行业•咖说丨新豪轩门窗晁岳亮:走品质路线 为消费者交付高品质产品和服务

06-23

  当下,无论是世界格局还是中国家居产业格局,都步入了序列重构期。家居变革正在步入深水区,增量时代步入存量博弈,价值链重组势不可挡。重构下,每个企业和品牌机遇均衡。如何在这样的变革时代,紧握均衡的机遇,完成自己的破茧增长,书写自己新的华丽篇章?

  作为大家居建装行业全球第一展,中国建博会(广州)与国家政策导向、行业变革趋势、企业成长需求保持高度同步,汇集展会独有资源优势,引领行业打造崭新发展格局。为此,中国建博会(广州)发起「行业·咖说」系列专访,紧跟大家居建装行业产业升级风向,萃取行业智慧,凝聚增长共识!本期「行业·咖说」专访联合中居新闻&新浪家居,与新豪轩门窗营销总经理晁岳亮进行了对话。

  >>以下为对话实录:

  【中居新闻&新浪家居】:介绍一下企业的发展脉络与品牌理念

  【晁岳亮】:新豪轩门窗于2003年成立,专注高端门窗定制21年;同时,新豪轩门窗早在多年前便开始布局全屋门窗赛道,2015年开始扩充产品品类,2020年35万平方米智能制造基地投产,2023年应势推出了“门窗+”营销战略,一切只为用户提供高效节能、智能环保的一站式全屋门窗定制解决方案。

  从初创时期的单品类到全屋门窗品类一体化定制;新豪轩门窗旗下产品除了涵盖系统门、系统窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大门窗品类外,还新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品,以完善的品类优势实现全屋门窗由点到线、再到面的延展。

  新豪轩门窗始终坚持为国人定制品质好门窗,智造万千美好家的理念,致力于为中国千万家庭定制美好生活。

  【中居新闻&新浪家居】:当下,门窗企业如何增强自己应对复杂环境的系统能力?如何做到内外皆修,实现“守”“拓”有道?

  【晁岳亮】:复杂的行业和经济大环境下,门窗企业面临市场格局重塑、洗牌加剧,消费降级时代品质要升“极”,这要求企业具备敏锐的市场反应能力和强大的市场占有力。

  对内,新豪轩以积极应对、多维布局的策略,做了以下三件事。

  第一,走高品质路线,坚持品质升级,新豪轩首发《质量承诺书》和10万悬赏,为用户带来看得见的品质保障;

  第二,坚持创新发展,致力满足新场景、新人群的多元需要,取得了一系列新工艺、新材料领域的新突破,持续推出高性能、高颜值、智能化的新品,2024年初推出融合极简设计与空间视野的天境80全屏窗、名轩120系统窗、览境III断桥电动提升窗等系列新品。

  第三,提高交付能力,去年新豪轩再度实现智造全面升级,打造系统门窗超级锯钻铣产线,完善入户门及木门数字化产线。其中,超级锯钻铣产线仅20s就可完成型材加工流程,让型材拼接能够实现100%严丝合缝,进一步提升门窗质量水平。

  对外,新豪轩门窗既要巩固现有基础,也要开拓创新增长点,从渠道获客和产品力持续发力:

  一方面要通过技术创新来提升制造业在全球产业价值链中的地位,提升产品质量,提高产品的增值能力;另一方面则要构建全价值链的精益化管理能力,在生产、营销、销售、服务等内部运营链的每一个环节上通过持续的降本增效,来实现可持续的绿色新增长。

  【中居新闻&新浪家居】:能否透露企业的阶段性发展目标及相关部署?

  【晁岳亮】:2024年,新豪轩依旧持续深耕门窗+战略,同时进一步放大“门窗多品类”效用,通过一站式空间解决方案,以风格设计一体化、全屋一站式、服务全链条为核心升级。通过销售强关联、营销多样化,多渠道共同发力,提升终端市场的竞争力。

  【中居新闻&新浪家居】:近年来,推进家居产业高质量发展,成为提振国民经济,巩固提升国际影响力重要战略。基于对未来市场的分析,门窗企业要实现高质量发展,还需要做些什么?

  【晁岳亮】:第一,门窗企业还需要加强技术创新和研发能力。因为只有加大对新材料、新工艺、新技术的研发投入,推动产品升级换代,提升产品附加值,才能推动门窗行业的高质量发展;

  第二,要从产品质量-交付标准-服务保障等环节对门窗产品全生命周期进行高标准把控,给用户极致的消费体验,从而提升用户口碑和忠诚度。只有用户满意了,门窗行业才能持续长期主义,才能促进整个行业的繁荣,实现高质量发展。

  【中居新闻&新浪家居】:中国建博会(广州)见证着中国门窗上下游产业链的蓬勃发展,双方更是彼此成就、彼此见证。在这个过程中,企业与中国建博会(广州)之间有哪些令人印象深刻的故事?

  【晁岳亮】:中国建博会(广州)作为“会展行业的国家队”,在行业内有着举足轻重的地位,这些年新豪轩参加中国建博会(广州),我深刻感受到门窗行业正逐渐走向成熟,成为家居建材行业备受瞩目的热门品类。

  新豪轩门窗与中国建博会(广州)之间还是发生挺多令人印象深刻的事情,例如在2023年,新豪轩门窗在中国建博会(广州)的现场,成功发布「七星服务标准」暨「智能新品」。这标志着新豪轩以产品和服务擎领智能门窗赛道,正式开启全屋智能与服务标准化的新时代。

  【中居新闻&新浪家居】:作为行业风向标,中国建博会(广州)一直引领着行业发展,2024年在展会期间企业有怎样的计划?企业一直将展会作为新品、新理念发布的重要平台,对中国建博会(广州)有怎样的期待和寄语?

  【晁岳亮】:在2024中国建博会(广州)上,新豪轩门窗将会进行一个门窗好物节2.0战略的发布,帮助消费者实现理想人居,链接门窗产业新升级,开启全新一轮品质人居新浪潮。

  同时,我也希望中国建博会(广州)能够继续保持其专业性和影响力,为行业的发展和企业的成长提供更好的平台和服务。同时,也希望中国建博会(广州)能够不断创新和完善,满足企业和市场的不断变化和发展需求。

  【中居新闻&新浪家居】:感谢您!预祝新豪轩门窗在7月8-11日中国建博会(广州)大放异彩!

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