2010-10-19
快乐“磁场效应”
冷冰冰的打折促销现在已完全提不起消费者的兴趣，更遑论在促销成堆的十一黄金周了，如何在吸引消费者的同时，不以低价伤害品牌形象是企业促销需要突破困境，而曲美家具将突破点锁定在：“快乐”。
浏览网上那近千张“达人秀”照片，笔者被他们那种沉醉于“我秀”中的快乐神态所深深感染，看到那些活泼可爱的小朋友尽情搞怪，时髦小青年全力耍宝，时尚白领的酷酷表情，中老年人士的温和可亲，我想每个网友对会感觉这几乎不是一次商业活动，而只是一个单纯的欢乐Party。
话题“磁场效应”
在本次活动中，因为网络红人凤姐的不请自来，以一身男人装引发了网友的高度关注，形成一个小小的传播高潮，就在大家以为这是理所当然的时候，却有一位“月亮女神”惊艳亮相，看上去有超越凤姐的势头，把活动推向了另一个高潮。
注意力就是生产力，在今天这样一个信息爆炸时代，让产品信息、活动信息得到如此广泛的传播，让消费者对一个商业活动保持如此高度的关注是非常罕见的。
营销“磁场效应”
“逸裳”系列沙发带给笔者的第一感觉是惊艳，时尚、前卫、清雅的风格展现了曲美家具一流的设计能力和领潮风格，以硬广为主的传统营销方式推广如此个性的潮艺产品，存在的很大的不确定性，因为无法互动目标顾客的最大可能性就是“赔了夫人又折兵”。
而本次曲美采用“娱乐体验营销”的创新模式推广“逸裳”沙发，以创造快乐为基调的“当坐秀达人”活动，将第一批潜在消费者拉进了体验现场，并将他们的体验感受在“达人秀”的平台上迅速放大，大幅提升了“逸裳”系列沙发的知美度，从而形成了强烈的体验和消费口碑。
曲美家具创造性地运用“娱乐体验营销”模式推动“逸裳”系列沙发新品上市，打破了传统硬广为主的营销推广方式，这种以“网络传播+实体店体验”的线上线下相结合的“娱乐体验营销”方式，将传递产品信息和品牌形象的基础上，在市场销售中发挥出巨大的“磁场效应”，在吸引消费者注意力的同时，吸引着消费者的腰包。
