+县域标杆店+乡镇精品店+电商"的多维渠道网络。
面对行业价格战，唐澎波指出："创新创造需求，消费者愿意为真正解决痛点的创新付费"，町渥革命式的外观设计+双洗核心技术+创新价值营销理念，主打“价性比”，帮助町渥远离价格战泥潭，在细分市场独树一帜。
展望未来，町渥始终坚守长期主义，有足够的信心、决心和耐心将町渥品牌进一步发扬光大。唐澎波透露，“智+净+美”是洗衣机行业未来的发展趋势，公司的研发团队会坚持科技创新，开发智能互联系统、人机交互系统及衣物洗净识别系统，持续优化用户体验，满足用户“即要、又要、还要“的新消费需求，努力完成从硬件制造商向智能洗护解决方案提供商的转型。
奔腾厨电：重拾国民美记忆 激活存量市场
在此次展会配套论坛上，奔腾厨电管理层披露了品牌复兴的核心战略：通过"智能化产品+全渠道融合+质价比定位"，重塑中国厨电市场格局。这家曾跻身行业前三的品牌，在经历飞利浦收购等波折后，于2025年初通过中资战略投资实现品牌资产回购，正式开启二次创业征程。
相关负责人透露，奔腾厨电起于2003年上海，凭借电饭煲、电磁炉等品类快速崛起，通过央视广告与线下渠道构建全国网络，2007年销售额突破10亿，与美的、苏泊尔形成三足鼎立。2011年飞利浦以25亿全资收购奔腾，但未纳入工厂资产，导致后续品牌发展受限。2015年后，奔腾厨电经历电商独代低谷期，直至2025年完成管理层回购，重新掌控净水、茶吧机、商用厨电等多品类品牌资产。
据悉，回归后的奔腾厨电确立"科技+品质"双引擎战略：在消费端推出搭载IoT技术的智能茶吧机，实现水温精准控制与手机APP互联；在商用领域布局酒店餐饮冷柜、企事业单位大型厨房设备，形成"小家电+大厨电"的产品矩阵。
产业新路径：反内卷、数字化与全球化
在政策红利逐渐消退的背景下，家电行业正经历从“参数竞赛”到“场景创新”的转型。卡帝亚的纤维发热披肩、町渥的银离子滤网、奥克斯奥知音II ProAI语音空调，均通过技术集成创造差异化价值。确实，对于企业而言，回归技术是行业症结的核心解法。展会数据显示，高端厨电市场份额逆势增长0.8%，证明消费者愿为品质体验付费。
此外，展会还首次实现“线上线下全域覆盖、境内境外渠道联动”：阿里国际、亚马逊等12个跨境电商平台集体亮相，华联超市、华润万家等头部线下商超回归选品。这种全渠道融合，推动行业从“产品展示窗口”向“全渠道资源聚合平台”转型。
不难看出，此次展会呈现出家电企业出口结构的两大特征：一是对“一带一路”市场占比提升至47.2%，慈溪小家电通过“产业带+跨境电商”模式缩短出口周期40%；二是环保型制冷剂、可降解材料的应用，响应欧盟碳关税政策。展会期间，俄罗斯、古巴等20余国海外采购商到场，多个头部大品牌通过“政府采购家电优品对接会”拓展新兴市场，标志着“双循环”战略在家电领域的落地。
面对全球产业变革，宁波正以“智能家电”产业链建设为抓手，整合AI、物联网技术与检测认证平台。而在2025宁波家电展的舞台上，技术集成、场景创新与全球化布局成为主旋律。当行业从“内卷式”竞争转向“生态式”共生，宁波家电展的实践证明：唯有以用户需求为原点，以技术创新为半径，方能在存量市场中画出新的增长曲线。这场展会的意义，不仅在于展示上千款新品，更在于为行业指明——在反内卷与全球化之间，中国家电正在重构属于自己的产业新生态。
