关于生活方式,博洛尼是这样诠释的

07-01 衣柜

  作者:吴庆阳

  当下,许多高定品牌试图传达和倡导品牌的价值主张,宣称自己倡导了某种“生活方式”已成为了行业中的一股风潮。

  如何理解“生活方式”?我认为考验的是品牌讲故事的能力:如何营造和传递出理想的居住体验,让消费者感知到,在这个空间里,他将如何舒适、便捷地生活,并且对即将拥有的美好生活充满向往。

  谈到生活方式,博洛尼是避不开的一个品牌。多年来,博洛尼一直致力于生活方式的打造,并首次提出7姿16式的概念:在家中用最舒服的7个姿势,尽情演绎16种不同的生活方式。

  博洛尼的产品系列,深度结合流行与时尚元素,通过输出时尚标签,引领生活风尚,成为了生活方式的“贩卖者”。今天分享博洛尼非常有意思的两个系列,看看博洛尼是如何传达生活方式的?

  #01

  康朋街31号

  喜欢一个设计,从名字开始。

  “康朋街31号”,是香奈儿创意工作室及高级定制服工坊的所在地,也是香奈儿传奇开始的地方:法国巴黎。

  在康朋街31号的四楼,香奈儿女士的工作室门上写着“Mademoiselle Privé”,意指“女士专属”。

  每一季的高定礼服,都是在巴黎康朋街31号的高级定制服工坊内制作完成。

  高级定制,从时装开始,在定制蔓延,回归服装,是对设计最高的敬意和礼赞。

  博洛尼在2022年9月推出宅间“康朋街31号”,以白色为主色调,金色作为点缀,诠释古典优雅和法式浪漫。

  法式精致简约的线条,金属的高雅和尊贵,圆滚滚的沙发,优雅的弧线和饰品,非常好地诠释了浪漫主义。

  白色和带点绿色的鱼肚白,将空间的属性定义到了博洛尼的女性主张,但是也最大程度兼顾了对于男性的包容。

  在这样和谐的场景里,主题明确,软装、灯光、产品,都是如此和谐,置身其中,会让人忘记定制产品是怎么组合的,空间之美诠释了一切。

  抛开空间,单看每一个产品,或许没有达到设计上的极致,但仍旧给人带来无法忽视的美的感受。正如香奈儿,在追求一种优雅和奢华的时候,会让人忽略掉其中的极致,而这个就是完整的空间美带来的整体品牌印象。

  透过这个充满法式浪漫风情的空间,我们仿佛可以想象到女主人如何优雅地生活:一位精致干练的职场女性,结束了一天疲惫的工作后,打开家门的一刻,也打开了生活的开关,把自己从工作模式调整到生活模式。

  她脱掉精致的高跟鞋,换上宽松舒适的居家服,在晚餐后,把闲置在沙发上的柔软毯子裹在身上,享用一杯红酒,在她钟爱的阅读或音乐中,找到内心的平衡和满足感。

  而这就是博洛尼希望给消费者传达的价值主张:现代法式的浪漫,诉说着岁月的情话,它是你的城堡,也是你的梦中花园。

  #02

  茹伊厨柜

  喜欢博洛尼,不仅是因为它的每一款产品的命名都包含着许多寓意,而且这种寓意跟博洛尼的文化和传承做了无缝对接。

  法式浪漫,被赋予别样魅力。

  “茹伊,一种看似颇具东方韵味,却源启于18世纪的纯正法国艺术的印花,与博洛尼赛博格图案自然融合。

  在线与面的碰撞中,用复杂而精致的素色线描花纹图案,呈现出隽永的贵族气息,又精巧的表达了法式浪漫。”

  连续3年的设计周和深圳展上,博洛尼都展出了这款厨柜和它的改款。

  图 | 博洛尼·2022广州建博会

  茹伊印花的由来

  茹伊印花,也称朱伊纹,意为“产自朱伊(Jouy) 小镇的棉麻布料”,是在原色棉布上进行铜版或木板印染,以人物、动物、植物、器物等构成的田园风光、劳动场景、神话传说、人物事件等连续循环图案。

