【中国设计公开课】演讲实录|高少康:城市的新陈代谢

2018-05-12

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2018 CDOC中国设计公开课首发站深圳站讲师阵容强大,特邀来自日本、香港、深圳三地的设计大咖,围绕具有城市特色的话题“新陈代谢”带来了精彩的主题分享,内容横跨 建筑×室内×视觉 三大领域。一起围观这场有意思的跨界设计思维碰撞吧!


高少康

本期嘉宾——高少康

他是 “具有本土文化积累并具有国际化视野的第三代香港平面设计师”,他是一位擅长用符号表达的设计师,他曾参与过深圳新地标的设计,深圳新机场标志与形象正是出自他手 … … 而更多我们熟悉的品牌,如鄂尔多斯羊绒、五谷磨房、八马茶业等品牌也是经过他的成功包装,摇身一变成为了消费者喜爱的品牌形象。

 

虽然视觉传达设计不同于建筑设计,但高少康先生深知如何用设计挖掘品牌文化灵魂,而这种灵感理念与建筑设计一脉相承。作为2018 CDOC中国设计公开课首站的跨界分享嘉宾,高先生用生动的讲解描绘出了他理解的设计世界,分享了他对于品牌,对于设计的亲身感受。在公开课的舞台上,他用想象力为设计插上双翼,用富有逻辑的演讲将在场的每一位带到了设计思维的世界里。



演讲主题:城市的新陈代谢

演讲嘉宾:高少康

 

中国设计公开课深圳站现场中国设计公开课深圳站现场


■关于演讲主题

靳刘高公司的名字,代表的是三位合伙人,靳埭强博士,刘小康先生,还有我,我们属于三代人。这样的三代人,在华人设计圈,既是商业合伙人,又是师承关系,是比较少见的合作关系。


图1:从左至右:高少康先生、靳埭强博士、刘小康先生从左至右:高少康先生、靳埭强博士、刘小康先生


靳刘高设计从1976年在香港成立至今,已有40多年历史。两年前,在北京举办了靳刘高40周年回顾展,主题以“两地三代40展”来命名,回顾香港成立到近年大陆发展的40年历程。走到今天,我们一直专注在品牌设计、产品设计、空间设计等范畴,项目类型上比较跨界,创意类别上也颇有跨度。从品牌形象,到包装,到空间,甚至有一些和建筑的结合,比如导示,我们都有完成。今天,就着演讲的主题“城市的新陈代谢”,我想表达,在一个时间段里面完成一件作品,这个作品就会有时代的印记在其中,如同靳刘高公司40多年的发展,每一代也会有每一代的不同特色,这是时代的传承与迭代。


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■ 如何塑造城市的品牌形象

我们的作品中,有表现企业形象的,更广一些的,需要去创意城市形象的标识。今天跟大家分享,如何塑造城市的品牌形象。

2006年,在靳叔的带领下,我们一起合作了一个城市形象项目,重庆的品牌形象。重庆是一座两江交汇的城市,有着丰富的人文历史。重庆的特色当然有很多,但设计师考虑的是,如何通俗地去宣传一座城市、如何让人一目了然的看到代表这座城市的特征。因此,在重庆品牌的打造过程中,我们用了一句话八个字来形容重庆,就是“两江交汇,双人成庆”,代表双重喜庆,简称重庆。同时也代表政府以人为本的服务精神。这就是大家眼前说看到的这个标识。作品出来之后获得广泛认可。到今天,重庆市政府还在用这个代表重庆形象的标识。


重庆城市形象重庆城市形象

 

随着公司的发展,公司把业务重心逐步转移到大陆,我们也陆续做了很多城市的形象设计,比如舟山港。舟山港位于浙江省,是一座港口城市,有岛屿,有海洋。舟山港集团是当地规模最大的国营企业,主管港口与基建业务。为了提升舟山港的整体形象,找到我们。舟山港需要给外界传播这座港口城市,寻找代表这座城市特点和灵魂的符号,同时,这种地方文化特征又变成城市的一部分。

