10-13 集成灶 新浪家居频道
毫无疑问，当前集成是整个厨房电器产业发展的共性趋势，而集成灶是其中最典型、也是发展最快的品类之一。
在集成灶行业，从来不缺入局者，想要分一杯羹的人有很多；同时，伴随着新一代消费者群体崛起，新渠道、新营销不断涌现，市场竞逐激烈，因此行业新、老玩家们也都在各显神通，争夺用户。
今年的万和集成灶，全面发力，当仁不让硬核出击。但，当前整个市场环境已由过去的高速增长阶段，进入到了高质量增长阶段，面对剧烈的变化，企业又将如何攻城略地，实现步步为赢呢？
创新产品：源于对消费者需求的洞察
对于各大品牌企业而言：创新，始终是永恒的话题。只有创新升级，才能够不断焕发新的生机，才能在日新月异的市场环境中站稳脚跟，和创未来。
技术创新是万和的立身之本，也是万和得以成长壮大的根本原因，创立30年来，万和凭借以用户需求为先导的原则，不懈创新，无论是产品，还是服务，都始终是基于对当下消费者需求的深刻洞察推导出的结果。
而万和也将这种洞察延续到了对于集成趋势的把握，将这种创新力嫁接到了集成灶产品中，在积极布局厨电细分赛道的路上，主动出击。
今年伊始，万和先声夺人，通过召开主题名为“万有引力，和创未来”的集成灶及集成厨房新品发布会，发布了大视界系列、小圆环系列、小V领系列、国民系列四大系列21款全能集成产品以及飞天集成套系等产品，正式吹响了万和电气向集成厨房领域全面进军的号角。
“全能”属性也在其产品中得到了体现，比如万和SZK8全能集成灶，不仅吸力强劲，第二代航天级直流变频动力系统，智能感应风道阻力主动增压；搭配第五代双涡轮设计，双面进风瞬吸畅排，还火力出众，拥有230°广域火力调节，通过借鉴航天发动机原理，反复实验，研发出万和独有的增压燃烧技术，为燃烧提供高度充足的氧气及动力。
“全能”更是在集成灶下柜功能上进一步发扬光大，无论是精微文火炖，还是0油空气炸，万和一机实现炒炖蒸烤炸，美味全搞定。同时搭载云厨小万智控2.0系统，集整机智慧中控于一体，让产品在全能之外，又附加了聪明的属性。
目前，凭借人性化设计美学和兼具功能与美感的产品研发设计优势，万和SZK8全能集成灶斩获了包括德国iF设计奖、2023集成厨电行业“创新产品”等在内的多项大奖。
多个系列产品的推出，归根结底源自消费升级的驱使，源自于对消费需求的精准洞察。尤其当代消费者对于家装的理解不再局限于单一的产品，而是需要从产品选择到空间设计等多位一体的解决方案。
万和凭借多年来对于厨卫市场的理解，继而提出全新升级的厨房集成空间解决方案，形成集成灶、集成水槽、热水器为核心的“烹饪+净洗”两大厨房中心，并一举打造成为如今的“全能集成厨房”概念，实现烹饪、洗护，一套搞定。
近几年，万和从上至下、从研发至市场，对集成灶的重视程度达到了新的高度。对于万和集成灶而言，2023年是最好的开端。
正如万和新电气股份有限公司总裁赖育文曾说的那样：万和进军集成厨电领域，是以满足消费者在多样化厨卫场景的需求为己任；而万和集成灶则将会长期聚焦产品力，将通过打造精品工程、布局核心技术，实现全面领先，为消费者提供解决方案，同时推动行业朝着更加健康和智能化的方向发展。
赋能渠道：多维度精准发力构建体系
历经30年岁月涤荡，万和很清楚什么样的产品能够长青，也对于如何打造品类核心竞争力更加清晰。因而，年轻消费者喜欢什么，万和就强化什么；年轻消费者在哪里，万和就去哪里。而这对于品牌渠道能力的构建便有了极高的要求。
在营销渠道上，万和集成灶采用“线上+线下”双轮驱动的策略模式。在线上，万和集成灶把握住了电商平台+社群运营+直播这三把利剑，加强官方渠道的运营能力，同时拓展与京东专卖店、天猫优品店等第三方渠道的合作，并且加强社群的运营和建设，深度运营用户。
此外，万和集成灶还特别搭建了覆盖天猫、京东、苏宁易购、国美、拼多多、云集、抖音、快手等多个直播平台，并形成了自己的品牌直播矩阵，进一步加大网络推广力度，触达更广泛的目标群体；以及通过两微一抖、小红书、知乎、B站等进行品牌传播、粉丝互动、产品种草、新品评测、引流转化，提升品牌影响力，始终与年轻人保持着同频共振。
可以看到，万和集成灶正通过各种方式建立与年轻消费者的沟通渠道，持续释放品牌年轻活力，让品牌更快更好走进年轻人的心里。然而，厨电产品的销售始终都是需要线下门店体验作为支撑的，线下渠道能够更好地让用户感知其超强产品力和专业的服务力。因此，在线下渠道，万和集成灶持续深耕并下沉。
长期以来，线下零售一直是集成灶的核心渠道，也是企业在市场中保持较强竞争力的关键所在。
2023年，万和在线下渠道通过新增、改造现有网点，建设形象专卖店，全面提升终端销售能力，同时，借助官方商城的流量运营，链接线下专卖店赋能销售终端，不仅让线上赋能线下，更令线下反哺线上，打通了线上线下新零售模式，为消费者带来了全新的服务体验。
除了线上、线下渠道之外，万和集成灶布局KA卖场、工程、家装渠道等细分领域，实现了从单一门店到多元化渠道，再到全渠道升级。万和还在全国各省积极拓展专业集成厨电代理商和销售渠道，聚焦细分市场进行布局。
万和集成灶负责人最后表示，双轮驱动，多维并举，助益了企业能在未来竞争中可持续、精细化、高质量的增长。“打造精品工程、布局核心技术，集成厨房作为目前厨房发展的趋势，遵循从单品-套系-场景-生态，万和此番深度布局，未来势必将会有更大的市场空间。”
写在最后：
从洞悉消费者行为与喜好到缔造现象级传播事件，从新兴电商领域开花到渠道服务紧跟，万和集成灶步步为赢......
这一波波“神操作”的背后，我们看到的是：作为一个拥有30年历史的品牌，万和正在不断地创新激发出新的活力，以适应当下这个时代，链接新消费人群。依托深厚的技术实力构建的高品质全能性的产品矩阵，双线以及多渠道布局的优势，都将成为未来万和在集成灶业务稳步推进的助力。
（杨开心）
