08-29 集成灶 新浪家居频道
8月29日，浙江美大（002677）披露2023年半年度报告。2023年上半年，公司实现营业总收入7.72亿元，同比下降7.17%；归属于上市公司股东的同比下降5.28%。
分产品来看，2023年上半年公司主营业务中，集成灶收入6.99亿元，同比下降5.96%，占营业收入的90.48%；橱柜收入0.16亿元，同比下降27.60%，占营业收入的2.10%。
对于数据下滑，美大自身分析认为，2023 年上半年国内经济逐步复苏，但宏观经济环境的不确定性增强。在宏观经济形势、房地产市场等因素影响下，居民消费意愿减弱，集成灶行业整体承压前行，市场形势不容乐观。
我们也关注到，虽然外部形势严峻，但美大的现金流获得了明显增长。报告期内，经营活动产生的现金流量净额增加了89.96%。
面对诸多挑战，美大做出了积极的应对，适时调整各项经营活动，高效推进各项工作——
产品方面，公司立足“变频”科技，持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发，积极推动产品的技术创新、功能创新、结构创新、外观设计创新，提升产品竞争力，加速产品的迭代升级和品类延伸，促进公司产品结构向高端化、智能化、健康化、人性化升级，树立行业标杆。
上半年公司获得授权专利 11 项，研发推出多款旗舰新品，并立项多个新产品研发项目，其中包含多项智能化产品和功能创新产品，在对产品功能继续进行优化升级的同时，结合当下热门的智能、互联、AI 趋势进行技术融合和功能创造，使产品更具科技魅力。
在渠道层面，美大加速推进多元化营销渠道建设，大力拓展电商、KA、工程、家装、全装工程、品牌联盟、社区等多元化渠道，推进线上线下深度融合发展，大力开发和培育一二线城市市场，积极开发海外及国际市场，进一步拓宽营销网络体系。
2023上半年公司新增一级经销商8家，新增营销终端200多个，累计拥有一级经销商2000多家，营销终端4700多个；天牛品牌累计签约一级经销商近300家，累计已开门店达200个。
在品牌塑造方面，美大加速推进品牌高端化进程，塑造双七星品牌服务形象，通过多渠道、多元化、全方位的精准宣传推广策略，构建强大的品牌宣传矩阵，加大高铁站、互联网新媒体的宣传力度，打响了美大“变频大吸力，1 秒吸油烟”的金名片，进一步提升美大品牌影响力。同时加速推进双品牌运营，抢占更多的市场份额，提升销售规模。
报告期内，美大坚持“强内拓外”的经营策略，持续加强企业管理创新，推动企业内部提效降本，不断提升企业的管理和经营效率，拓宽企业护城河，促进公司持续高质量发展。
有相关分析师认为，美大Q2现金流改善，证明公司收入增长是有质量的。从长远来看，作为国内集成灶行业的开创者和引领者，美大将受益集成灶普及率提升趋势，自身品牌和渠道建设也将助力公司巩固既有优势。
（猜丁壳）
