06-26
618促销已落下帷幕，今天家电市场情况如何？各品类发展方向如何？未来市场又有哪些机会点？
新浪家居特别收录奥维云网（AVC）汇总的家电行业各细分品类的618报告，共9份，帮助你快速了解618促销期家电售卖情况。
彩电
1 彩电
618彩电报告：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
彩电作为成熟的家电品类，市场趋于饱和，规模主要来自于存量换新需求。今年的618大促期间，量降额升成为中国彩电行业的主基调。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
大家电
1 冰洗
618水洗总结：满川风雨看潮生，冰洗复苏入佳境
从销售节奏来看，618首周战略地位显著提升，电商大促节点首战即决战。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，冰箱首周零售额规模为50.1亿元，同比增长31.3%，洗衣机首周零售额规模67.1亿元，同比增长14.2%，整体促销节奏前置明显。电商大促节点正在从关注头尾到聚焦首周。
2 空调
618空调市场报告：高开稳走，一骑绝尘
相比去年618空调市场以静悄悄收尾，今年的空调市场可谓“高开稳走，一骑绝尘”。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年618期间空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38.0%。但是这样增长也是在预期之内的，毕竟从前几个月的排产情况可以看到今年各企业备货相当充足，加上高温天气刺激，”靠天吃饭的”空调起飞也数应当。
厨卫电器
1 厨卫刚需品类
618厨卫刚需品类市场总结报告：似大浪淘沙，长久见真金
刚刚落幕的618，对于厨卫刚需品类来说释放了一些行业回暖的信号。据奥维云网（AVC）监测数据，2023年618，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热、燃热）线上合计零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期，其中燃热、油烟机增速领先。
2 集成厨电
618集成厨电总结：一面是“混战”，一面在“进击”
集成厨电，一方面是集成灶的“混战”，另一方面是集成烹饪中心、集成洗碗机的“进击”。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618期间（W23-25）集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。集成洗碗机作为从集成烹饪到集成洗净的延展，成为众多集成灶垂直企业的新赛道。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618期间（W23-25）集成洗碗机参与品牌增至71个，销量也逼近万台。
3 品需厨电
618品需厨电总结：上半年需求集中释放，质价比引领消费选择
618促销已落下帷幕，品需厨电复苏态势明显。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618期间（W23-25)品需厨电（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）合计规模为33.3亿元，同比增长14.9%。其中洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器分别增长9.2%、21.1%、20.0%，远超常规时期（W1-22)，成为上半年消费的小高峰。
环境电器
1 清洁电器
618清洁电器报告：增速趋缓，闪光犹在
回顾整个618促销期表现，清洁电器并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现放缓趋势。从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%；扫地机器人同比分别为5.4%和5.6%，扫地机器人是市场处在逐步回暖的阶段；吸尘器销额同比下降-23.4%。
2 环境电器
618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级
从618开门“红”到促销期结束，环境健康电器大盘稳中上涨，六个细分品类中（净水器、净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机），仅电风扇、挂烫机保持个位数上涨，其余品类保持两位数高增长，其中，净水器、净化器、净饮机、饮水机零售额同比增长20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%、9.6%、0.7%，表现亮眼。
小家电
1 小家电
618小家电总结：大类需求升级迭代，小类同比大增，幸福追求是根本
据奥维云网（AVC）综合渠道监测数据显示，2023年618厨房小家电品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅、空气炸锅、台式单功能烤箱）共计14品类零售额25.2亿元，同比-19.3%；零售量1116万台，同比-16.5%；
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