2010-04-08 家具
新浪家居张永志讯：2010年4月6日，欧德森联盟联合国家人造板与木竹制品质量监督检验中心、国家家具及室内环境质量监督检验中心推出“为消费者免费检测，假一赔十绿色大行动”。
新浪家居通过采访了解，随着低碳、环保成为全球性话题，中国家居行业作为和消费者日常生活和消费密联系紧密的一部分，各大家具企业及相关板材联盟纷纷推出以“环保”为主题的营销活动。另外，随着消费市场环境的成熟，品牌企业的环保理念和相关产品也成为2010年家居市场的最大看点之一。
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家具消费市场步入成熟期
据了解，目前随着消费者消费能力和消费心态的逐步成熟，以及家具市场初步形成了一部分具有相当品牌知名度的企业，家具企业的市场营销行为逐步由概念端营销步入产品端营销。
“现在消费者买家具大部分都很专业，买板式家具会问使用的是什么板材，环保程度会成为他们是否下单的关键因素。”强力家具总经理张福才认为，消费市场的成熟，产品将是企业最核心的竞争力。
2008年，为了打造高端环保板材家具，抢占高端家具市场，北京的强力、东方百盛、耐特利尔、绿之岛结成联盟，共同引起德国环保板材用于国内高端板式家具的生产。2009底，百强家具正式入盟欧德森，这个以板材为纽带的联盟实力进一步增强。而在本次活动上，北京的另一个品牌――欧嘉。璐尼也正式宣布加入欧德森联盟，这六个品牌将在全国范围内推广免费检测活动。
据新浪家居了解，欧德森联盟推出的免费检测活动的要点是，承诺欧德森板材为100%欧洲原装进口板材，是达到国际上最高的F4星级最高环保标准的专业家具板材。消费者只要凭借“欧德森免费检测卡”和“产品购买合同单”就可到国家人造板与木竹制品质量监督检验中心，以及国家家具及室内环境质量监督检验中心进行“人造板及其制品中甲醛释放量”检测，并承诺“检测不收费，假一赔十倍”。
“推动行业环保升级，净化市场环境，不但需要协会的引导，更需要行业代表企业的共同推动。”中国林产工业协会副会长、中国林科院木材工业研究所所长叶克林表示，家居企业如果能把环保理念和市场消费端进行紧密结合，无疑是推动环保循环经济的最有力手段。
中国家具协会秘书长张冰冰指出，目前中国家具行业虽市场容量巨大，但中小企业多，整体市场有待进一步规范，特别是环保、健康等与消费者密切相关，因此更多的行业代表品牌共同倡导使用环保材料能够引导整个行业步入环保发展的大趋势中来。
板材联盟环保营销再升级
“给消费者一个消费的坚定理由，给顾客一个清晰的界定。”在百强家具总经理陈晓太看来，目前家具市场上的环保宣传混乱，对于各种材料，消费者对其环保程度也很难界定，因此欧德森联盟推出的免费检测活动就是想给消费者提供一个最具公信力的保证。
强力家具总经理张福才表示，欧德森联盟成立已经2年多了，从联盟企业共同引进德国环保板材开始，欧德森的环保理念已经在全国形成了一定的气候，现在也到了升级的时候，因此及时推出免费检测活动有利于联盟进一步发展壮大。
“欧德森会考虑吸纳更多的优秀品牌加入到联盟当中来，不仅仅是北京的企业，会把目光放在全国的范围。”绿之岛家具总经理林高宝表示，品牌口碑度好，产品环保度高是能够加入欧德森的主要条件。
新浪家居了解到，目前北京家具行业对环保板材的营销力度逐年升级，形成了几个大的板材联盟，并聚集了一批重要的代表品牌。“北京家具企业敢用好材料，在环保宣传上也舍得花钱，所以北京家具企业的环保产品随着居然之家、红星美凯龙的全国开店扩张而走向全国。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨说。
“北京家具企业发展都很迅猛，特别是在环保方面，创造了一个可喜的局面。”在北京家具协会执行会长兼秘书长于秀苏看来，几个板材联盟相继升级环保营销说明家具企业都开始务实，重视环保真正开始从源头抓起。
此外，于秀苏表示，以高端环保进口板材为纽带的几大联盟的成立和发展，一方面有利于提升中国家具产品的整体品质，另一方面也有利于扩大进口板材在中国市场的容量，从而把价格降下来，最重让消费者受益更多。 （文/新浪家居 张永志）
