06-20 集成灶 新浪家居频道
2022年618大促顺利收官。对于各行各业的品牌而言，618可谓是一场战役。尤其是受到疫情的反复不断、国际局势的动荡不安的影响，各个企业都在不同程度地承压前行，但作为今年上半年的重点大型线上购物节，618却依然是诸多品牌发力营销、刺激购买的重大节点，而森歌也拿出了一如既往的热情，与众不同的策略、逆势前行。
根据森歌智能厨电官方战报披露：本次618期间，森歌年度超级新品i3蒸烤消一体集成灶全程霸榜天猫第一；森歌T3ZK-G集成灶问鼎京东独立蒸烤细分品类第一，T3BZ集成灶登顶热销单品榜TOP1；森歌集成灶T3系列再夺京东平台单品TOP1！单品狂揽多榜榜首，连续五年蝉联京东厨卫大店店铺销售第一；以单品&店铺双料冠军之姿，再次印证行业顶流地位。
而通过对平台类目榜单和开门红榜单等数据进行深入研究后，可以观察到森歌不仅拥有具备核心竞争力的冠军产品；同时在电商渠道的打法更为积极和成熟；并且一直以各种方式进行破圈，不断加码品牌年轻化服务，更在竞争激烈的电商大促活动中为其大放异彩起到了强大的助力作用，从而赢得主流消费人群的青睐，书写新的森歌辉煌。
持续深耕新兴渠道，冲破圈层有效种草
现如今数字化浪潮席卷各行各业的背景之下，森歌早在2017年，就全力打通线上线下渠道，入驻天猫、京东等电商平台；逐步实现了企业数字化营销转型。
今年618，森歌更是早早地就围绕主打产品系进行渠道精耕活动，直接在官方直播间以业内首次由品牌方派发优惠券的形式大方派送10万张优惠券，福利多多、诚意十足；并且不同于以往明星大咖齐上阵、铺天盖地上硬广的传播方式，品牌这一次更加地回归理性，通过邀请多位奥运冠军的联合打CALL，将森歌的“冠军品质”、“打造冠军的理想厨房”理念继续发扬光大。
同时，此次森歌官方直播间，前期预热邀请到了世界厨皇御厨金奖得主、大陆首位杭帮菜米其林星厨杨军，在直播中传递科学健生和合理膳食的意义，现场使用森歌集成灶制作高营养价值菜品，展示森歌集成灶的强大产品功能；随后，在活动期内，搭配主持人踩准消费者情绪节点，宣导冠军套系福利、优惠价格，引导消费节奏，加速受众进行购买决策行为。
可以看到森歌通过长期深耕新兴渠道的成熟经验，打造了一个拉近与主流消费人群的沟通距离、唤起品牌共鸣的沉浸式空间，为集成灶行业在新消费时代品牌对于目标人群的精细化运营提供了一个优秀示范，也极大程度地促成了此次森歌618的成功。
除此之外，森歌还更广泛地在诸如抖音、知乎、小红书、微博、什么值得买等新兴平台，开展大规模有效种草行为，冲破圈层体系搭建起与用户沟通的桥梁，传播品牌理念与产品信息，打造用户心中C位；依托平台大数据算法，在消费决策行为层面，强化消费者的品牌购买心智，实现从社交媒体到各大线上购物平台的成功引流，助力火爆销售。
高端品质匠心服务，魅力全开风生水起
然而，森歌618不俗战绩的背后除了新人群、新渠道，更加离不开的是产品品质和服务口碑。无论是在天猫销量第一的智能蒸烤集成灶i3，还是京东持续5年霸榜的T3系列，森歌力求通过多个角度展示出高品质集成厨电产品为厨房生活带来脱胎换骨的革命。
以本次全程领跑天猫平台销量的大单品i3蒸烤消一体集成灶为例，通过对技术应用进行创新升级，极大程度地满足消费者对于多元化烹饪方式的需求以及消毒除菌的健康需要，提升消费者生活品质，助力健康生活。不但从内胆特殊组件材质、加工工艺技术、蒸汽发生的结构设计以及蒸汽喷发作业原理等多个维度进行升级，更获得中国家用电器研究院《集成灶评测技术规范》、《母婴家电技术规范》权威认证的母婴级消毒打造核心竞争优势。
同时，更传承森歌产品优秀的智能化基因，搭载新版天猫精灵智能IOT语音交互系统，覆盖多种集成灶操作指令，轻松实现“开口烹饪”的厨房艺术，也展现了森歌紧抓消费热点引领消费趋势的能力，持续性地以深厚的产品价值内涵与市场底蕴，不断探索理想新厨房。
值得一提的是，中央电视台财经频道栏目《消费主张》就走进森歌智能厨电，深入了解集成灶行业产品智能化程度发展现状、以及目前市面上在售产品的最新先进技术应用。在栏目中，森歌产品研发工程师接受了央视记者的采访，并在谈话中对于品牌在产品技术创新方面的领先实践成果，如数家珍、娓娓道来，认真且严谨的态度，不仅给人留下了深刻的影响，更彰显了产品主义的追求。
作为集成灶行业里的领先品牌，森歌深谙产品的品质与设备息息相关，高配设备往往能够带来高品质的集成灶产品，在森歌工业4.0智能厨电产业园里，特别配备了智能全自动冲压线、智能机械手臂冲压线、数控集成灶装配流水线等先进的流水线，以及智能激光切割机、智能激光焊接手臂、智能送料手臂、数控冲床、数控折弯成型机等多种先进的加工设备，大大提高了生产率和加工精度；并且率先建立CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，与上海交通大学、同济大学等知名高校展开科研项目合作，森歌专业的研发团队，以领先行业的科技力量，引领智能化、集成化的厨电消费新趋势，使森歌在618销售中成为选购集成灶产品的大多数消费者的必选项！
写在最后：
总的来说，森歌智能厨电自创立之初，就始终立足于消费者需求，通过敏锐洞察力驱动产品创新、技术升级，再辅以前瞻性的新兴渠道布局，同时进行一系列地社会化品牌传播动作和精细化管理运营服务，持续向消费者输出高端智能厨电品牌形象，受到了来自广大消费者长久的认可与支持。而今年再一次地成为618大促季里集成灶赛道的大明星，不过是再次印证森歌无可撼动的行业江湖地位。
（杨开心ninonomi）
