2021-07-28 衣柜 新浪家居频道
7月20日，索菲亚旗下互联网轻时尚品牌米兰纳于中国建博会（广州）召开“699有品造家计划”，承诺5年让利消费者5亿，致力打造极致性价比的“699 元/m²”素nice系列爆品，让每位消费者都能拥有高品质的定制家居生活。
米兰纳对于家居产品性价比的打造也是迎合了市场的发展趋势。据《2020年消费分期观念调查报告》显示：00后对性价比更关注；95后更注重规划性；90后看重性价比的同时，也追求高品质，并且在消费上具有规划性；80后更注重高品质。索菲亚集团米兰纳事业部总经理曾祥伟也表示，索菲亚作为定制行业领导品牌，有责任、有义务关注年轻消费者，为他们量身打造品质优、价格美的定制家居产品。
85后、90后扛起消费大旗，米兰纳顺势而为打造定制家居极致性价比
消费者的代际更迭，正在深层次影响家居格局。据数据显示，在家居人群的消费结构中，85后、90后消费群体占比63.7%，其中95后的消费潜力还未完全得到释放。这些新消费群体也带来了新消费需求，85后、90后显然更偏爱定制家居，且颜值、品质、性价比缺一不可。
但是，纵观国内家居行业，多数品牌均为中高端产品，价格偏高，而一些不知名的“作坊品牌”，价格虽低，颜值、品质、服务却没有保障，这与消费主力需求有较大差距。米兰纳“699有品造家计划”则是针对这一痛点予以解决方案，曾祥伟介绍道，为了让更多的人能够享受到好的家居定制解决方案，索菲亚集团拿出态度，5年补贴5个亿，让更多的家庭能够快速的享受到定制家居的美好。他还表示，市面上类似于米兰纳的高品质定制家居单价可能在1300元以上一平方。
值得一提的是，米兰纳还选择了中国女排做代言。曾祥伟对此表示，中国女排与当下中国年轻一代努力拼搏、积极向上的价值观同频，更与米兰纳积极向上的品牌价值观同频。
新国货崛起，米兰纳背靠定制家居头部品牌索菲亚迅速占领全国市场
2017年，国务院批准5月10日为中国品牌日，设立四年来，更多国货成为国民好货；2020年，疫情之下，国货崛起，2020《中国消费品牌发展报告》显示，当前国人的购物车里有八成是国货；今年618消费回流，各大平台国潮兴起，90后消费者占比达到35.64%，本土品牌增势强劲。
索菲亚作为我国定制行业首家上市公司，也是我国定制家居产业国货代表。索菲亚自2011年4月上市之后，从0.2%的市场占有率提升到1.21%，其拥有6大AI生产基地，五级跟踪式品控，并通过108条精工标准，全流程精准生产、严苛把控，以确保从板材到工艺都具有耐用、环保的“优选品质”，这些都是与米兰纳共享。
米兰纳不仅品质有保障，而且可以通过大规模集采、轻资产运营以及个性设计+模块化定制的方式，多维度降低产品成本，以兑现米兰纳对为消费者提供极致性价比定制家居解决方案的承诺。除此以外，米兰纳构建了“5年质保、终身维护”的服务模式，为新生代消费群体带来更加高效、便捷的定制家居消费新体验。曾祥伟介绍道，基于米兰纳强大的产业背景、品质保障、极致性价比，于今年3月1日上线的米兰纳已经于上半年在全国90%以上省份落店，招商目标更是完成了150%以上。
面向新消费时代，米兰纳作为索菲亚旗下互联网轻时尚品牌，多维度触达刚需型消费群体，引领年轻消费群体刚需市场良性生态发展，持续推动定制家居市场向好发展。正如曾祥伟所言：“实在的经营理念，去套路化、透明的价格、完善的服务，才是消费者真正需要的，也是索菲亚的建立初心”。未来，期待米兰纳能够依靠索菲亚的强大支撑，继续为有品青年打造品质生活！