从城市的名字来讲,舟,本身是出海打渔的载体;山,代表着岛屿;港,这里是一个很大的港口,舟山港大桥也非常有名。作为一座城市,生活在其中的人很重要,人文精神与环境需要表达出来,这里有普陀山这座佛教名山,莲花是佛教的象征,但在这里更代表环境的和谐。从小渔村到港口,山海之间,大桥相连。当我们把这些元素放在一起的时候,它就自然而然地成为了舟山港的新形象。山海相连,人文气息,代表城市文化,城市灵魂的一个标志。


舟山港城市形象舟山港城市形象


■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之一:“爆炸”的缘起

因为靳刘高设计大部分的主创人员汇集在深圳,因此深圳的项目也不少。其中就有这样一个项目,深圳市政府曾经征集城市形象设计。

深圳是最早改革开放的城市,如果用一个词去形容深圳,我会觉得是“爆炸”这个词。从深圳蛇口炸响代表改革开放的第一炮,是“爆炸”;40年改革开放的发展,带来翻天覆地的变化,这种“爆炸”,放到全世界的发展进程来看,都是非常惊人。就像这两周正在举行的深圳设计周,就算你在这里从事传媒或者设计的工作,可能对于要去哪儿看哪一场展,都需要按图索骥半天,就是因为它们太密集的发生!科技、金融、时装、艺术......各种领域的发展密集式地不停地在深圳爆发开来!因此,爆炸、爆发,是我对深圳的感受。同时,深圳是整个粤港澳大湾区的一个连接点,又是一座年轻的城市,代表无限活力。这是我在符号里想去传达的,不止这座城市里面方方面面的发展在爆发,深圳本身同时也是一个能量爆发点。


最初的“爆炸”符号最初的“爆炸”符号


这是我们最初关于“爆炸”这个符号的视觉设计,算是“爆炸”一部曲。但这个符号,并没有得到领导的认可。后来我们自己看,例如把它放在飞机上,貌似也不是太好,所以不被接受,似乎也有道理。

 

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之二:寓意美好的深圳机场形象

虽然这个符号被放在飞机上不太好。但是深圳机场还是找到我们。机场集团的旧LOGO用了很多年,他们想重新设计新形象。所以这个机会又来了,我想把这个“爆炸”概念再提一次。


“深”:关于“爆炸”概念的二次演绎“深”:关于“爆炸”概念的二次演绎


对“深”字的演绎,有着炸裂的发散,也代表着川流不息的空港,交汇在此。但领导看到后,就问我说,那这两个箭头什么意思?“撞机”的意思吗?于是这个LOGO形象很显然也没被采用。

机场建筑给了我们启发。机场建筑非常的有特色,也是深圳的地标。因此在我们做方案的时候,也考虑怎么与建筑融合,同时表达国际视野。这个LOGO不单单只是给机场使用,还是给机场集团使用。因此内含一个向上的箭头,表达了发展的希望,就像蓬勃向上的深圳这座城市一样。三条跑道组成一个箭头,代表深圳不断往外发展与国际接轨的愿望。


深圳机场品牌形象深圳机场品牌形象


有一个有趣的事情值得一提。在这款形象最终确定对外发布的时候,我们看到在机场自己的宣发中,他们提到了一个动物,魔鬼鱼,机场建筑好像魔鬼鱼,为什么叫“魔鬼鱼”?原来魔鬼鱼有另一个学名叫蝠鲼,“蝠”“福”谐音,代表了喜迎八方、平安添福的祝愿,与机场的业务属性相融。在同大众介绍机场新形象的时候,这样赋予它传统美好的寓意和愿望,包含着人文精神在其中,非常地接地气,利于大家的记忆。

 

