11-10 新浪家居
2025年11月6日，在第八届中国国际进口博览会的IQAir展区内，一座以徽派建筑为灵感的展位静静伫立。白墙灰瓦、木质花窗、移步换景，仿佛将江南园林的雅致风韵搬进了展馆。而置于其间的，正是IQAir全球首发的Atem X 珐琅臻彩系列空气净化器——一款将六百年非遗掐丝珐琅技艺与瑞士尖端净化科技深度融合的匠心之作。
这不仅是IQAir献礼中瑞建交75周年暨品牌进入中国市场十周年的诚意之作，更标志着空气净化器从功能设备迈向“可呼吸的艺术品”的战略升维。在“健康中国”与“文化自信”双重战略背景下，IQAir正以“科技为骨、人文为魂”的产品哲学，重新定义高端空气净化的价值内涵。
非遗新生，东方美学与国际科技的当代共鸣
“我们希望在75周年和10周年这样具有里程碑意义的时刻，做一件真正有文化厚度的事情。”IQAir中国市场负责人韩晶晶在接受新浪家居访谈时表示。她从童年的一对景泰蓝耳环讲起，谈到团队如何从蝴蝶标本、手工艺术中不断尝试，最终回归“老祖宗的智慧”，选定掐丝珐琅作为设计语言。
但与传统的景泰蓝不同，Atem X 珐琅臻彩系列进行了一场“现代演绎”——舍弃烧制工艺，保留矿物颜料原始质感，使每一件作品在不同光线下折射出独特光泽。纹样灵感源自清代掐丝珐琅龙凤纹双连扁瓶，中央嵌以甲骨文“吉”字变形，融合水纹与火焰，重构出象征“龙凤呈祥”的龙形兽面纹。每一台均由非遗传承人手工制作，周期约20天，堪称“可定制的限量艺术品”。
“它不只是净化设备，更是中西文化在可持续发展理念下的深度对话。”韩晶晶强调。
进博为桥，从雾霾专家到空气美学的品牌跃迁
进博会，是IQAir在中国市场实现认知破圈的关键舞台。从2020年首次参展至今，IQAir借助这一国家级的展贸平台，实现了品牌认知从“雾霾重灾区”向“高端空气美学代表”的转型。
“进博会让我们获得了飞跃式的曝光，也让更多跨行业、跨圈层的人认识IQAir。”韩晶晶回顾道。展商间的联动、政府活动的参与、线上线下联动的直播与宣发，都成为品牌融入本地生态、洞察用户需求的窗口。
而Atem X 珐琅臻彩系列的诞生，正是进博“展品变商品、展商变投资商”理念的生动实践。该系列前身——Atem 系列，正是在往届进博会中不断迭代：从仅除颗粒物，到增配甲醛净化，再到覆盖全气态污染物，最终在今年以“珐琅臻彩”实现美学与技术的双重焕新。
细分赛道，在高净值市场中做深做透
面对当前的市场环境，韩晶晶坦言“竞争更激烈，但需求仍在变化中持续细分”。她指出，行业已从“雾霾驱动”转向“装修污染治理”，进而延伸出母婴、宠物、花粉过敏、哮喘等多元场景。
“关键在于，你是否能找准适合自身的细分赛道，并坚定地服务那群人。”她强调。Atem X 珐琅臻彩系列所面向的，正是对健康有高要求、对审美有高追求、具备高净值特征的客群。“他们不仅在乎呼吸健康，也在意产品是否承载文化、匹配家居格调。”
尽管该系列并非走量型产品，但其在品牌精神塑造、文化价值传递层面的意义远大于销售本身。未来，IQAir也将探索与博物馆、文化机构、高端设计师等合作，让这款“中西合璧”的作品走得更远。
从中国到世界，一场刚刚开始的文化输出
“我们非常希望把这款融合中国文化的产品，推广到全球其他市场。”韩晶晶说。在她看来，这是一次难得的“文化输出”机会——将东方非遗美学通过瑞士科技载体，带给世界更多用户。
正如展位中那面被强光精心打亮的白墙，虽难以用手机完美捕捉，却在现场成为最吸睛的视觉焦点。Atem X 珐琅臻彩系列也正以这样一种“低调的惊艳”，在进博会这个国际舞台上，讲述着一个关于洁净空气、关于美学传承、关于中西交融的新故事。
