05-28 新浪家居
2026年5月27日，亚太地材行业旗舰展DOMOTEX asia在上海重磅启幕。久盛集团再度回归，发布战略升级及新品系列，进一步夯实其在纯实木地板领域的领先地位。久盛超稳定纯实木地板营销总经理李彭涛在现场接受了多家媒体的访问。面对行业下行与竞争加剧的双重压力，他给出了久盛的答案：不做防守，用技术升级和品类坚守，在纯实木赛道中“问鼎实木”。
逆势进攻：越是困难，越要把纯实木推到消费者家里
当被问及久盛近年来在产品、渠道、品牌层面频频发力，究竟是主动进攻还是感受到了新的压力时，李彭涛的回答很干脆：“我们不会防守。”
他坦言，这几年家居建材行业整体承压，但久盛作为以纯实木为代表的品牌，始终相信纯实木是地面铺装材料中最好的品类：“零胶零醛、超级健康、舒适”。越是行情低迷，越要把最好的纯实木介绍给更多消费者。“今年我们要进行全国专卖店的全面升级，这就是进攻的一部分。”
针对行业普遍“谨慎过冬”的心态，李彭涛解释了久盛逆势投入的战略考量。他透露，从2023年起，久盛就定下策略：在行业困难时站出来。从上海中心到人民日报社，再到广州小蛮腰，久盛每次都选择最具代表性的地标发声。“做这些动作，一是告诉行业，我们对地板、对纯实木品类有信心；二是告诉代理商，这个品类还在发展；三是告诉消费者，木地板铺在家里更舒适。”
他特别强调，久盛不仅要做一个销售品牌，更要承担行业责任。“我们希望在最困难的时候，有一个企业站出来代表行业，告诉大众：我们还在发展，前景很好。”
纯实木洗牌期：久盛要做中国乃至全球的代表性品牌
对于未来三年实木地板行业的洗牌趋势，李彭涛认为，洗牌从2021年就已开始，但今年尤其惨烈。许多品牌退出了纯实木领域，专卖店和市场布局也在萎缩。“最终留下的可能就那么几个品牌。久盛一直是纯实木的代表，我们希望在这一轮竞争中，成为整个中国甚至全球纯实木品类的代表性品牌。”
他提出，久盛将在技术、规模、品牌、产品开发上持续加码，同时也希望同行共同努力，把纯实木品类做大，让更多中国消费者看到它的优点。
“最新一代”纯实木：技术解决稳定性，全场景通铺
“最新一代纯实木地板”是久盛此次发布的核心概念。它与前几代产品、与久盛自己的过往产品，本质区别在哪里？李彭涛从技术和应用两个层面给出了解读。
他首先回顾了纯实木地板的三代发展历程：第一代是龙骨铺，靠外力固定；第二代是锁扣平铺；第三代也就是最新一代，实现了所有场景都可以平铺，包括地暖环境、高温高湿区域、精装改造、旧房翻新等。“我们已经完成了纯实木全部应用场景的覆盖。”
这一跨越背后，是久盛的两大核心技术：天秤座超稳定微波控水技术和金牛座超稳定自支撑反锁扣技术。相比普通纯实木，多了微波干燥和调试两道工序，虽然增加了成本，但稳定性提升了60%。“以前纯实木有场景限制，现在可以铺在任何地方。”李彭涛强调，新一代纯实木既保留了100%进口原材、整块木头、超级健康的基因，又用新技术解决了稳定性这个最大痛点。
消费者如何辨别？终端门店全面升级
当媒体问及消费者如何直观识别“最新一代”与普通纯实木的差异时，李彭涛从品牌端和终端两个层面作答。
品牌端，久盛通过AI、短视频等渠道，集中传播“超稳定”概念。终端则更加直观：全国专卖店门头已升级为“超稳定纯实木地板”。这一步跨出，是为了让代理商和消费者看到，纯实木不再是“不稳定”的代名词。
同时，店内的销售动线也重新设计，清晰解释“为什么要买超稳定的纯实木地板”“久盛的技术好在哪里”“稳定性比原来提升60%”等核心信息。经销商和家居顾问也接受了新一轮培训，在各自的短视频传播中持续输出超稳定认知。
面对当前家居行业的消费需求与困境，李彭涛直言，低价竞争、低劣品质已经影响了整个地板品类的发展。他引用久盛董事长张凯的一句话：“真正的性价比，不是价格卖得越低越好，也不是材料省得越低越好，而是质量优先的基础上，让更多消费者接受和受惠。”
同时他也呼吁同行一起走高质量发展之路，维护好价格、品质和服务。“把纯实木品类守护好，把地板行业维护好。”
访谈最后，李彭涛用了一个比喻：“诺基亚时代，苹果告诉消费者‘我是苹果手机，其他是其他手机’。久盛也希望告诉消费者，我是超稳定的纯实木地板，其他是其他地板。一方面，我们在纯实木品类里解决了痛点；另一方面，我们是最健康、最稳定的品类。铺在家里，它就是最好的产品。”