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之三:脑洞大开的深圳环球设计大奖SDA


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被拒绝了两次的“爆炸”符号,在2017年遇到了深圳环球设计大奖SDA,这是依托于深圳设计周,也是其中一个核心活动。主办方为深圳市政府,主办方希望通过深圳设计周,一方面鼓励深圳核心企业的创意发展,另一方面引入国际企业,在这片“爆炸”的热土上共同成长。因此大奖本身设置了相当高额的100万美元大赛奖金。靳刘高设计成为大奖的形象设计师。

对于这样一个有意义的活动,我想把“爆炸”这个概念再试一次。深圳又叫鹏城,深圳的地形就好像大鹏展翅一样,有一种张力;设计本身也是一种脑力激荡,创意发散,对于设计大奖来说,又好像一个聚光灯,是一种关注,也给到创意者一个舞台,获奖一刻是荣耀时刻,烟花为此绽放。我们把这几个理念,融入到这个简单的LOGO里面。


深圳环球设计大奖深圳环球设计大奖


在提案时,领导一眼就看到,深圳地图,非常不错,同时也看到大鹏展翅般的创意往外发散的力量,通过中心点爆炸开来。最终成为了现在大家说看到的大奖形象,也算是前几次“爆炸”设计概念尝试的一次最终成功。

奖杯的设计上就更加具象,更加实体化的把“爆炸”概念展现出来,真的在中间炸开一个洞。

 

深圳环球设计大奖奖杯深圳环球设计大奖奖杯

 

作为一名设计师,我们想通过这样的一些方法,把对深圳这座城市的感受创意表达出来,用设计的创造力和敏感力,一起面向未来,面对一座城市的日新月异不断更迭。

这个过程,也是一种新陈代谢。

 

■ 人文空间设计之一:人民的空间

靳刘高设计除了做品牌形象之外,近年,我们的作品也开始延伸到空间设计,有时候是品牌和空间的结合。我想分享一个有趣的空间。人民的空间。

为什么是人民的空间呢,因为这个项目的合作方是深圳市公安局的梅林办证大厅,为公众服务的一个空间场所。之前的办证大厅给人缺少人情味的感觉,灯也是冷光的,空间里充满给人距离感的蓝色,少了一些亲和。

因此靳刘高在设计过程中,把对人的关注作为思考的重点,通过设计,更好的提升环境,提升服务,从而改变政务形象。


深圳梅林自助办证大厅深圳梅林自助办证大厅


项目本身是办证大厅,除了人性化之外,我们还考虑另一个重要的因素,那就是便捷。方便办事的人的需要,从而关爱,从而提升城市中生活的人的幸福感。因此,虽然外观不能改变,但是在内部,我们用设计展现了这种对人的感受的关注。例如等候区,我们设置这些简洁的立方体座位,考虑美观的同时,有别于很多政府公共区域的形象。再如等候区旁设置一排自助的机器,也是便于人的操作。办事流程上,把如何预约,更加醒目展示出来。让大家在流程上半个小时能够办理完。设置24小时服务区,更是随时随刻的方便群众办事,我们在环境上对这个区域同样进行了完善。


深圳梅林自助办证大厅深圳梅林自助办证大厅


这个项目带给我们的思考就是,如何通过一个创意,去考虑到人的感受,以及人在空间中所获得的体验。希望通过这种空间设计去体现这种人文的关怀。

 

■ 人文空间设计之二:深圳唯一“中国最美书店”的诞生

最后给大家分享的是一个带有人文色彩的项目,友谊书城旗下的覔书店。

友谊书城从1991年成立至今,是一直在深圳成长、规模最大的民营书城。经过多年发展,为了应对城市的更迭,以及人们对文化消费的升级需求,希望成立一个新的品牌。

随着人们生活水平的提升,大家需要一些特别的空间,国家也在大力扶持和发展文化产业,因此就可以看到近年来,书店的形象在大大提升中。书店再不是人们过往印象中仅仅买书的地方,更多是一个公众文化与休闲场所,当然,它也是一个商业经营的场所。

