【中国设计公开课】演讲实录|高少康：城市的新陈代谢

本期嘉宾——高少康

他是 “具有本土文化积累并具有国际化视野的第三代香港平面设计师”，他是一位擅长用符号表达的设计师，他曾参与过深圳新地标的设计，深圳新机场标志与形象正是出自他手 … … 而更多我们熟悉的品牌，如鄂尔多斯羊绒、五谷磨房、八马茶业等品牌也是经过他的成功包装，摇身一变成为了消费者喜爱的品牌形象。

虽然视觉传达设计不同于建筑设计，但高少康先生深知如何用设计挖掘品牌文化灵魂，而这种灵感理念与建筑设计一脉相承。作为2018 CDOC中国设计公开课首站的跨界分享嘉宾，高先生用生动的讲解描绘出了他理解的设计世界，分享了他对于品牌，对于设计的亲身感受。在公开课的舞台上，他用想象力为设计插上双翼，用富有逻辑的演讲将在场的每一位带到了设计思维的世界里。

演讲主题：城市的新陈代谢

演讲嘉宾：高少康

中国设计公开课深圳站现场

■关于演讲主题

靳刘高公司的名字，代表的是三位合伙人，靳埭强博士，刘小康先生，还有我，我们属于三代人。这样的三代人，在华人设计圈，既是商业合伙人，又是师承关系，是比较少见的合作关系。

从左至右：高少康先生、靳埭强博士、刘小康先生

靳刘高设计从1976年在香港成立至今，已有40多年历史。两年前，在北京举办了靳刘高40周年回顾展，主题以“两地三代40展”来命名，回顾香港成立到近年大陆发展的40年历程。走到今天，我们一直专注在品牌设计、产品设计、空间设计等范畴，项目类型上比较跨界，创意类别上也颇有跨度。从品牌形象，到包装，到空间，甚至有一些和建筑的结合，比如导示，我们都有完成。今天，就着演讲的主题“城市的新陈代谢”，我想表达，在一个时间段里面完成一件作品，这个作品就会有时代的印记在其中，如同靳刘高公司40多年的发展，每一代也会有每一代的不同特色，这是时代的传承与迭代。

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■ 如何塑造城市的品牌形象

我们的作品中，有表现企业形象的，更广一些的，需要去创意城市形象的标识。今天跟大家分享，如何塑造城市的品牌形象。

2006年，在靳叔的带领下，我们一起合作了一个城市形象项目，重庆的品牌形象。重庆是一座两江交汇的城市，有着丰富的人文历史。重庆的特色当然有很多，但设计师考虑的是，如何通俗地去宣传一座城市、如何让人一目了然的看到代表这座城市的特征。因此，在重庆品牌的打造过程中，我们用了一句话八个字来形容重庆，就是“两江交汇，双人成庆”，代表双重喜庆，简称重庆。同时也代表政府以人为本的服务精神。这就是大家眼前说看到的这个标识。作品出来之后获得广泛认可。到今天，重庆市政府还在用这个代表重庆形象的标识。

重庆城市形象

随着公司的发展，公司把业务重心逐步转移到大陆，我们也陆续做了很多城市的形象设计，比如舟山港。舟山港位于浙江省，是一座港口城市，有岛屿，有海洋。舟山港集团是当地规模最大的国营企业，主管港口与基建业务。为了提升舟山港的整体形象，找到我们。舟山港需要给外界传播这座港口城市，寻找代表这座城市特点和灵魂的符号，同时，这种地方文化特征又变成城市的一部分。

从城市的名字来讲，舟，本身是出海打渔的载体；山，代表着岛屿；港，这里是一个很大的港口，舟山港大桥也非常有名。作为一座城市，生活在其中的人很重要，人文精神与环境需要表达出来，这里有普陀山这座佛教名山，莲花是佛教的象征，但在这里更代表环境的和谐。从小渔村到港口，山海之间，大桥相连。当我们把这些元素放在一起的时候，它就自然而然地成为了舟山港的新形象。山海相连，人文气息，代表城市文化，城市灵魂的一个标志。

舟山港城市形象

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之一：“爆炸”的缘起

因为靳刘高设计大部分的主创人员汇集在深圳，因此深圳的项目也不少。其中就有这样一个项目，深圳市政府曾经征集城市形象设计。

深圳是最早改革开放的城市，如果用一个词去形容深圳，我会觉得是“爆炸”这个词。从深圳蛇口炸响代表改革开放的第一炮，是“爆炸”；40年改革开放的发展，带来翻天覆地的变化，这种“爆炸”，放到全世界的发展进程来看，都是非常惊人。就像这两周正在举行的深圳设计周，就算你在这里从事传媒或者设计的工作，可能对于要去哪儿看哪一场展，都需要按图索骥半天，就是因为它们太密集的发生！科技、金融、时装、艺术......各种领域的发展密集式地不停地在深圳爆发开来！因此，爆炸、爆发，是我对深圳的感受。同时，深圳是整个粤港澳大湾区的一个连接点，又是一座年轻的城市，代表无限活力。这是我在符号里想去传达的，不止这座城市里面方方面面的发展在爆发，深圳本身同时也是一个能量爆发点。

