02-12 新浪家居频道
从单一的工业涂料到建筑涂料、工业涂料、树脂多元化发展，从集团旗下独立业务单元到独立集团化运营，从中国香港到祖国内地……40年，紫荆花不断以用户需求为导向，一步一脚印，稳步前行……2023年，紫荆花站在品牌升级的全新起点上，从品牌规划、视觉焕新、终端革新等维度全方位发力，以崭新形象开启品牌新征程。
新LOGO面世
飞奔向前展现品牌高性能感
紫荆花40周年品牌发布会上，隆重揭晓全新形象标识。紫荆花第四代LOGO，除了重新设计图形LOGO外，还明确了品牌标准色和中英文标准字体，强化品牌形象的视觉识别性，凸显品牌文化的特色与内涵。
▲四代LOGO的演变见证紫荆花40年成长时光
新LOGO外形延续了紫荆花的花型，形态更有生命力，展开向前冲的感觉，展现了品牌的高性能感。中间的花蕊像是溅开的液态形态，专心聚焦于涂料品牌的发展。五种紫色渐变组成的花瓣，色彩丰富又统一，让图形更具活力性能。新LOGO承载着一代代紫荆花人，不断开拓、乘风破浪、实现理想的美好寓意。
▲紫荆花40周年点亮仪式现场
门店形象焕新
构架多元化的消费体验场景
深耕涂料行业40载，紫荆花始终秉承“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，不断在服务、环保及终端领域上追求突破，致力为消费者提供优质的产品与服务。为了进一步提升品牌形象和消费体验，紫荆花在终端门店升级上一直革新，为消费者构建多元化的沉浸式体验场景，打造高品质的全新消费体验。
▲紫荆花BCG art艺术涂料色彩体验中心
2022年，紫荆花“5.0版本行业标杆艺术涂料形象店”累计突破100家，其中全彩涂装店（150平方以上）增长率53.3%、艺术涂料馆增长率2250%、辅材形象店增长率200%。
▲叶氏集团行政总裁叶钧先生、紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生、紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财先生一行参观南宁门店
市场改革
引入更具实力及专业的合作伙伴
紫荆花40周年品牌发布会上，紫荆花与实力进口涂料品牌法国美斯及色彩研究机构蓝筱玉软装学堂正式签约，达成战略合作。
▲签约现场
实力进口涂料品牌法国美斯
法国美斯涂料创立于1963年，是世界知名的涂料制造商，总部位于法国帕米耶，主要涉及领域有民用建筑、商用建筑、航空航天、核电工业、工业防腐、桥梁船舶、军事领域及道路标识等。紫荆花通过法国美斯涂料品牌授权，采用法国专利技术，坚持100%原装原罐进口，在艺术门店设计美斯产品专区，着力打造特有的产品优势。
色彩研究机构蓝筱玉软装学堂
现如今，在艺术涂料行业的发展中，单一的品类很难获取更大的生存空间，提供多维度的全套解决方案的全案整装成为了趋势，以色彩美学和艺术涂料的技艺共同服务于千家万户，将迎来更加广阔的发展前景。2023年，紫荆花将携手蓝筱玉软装学堂，从底层逻辑重新构建一套前沿的、更符合经销商们使用的产品体系、人才培训体系、服务体系，全面布局全案整装新未来。
▲蓝筱玉软装学堂创始人、色彩教育专家、软装一姐蓝筱玉老师
此次紫荆花成立四十周年暨2023年紫荆花经销商大会的成功召开，标志着紫荆花迈进品牌腾飞升级新时代。未来，在全新战略体系的指引下，紫荆花将以此次会议为新契机，以成立40周年为新的起点，坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，开启全新的品牌发展战略，也正如一朵耀眼绽放的紫荆花，以强大的生命力，朝着实现“家·专家”的企业愿景勇往前冲，铸造下一个辉煌四十年。