  18世纪末,欧伯坎普夫(Philip Christopher Oberkampf)在巴黎郊外的朱伊小镇开设印染厂,生产本色棉和麻布上木版及铜版的印染图案面料,并请艺术家巴蒂斯特·休伊特(Jean-Baptiste Huet)进行图案设计,广受宫廷内外欢迎,当时的国王路易十六授予了他“王室厂家”的嘉奖,被称赞为“在印花图案历史上熠熠闪光”,风靡整个法国宫廷,并成为路易十六时期皇后玛丽·安东尼的最爱。

  简而言之,茹伊印花源自于300多年前的法国,它被当时的欧洲上流社会所追捧,成为有内涵有品味的代名词,具有非常明显的时尚和流行标签,时尚品牌也喜欢用它作为创作元素。

  初见茹伊印花,是在Dior迪奥的秀场上。第一印象是它带有浓郁的东方风情,像我们传统的工笔或漆印的画,描绘园林、亭台楼阁的场景,非常素静典雅。

  虽然茹伊印花是地道的法国传统图案,但由于受当时东西方贸易的影响,很多中国瓷器锦帛出口到法国,所以茹伊印花在图形上也融入了东方元素。

  图 | Dior迪奥

  而博洛尼是如何把这个元素与品牌结合起来的呢?

  时间回到2018年12月,博洛尼创始人蔡明先生光着脑袋,把自己的“脑袋”别在腰带上,提“头”来见,很多人应该记忆犹新。

  茹伊印花X赛博格

  2018年12月13日,一场名为“孤独的赛博格”的品牌发布会上演,也意味着博洛尼重新杀回广州。

  从当年的橱柜到如今的全屋定制,以“赛博格”为题,博洛尼此次以提“头”南下的气度和王者归来的姿态,再度现身,给硝烟弥漫热度高涨的家居定制市场再添一把战火。

  “赛博格”向行业传递了2个信息:1、高端必定孤独;2、赛博格系列设计语言和符号。

  博洛尼重磅推出的茹伊印花系列橱柜,以独有的赛博格纹样与经典的茹伊纹样设计手法相结合,以单一线条描绘的赛博格融入自然印记,留白效果柔化印花自带的隆重感,极具中国美学特征,演绎经典优雅魅力。

  茹伊印花远观立体视觉感,近观凹凸触感,表面图案所呈现的色彩肌理层次多样,清新典雅中不失大气,优雅弥漫方寸之间。

  世界的,博洛尼的,2种图案,在此碰撞。

  赛博格系列语言,从门板,到背板,到器皿,到沙发图案,到移动家居,全系列覆盖。

  如此茹伊,致敬孤独,爱上赛博格。

  当你把印花和上层社会的流行做了关联,同时和博洛尼的赛博格文化又做一次关联,走入场景中,感受不一样的博洛尼,它是世界的,也是博洛尼的。

  而打开一大排高柜的柜门,内部的光影如此炫丽,功能如此之多,柜内如此清晰,是一份属于赛博格的安宁。

  写在最后

  博洛尼生活方式的核心是帮助消费者发掘内心真正喜欢的东西,为消费者提供他们热爱和向往的生活方式的一种可能性。

  多少年过去了,它可能已经退出潮流,但是你依然喜欢。在你钟爱的产品里,承载着你生命中最绚烂的岁月和美好记忆。(文/吴庆阳)

  作者简介:

  吴庆阳,新浪家居高定频道特约撰稿人,广州易构易家具设计创始人,中国高定俱乐部联合创始人;中国高定群独立知识IP,长沙巨迪商学院特聘讲师;库博商学院客座教授;美罗堡高定战略顾问;A8空间设计导师;多年来一直深入一线,服务一线影视明星及社会名人60多位,普通消费者近2000户,见证了中国高定的发展及变革,参与企业产品,样品及终端卖点的提炼,以“独立之精神,自由之思想”的状态赋能高定圈。

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