最初的“爆炸”符号

这是我们最初关于“爆炸”这个符号的视觉设计，算是“爆炸”一部曲。但这个符号，并没有得到领导的认可。后来我们自己看，例如把它放在飞机上，貌似也不是太好，所以不被接受，似乎也有道理。

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之二：寓意美好的深圳机场形象

虽然这个符号被放在飞机上不太好。但是深圳机场还是找到我们。机场集团的旧LOGO用了很多年，他们想重新设计新形象。所以这个机会又来了，我想把这个“爆炸”概念再提一次。

“深”：关于“爆炸”概念的二次演绎

对“深”字的演绎，有着炸裂的发散，也代表着川流不息的空港，交汇在此。但领导看到后，就问我说，那这两个箭头什么意思？“撞机”的意思吗？于是这个LOGO形象很显然也没被采用。

机场建筑给了我们启发。机场建筑非常的有特色，也是深圳的地标。因此在我们做方案的时候，也考虑怎么与建筑融合，同时表达国际视野。这个LOGO不单单只是给机场使用，还是给机场集团使用。因此内含一个向上的箭头，表达了发展的希望，就像蓬勃向上的深圳这座城市一样。三条跑道组成一个箭头，代表深圳不断往外发展与国际接轨的愿望。

深圳机场品牌形象

有一个有趣的事情值得一提。在这款形象最终确定对外发布的时候，我们看到在机场自己的宣发中，他们提到了一个动物，魔鬼鱼，机场建筑好像魔鬼鱼，为什么叫“魔鬼鱼”？原来魔鬼鱼有另一个学名叫蝠鲼，“蝠”“福”谐音，代表了喜迎八方、平安添福的祝愿，与机场的业务属性相融。在同大众介绍机场新形象的时候，这样赋予它传统美好的寓意和愿望，包含着人文精神在其中，非常地接地气，利于大家的记忆。

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之三：脑洞大开的深圳环球设计大奖SDA

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被拒绝了两次的“爆炸”符号，在2017年遇到了深圳环球设计大奖SDA，这是依托于深圳设计周，也是其中一个核心活动。主办方为深圳市政府，主办方希望通过深圳设计周，一方面鼓励深圳核心企业的创意发展，另一方面引入国际企业，在这片“爆炸”的热土上共同成长。因此大奖本身设置了相当高额的100万美元大赛奖金。靳刘高设计成为大奖的形象设计师。

对于这样一个有意义的活动，我想把“爆炸”这个概念再试一次。深圳又叫鹏城，深圳的地形就好像大鹏展翅一样，有一种张力；设计本身也是一种脑力激荡，创意发散，对于设计大奖来说，又好像一个聚光灯，是一种关注，也给到创意者一个舞台，获奖一刻是荣耀时刻，烟花为此绽放。我们把这几个理念，融入到这个简单的LOGO里面。

深圳环球设计大奖

在提案时，领导一眼就看到，深圳地图，非常不错，同时也看到大鹏展翅般的创意往外发散的力量，通过中心点爆炸开来。最终成为了现在大家说看到的大奖形象，也算是前几次“爆炸”设计概念尝试的一次最终成功。

奖杯的设计上就更加具象，更加实体化的把“爆炸”概念展现出来，真的在中间炸开一个洞。

深圳环球设计大奖奖杯

作为一名设计师，我们想通过这样的一些方法，把对深圳这座城市的感受创意表达出来，用设计的创造力和敏感力，一起面向未来，面对一座城市的日新月异不断更迭。

这个过程，也是一种新陈代谢。

■ 人文空间设计之一：人民的空间

靳刘高设计除了做品牌形象之外，近年，我们的作品也开始延伸到空间设计，有时候是品牌和空间的结合。我想分享一个有趣的空间。人民的空间。

为什么是人民的空间呢，因为这个项目的合作方是深圳市公安局的梅林办证大厅，为公众服务的一个空间场所。之前的办证大厅给人缺少人情味的感觉，灯也是冷光的，空间里充满给人距离感的蓝色，少了一些亲和。

因此靳刘高在设计过程中，把对人的关注作为思考的重点，通过设计，更好的提升环境，提升服务，从而改变政务形象。

深圳梅林自助办证大厅

项目本身是办证大厅，除了人性化之外，我们还考虑另一个重要的因素，那就是便捷。方便办事的人的需要，从而关爱，从而提升城市中生活的人的幸福感。因此，虽然外观不能改变，但是在内部，我们用设计展现了这种对人的感受的关注。例如等候区，我们设置这些简洁的立方体座位，考虑美观的同时，有别于很多政府公共区域的形象。再如等候区旁设置一排自助的机器，也是便于人的操作。办事流程上，把如何预约，更加醒目展示出来。让大家在流程上半个小时能够办理完。设置24小时服务区，更是随时随刻的方便群众办事，我们在环境上对这个区域同样进行了完善。

