2018-10-22
相较于2017年的黑马速度，2018年的布兰莎显得更加稳健而成熟。这一年，我们潜心修炼内功，着重发力在新产品研发、经销商帮扶以及整体服务效率的提升等方面，实打实将门店做强，持续提升好口碑。
从年初的美居战略，推出活动家具、软装配饰以丰富产品线；到S6业绩倍增系统的终端导入，向门店输送系统化的盈利模式；再到终端生动化体系的梳理与落地，一系列举措加速门店焕发生机。
其中，终端生动化体系的建设，作为布兰莎2018重大品牌战略之一，从前期走访调研、总结研讨，到内容梳理、设计定稿，再到门店落地、持续优化，各个环节围绕市场需求紧密进行，合力塑造一个更鲜明、更丰富、更科学的终端品牌形象认知，让消费者识别更快、记得更久。
*布兰莎终端门店焕新登场
该体系囊括布兰莎品牌价值元素、视觉基础元素、广告运用规范、终端生动化应用等多个模块，从内到外、从上到下，方方面面，向消费者呈现一个生动而完整的布兰莎。
门头形象更鲜明
只有先抓住消费者的眼球，才可能进一步抓住他们的心，从而激发购买欲望。远处可见的显眼的门头发光字，配合规整的立牌、展架、吊旗、堆头等终端陈列物料，气场十足、氛围浓郁，布兰莎通过设计的力量驱动消费者走近门店。
*一长排三角立牌，展现牌面
*金蛋区与堆头，提升活动氛围
内部展示更丰富
门店延续之前的空间布局，由前台接待区、产品体验区、设计洽谈区、样板与移门展示区组成；并将品牌文化融于空间与产品之中，在消费者行走参观时潜移默化形成独特的品牌认知。
店内形象展示包括企业发展、设计团队、实木价值、产品空间、服务承诺等多个方面，清晰而丰富地诠释着品牌的理念与追求，便于消费者认识、辨别、接受、理解并认同，从而推动一般观众转化为潜在消费者、忠实顾客。
*设计洽谈区
*产品体验区
*产品细节贴纸
门店体系更科学
在注重个性化与体验感的定制行业，布兰莎终端生动化体系也格外讲究设计、创意及服务体验感。展示物料不仅仅是简单的内容文字或者图文结合，而是以人为核心，围绕人类人体工程学，在充分研究消费者的行为特征及视觉习惯之后，形成的一套科学、合理的终端生动化形象指导方案。
譬如，关注陈列密度与高度，使得顾客在最佳的视角、轻松的氛围中持续了解布兰莎，提升品牌好感度。
*处于人体最佳视觉区域
关注灯光与软装，与空间、产品形成互动，营造舒适、温馨、轻松的家居体验氛围，与消费者心理形成共鸣，从而提升布兰莎产品说服力与转化率，促成终端销售。
*与儿童房产品互相呼应
终端形象更生动
自2018年9月起，布兰莎品牌终端生动化体系落地行动正式在全国范围内开展。山东济南（月星家居店）、浙江义乌、上海松江、山东高密、浙江德清、江苏靖江、福州长乐、安徽滁州、广东花都、浙江杭州（月星家居店）、浙江台州、江苏苏州新区、河南洛阳、上海嘉定、甘肃兰州、广东东莞、山东青岛、河南南阳、河南商丘、福建福清等，作为首批示范门店，将迎来门店标准与品牌形象的全新面貌，值得期待。