覔书店品牌形象覔书店品牌形象


靳刘高从命名开始就参与其中。新书店的名字,不想再叫友谊书城,因为会给人老旧的感觉,需要新的名字与能量,去反映这个时代人们的生活和追求。所以很多人看到这个名字的时候,会叫它“不见书店”,因为覔,是不见两个字组合起来。它是一个古字,是生僻字,通寻觅的觅,因为看不见,所以才去寻觅,我们为它寻找到一个文化品牌的根源,因此我们把“不见书店”的概念提出来,慢慢发展成为一整套视觉语言。书架,百宝架的延伸形象。最开始客户还有点忌讳,说不见书店,会不会开着开着不见了(笑),通过和客户的不断沟通,客户从有点忌讳到喜爱。新书店名的注册也颇为曲折。不是简体字的品牌名,注册时遇到了很大的阻力,好在后来都一一化解。过程曲折,但结果美好。

初时,靳刘高完成的是从品牌命名到品牌形象的工作。过程中,也有很多对于空间的设想与和客户的沟通探讨,后来客户就把对书店整体空间的规划交给了靳刘高。


覔书店空间形象覔书店空间形象


将覔的概念延展到空间中,把寻寻觅觅,在书海中寻找,寻找文化的理解,慢慢扩展到空间的规划中。因此人们可以在此看到巨大的圆环形书架,将人与书合为一体的感觉。在书架中留出读者的位置,更加强化读者坐拥书海的感受,也成为书店网红一景,大家都很喜欢在那里拍照。靳刘高也是比较早去做人可以坐进书架这样一个空间设计的,后续也被其他书店效仿。


覔书店圆环形书架覔书店圆环形书架


覔书店开着开着,没有不见,三年时间,我们相伴友谊书城,已经开出6家覔书店分店,大部分位于华南。更是在2017年底,深圳宝安区壹方城的覔书店,被评为“中国最美书店”,这也是深圳唯一一家被评为最美书店的书店。在这个书店中,我们从空间的设计角度,创造了一个“覔梦想树”的书店一景,将城市的发展与人的记忆通过“覔梦想树”和3万多张“覔梦想书签”,连接起来,由城市中的每一个人,来共同完成一场时光众筹,关于这个城市,关于自己的想法情感,写下来,放在一个地方,成为一个连接城市与人的情感精神共情的地方。这个人文空间,也被大众所喜爱。


覔梦想树覔梦想树

城市新陈代谢,作品符合时代,反映时代,

我想这就是一种推陈出新,代代相传。



END


关于中国设计公开课


「中国设计公开课」是2018年由新浪家居与亚细亚瓷砖联合多家机构发起的,专注于空间设计师综合实力打造的知识分享平台。通过前沿专业设计、跨界艺术鉴赏、商业素养提升等综合课程设置,激发思维探索,助力中国设计师全面成长。在深圳首站过后,「中国设计公开课」将继续走进其他7个中国极具文化灵魂的城市,并邀请活动举办地的主创团队分享地标建筑设计背后的故事,并寻找城市最具创新思维或代表性的设计师带来独特的分享。


活动特别鸣谢


亚细亚瓷砖是亚洲极具知名度的全方位陶瓷专业制造厂商,是首家在新加坡挂牌上市的中国陶瓷公司。由于设计新颖、款式多样、色彩丰富以及高硬度、高耐磨度、超低吸水率和超强防腐性等过硬品质,亚细亚瓷砖多年来倍受建筑设计院、房地产开发商和广大消费者的喜爱。先后为世博会德国馆、非洲联合馆、东方明珠电视塔、北京王府井饭店、八万人体育馆、浙江大酒店、皇冠大酒店等重要工程项目提供了大批量的高档瓷砖精品。已然成为中国顶级瓷砖的代名词,同时也是广大消费者心目中优质生活的代言人,并先后被评为”全国用户满意产品”“中国500最具价值品牌”。 

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