深圳梅林自助办证大厅

这个项目带给我们的思考就是，如何通过一个创意，去考虑到人的感受，以及人在空间中所获得的体验。希望通过这种空间设计去体现这种人文的关怀。

■ 人文空间设计之二：深圳唯一“中国最美书店”的诞生

最后给大家分享的是一个带有人文色彩的项目，友谊书城旗下的覔书店。

友谊书城从1991年成立至今，是一直在深圳成长、规模最大的民营书城。经过多年发展，为了应对城市的更迭，以及人们对文化消费的升级需求，希望成立一个新的品牌。

随着人们生活水平的提升，大家需要一些特别的空间，国家也在大力扶持和发展文化产业，因此就可以看到近年来，书店的形象在大大提升中。书店再不是人们过往印象中仅仅买书的地方，更多是一个公众文化与休闲场所，当然，它也是一个商业经营的场所。

覔书店品牌形象

靳刘高从命名开始就参与其中。新书店的名字，不想再叫友谊书城，因为会给人老旧的感觉，需要新的名字与能量，去反映这个时代人们的生活和追求。所以很多人看到这个名字的时候，会叫它“不见书店”，因为覔，是不见两个字组合起来。它是一个古字，是生僻字，通寻觅的觅，因为看不见，所以才去寻觅，我们为它寻找到一个文化品牌的根源，因此我们把“不见书店”的概念提出来，慢慢发展成为一整套视觉语言。书架，百宝架的延伸形象。最开始客户还有点忌讳，说不见书店，会不会开着开着不见了（笑），通过和客户的不断沟通，客户从有点忌讳到喜爱。新书店名的注册也颇为曲折。不是简体字的品牌名，注册时遇到了很大的阻力，好在后来都一一化解。过程曲折，但结果美好。

初时，靳刘高完成的是从品牌命名到品牌形象的工作。过程中，也有很多对于空间的设想与和客户的沟通探讨，后来客户就把对书店整体空间的规划交给了靳刘高。

覔书店空间形象

将覔的概念延展到空间中，把寻寻觅觅，在书海中寻找，寻找文化的理解，慢慢扩展到空间的规划中。因此人们可以在此看到巨大的圆环形书架，将人与书合为一体的感觉。在书架中留出读者的位置，更加强化读者坐拥书海的感受，也成为书店网红一景，大家都很喜欢在那里拍照。靳刘高也是比较早去做人可以坐进书架这样一个空间设计的，后续也被其他书店效仿。

覔书店圆环形书架

覔书店开着开着，没有不见，三年时间，我们相伴友谊书城，已经开出6家覔书店分店，大部分位于华南。更是在2017年底，深圳宝安区壹方城的覔书店，被评为“中国最美书店”，这也是深圳唯一一家被评为最美书店的书店。在这个书店中，我们从空间的设计角度，创造了一个“覔梦想树”的书店一景，将城市的发展与人的记忆通过“覔梦想树”和3万多张“覔梦想书签”，连接起来，由城市中的每一个人，来共同完成一场时光众筹，关于这个城市，关于自己的想法情感，写下来，放在一个地方，成为一个连接城市与人的情感精神共情的地方。这个人文空间，也被大众所喜爱。

覔梦想树

城市新陈代谢，作品符合时代，反映时代，

我想这就是一种推陈出新，代代相传。

END

「中国设计公开课」是2018年由新浪家居与亚细亚瓷砖联合多家机构发起的，专注于空间设计师综合实力打造的知识分享平台。通过前沿专业设计、跨界艺术鉴赏、商业素养提升等综合课程设置，激发思维探索，助力中国设计师全面成长。在深圳首站过后，「中国设计公开课」将继续走进其他7个中国极具文化灵魂的城市，并邀请活动举办地的主创团队分享地标建筑设计背后的故事，并寻找城市最具创新思维或代表性的设计师带来独特的分享。

亚细亚瓷砖是亚洲极具知名度的全方位陶瓷专业制造厂商，是首家在新加坡挂牌上市的中国陶瓷公司。由于设计新颖、款式多样、色彩丰富以及高硬度、高耐磨度、超低吸水率和超强防腐性等过硬品质，亚细亚瓷砖多年来倍受建筑设计院、房地产开发商和广大消费者的喜爱。先后为世博会德国馆、非洲联合馆、东方明珠电视塔、北京王府井饭店、八万人体育馆、浙江大酒店、皇冠大酒店等重要工程项目提供了大批量的高档瓷砖精品。已然成为中国顶级瓷砖的代名词，同时也是广大消费者心目中优质生活的代言人，并先后被评为”全国用户满意产品”“中国500最具价值品牌”。