05-24 新浪家居频道
近年来定制行业的产品竞争，主要围绕板材升级展开。从2020年的无醛大战，到2023年的699风云，再到近期激战正酣的多层板之战，板材升级叠加价格下探，已经成为定制家居行业内卷加剧的典型缩影。
就在原价2000+的实木多层板，被欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配等定制企业将价格打到千元以下之际，5月20日金牌重磅发布的“原木芯板”，用超越实木多层板甚至实木的品质，以及接近实木多层板的超低价格，向战况激烈的多层板战场投入了一枚威力十足的“原子弹”。
发布会当天，金牌总裁潘孝贞在朋友圈笑言，“你们慢慢卷多层板，我们直接去终点了”。在行业分析人士看来，“原木芯板”的发布，不仅是金牌对实木多层板定制的一次降维打击，对轻高定市场的一次战略奇袭，同时也是对实木定制赛道的一次提前卡位。
新玩法
——发布“原木芯板”，高维破局“多层板大战”
家居行业当前正处在一个竞争白热化与变革并行的时代。一方面，家居行业竞争压力越来越大，产品和服务同质化竞争的加剧导致价格战频发，众多企业生存空间受到严重挤压。另一方面，消费者对家居产品和居住品质提出了更高的要求，这为行业未来的发展带来了新破局点，也为寻求向上突破的优秀企业提供了广阔舞台。
面对下行经济大周期中竞争日益激烈的家居市场，企业不断推出新产品满足消费者更高阶的需求，以此撬动消费需求和提升市场景气度。近期掀起的实木多层板营销大战，给出了一个强烈的信号：与其一味地用同质化产品打价格战，不如在利用板材差异化破局的同时，联动上游产业链为消费者提供品质极致和价格极致的产品，满足消费者对美好生活的终极向往。
行业里包括消费端普遍有个共识，颗粒板不如多层板，多层板不如原木芯板。因此，在行业分析人士看来，金牌面对如火如荼的“多层实木大战”，出奇制胜，发布更高维的“原木芯板”，不仅跳出了价格战的窠臼，实现了市场端的强势破局，同时也是对家居消费品质升级大趋势的强力回应。
“芯”实力
——打造五“芯”标准，铸就至臻品质和至优价格
板材作为定制家居的核心材料，是消费者对定制家居品质和价值最直接、最显著的感知。目前关于定制的投诉板材质量占比最多，诸如甲醛超标、异味、变形、膨胀开裂等等。这不仅关乎定制品牌的口碑，更关乎社会对整个定制家居行业的认知和产业的市场渗透。
据悉，金牌联合中国林业科学研究院专家共同研发的“原木芯板”，从环保、选材、工艺、品质、颜值五个维度，打造五“芯”标准，不仅在环保性、防潮性、抗变形等诸多方面实现了升级突破，而且获得了国家级CNAS实验室的权威认证。
芯选材：严选10年树龄，直径24 cm以上的最高规格香杉木，精选最优部分，抛弃树皮及杂质，出材率≤65%，气味清香，坚韧耐磨保用10年。
芯环保：严选整块原木入芯，采用榫卯拼嵌工艺，制作过程严格采用环保生态胶，环保等级远优于国标ENF级。板材内外均有抗菌层，内外双重抗菌率达99.9%。另外，在防水性能上提升81.4%，高效防潮防霉。
芯工艺：30分钟高温高压脱脂烘干，黄金含水率≤12%，强温差不开裂，纵横交叉工艺加固，承重力提升39.2%，超强承重抗变形。
芯品质：严苛把控27道工艺，以高标准铸就高品质。
芯颜值：6种花色可选，进口钢板精准压贴，还原天然木材立体纹理，5级表层耐污，易清洁更耐黄变。
根据现场发布，金牌“原木芯板”不仅实现了定制产品性能的全面升级，而且能支持更多元的饰面工艺，再加上其强大的防潮和抗变形力，其应用场景和适配风格将更加广泛。
在中国消费者心中，“实木板”就意味着板材的金字塔尖。目前市面上实木板价格较高，难以飞入寻常百姓家。金牌通过撬动供应链联合让利以及智造端的降本增效，让性能媲美实木的“原木芯板”第一次变得如此亲民。以五“芯”标准打造的金牌原木芯板价格仅为1199/㎡，比1099㎡的实木多层板每平米仅仅贵了100元，让消费者在追求品质家居上有了更多选择。
中国林业科学研究院木材工业研究所木质功能材料研究室主任彭立民认为，以原木芯板为代表的产品，展现了更加绿色、健康的新型功能型生态板研发的无限可能。而通过新型功能型生态板、饰面材料开发应用，能够让广大民众住得更健康、住得更舒适成为可能。这就是技术变革、产品突破带来的显著产业价值和社会价值。
新增长
——构建多产品矩阵，一举打透轻高定市场， 开辟全新增长路径
“原木芯板”是金牌创新研发满足用户对更健康、更高品质美好家居体验的又一成果，对当下定制家居行业“多层实木”营销战的重拳回击。而从更深远来看，它更是金牌布局轻高定市场和实现高端客群广域覆盖的有力落子。
目前中国的家装消费，尤其在刚需市场上，行业在价格上已经卷到恶性竞争的境地。而在改善型市场，虽然消费者们也对价格敏感，但他们同时对品质、颜值有着原则性要求。改善型装修需求日益增多，有着庞大的市场基数，其市场潜力催生了“轻高定赛道”。
随着“原木芯板”的推出，金牌形成了“烤漆、实木多层板+原木芯板”等聚焦轻高定用户的多维产品矩阵。烤漆是金牌的王牌工艺，如今在基材上再添一员实力悍将， 从木制基材到表面装饰再到价格，三维叠加形成超强产品竞争力。
与此同时，原木芯板代表的不止是板材的升级迭代，更是金牌对实木定制产品升级的一次预判和卡位。
无论是年轻人还是中老年人，中国人有着浓烈的实木情结。但实木定制的价格让绝大部分消费者望而却步。步入存量时代，在用户需求和市场竞争的倒逼下，如何在上演产品升级的同时，同步完成价格颠覆，考验的不止是企业自我挑战的勇气和决心，同时也非常考验的企业综合竞争力。
虽然实木多层板定制和原木芯板定制尚未取代颗粒板定制成为定制家居行业的绝对主流，但是作为高端定制领军品牌的金牌，不仅提前来到了板材升级的终端战，而且通过提前向自己开炮，完成了实木定制赛道的提前卡位。对于金牌而言，未来的3-5年，金牌不仅可以利用先发优势，持续夯实其在轻高定赛道的核心竞争力，而且可以利用更加多元的定制家居产品，更好地满足不同喜好和不同消费梯队消费者的需求，实现产品线的全域布局和营收端的多线成长。
结语
第一个将豪车烤漆工艺引入行业推出第一款烤漆厨柜；率先推出量体裁柜，开启中国厨柜定制新篇章；X空间系列1㎡健身房，用极致产品创新解决小户型家庭的收纳痛点......再到如今的原木芯板推动实木定制的变革，定制家居行业的创变先锋金牌，不主动挑起价格战，而始终坚持以用户需求为核心持续变革精进，开辟新赛道引领行业升级。我们期待在行业转型的阵痛期和行业内卷加剧的大背景下，有更多的企业像金牌一样卷出新高度，卷出新价值！
