2010-11-19
卫浴，作为家居装修的重要产品，在这种市场行情下也面临着尴尬的境地。一方面，房地产业的快速发展，拉动了卫浴产品的销售；但另一方面，高企的房价，又让消费者在卫浴产品的选择上出现了新情况、新趋势。
这两年房地产市场发展火爆，带动了家居装修行业的发展。然而不断攀高的房价也让购房者压力倍增，他们在买完房后，已是囊中羞涩，无奈之下只能选择对装修预算进行压缩，或者将装修计划推迟延后。这一现象已经十分普遍。根据一份调查，有近5成80后网友正在或者准备压缩装修预算。
“这表明，卫浴产品的海量需求是存在的，但同时，企业必须适应市场，做出革新。”欧风卫浴董事长陈华说，企业只有适应这种新趋势，不断推陈出新，制造出符合当前主流市场需要的物美价廉产品，才能在当前的大环境下立足。
据陈华分析，市场的新趋势，对企业的要求包括：制造节能健康产品，加快集成化趋势，以及加大研发和自主创新力度，迅速推广新材料、新技术等等。
永恒不变的节能健康主题
节水节能在卫浴洁具中是个永恒不变的主题，不少消费者在购买产品时，首先会问到省水的情况。想象一下，卫浴产品作为日常使用的家居产品，如果不节水节能，长期使用的结果就是无形中增加了很大一笔成本费用。另外，节水节能更是建设节约型社会和节能减排的需要。
“卫浴品牌要想在市场立足，节水节能在任何时期都是一个硬指标。”陈华表示，随着消费者对节水节能观念的认知深入，那些关键技术不过关的企业必将被淘汰出局。
市场对卫浴产品不断提高的门槛也印证了这一点。据介绍，2005年，国标对于马桶的用水的限制是8升，但是2007年美标就生产出3.6升的马桶，2008年又生产出3升马桶，目前甚至一些品牌已经生产出无水马桶。
健康的需求同样如此。不仅是每位消费者对产品的要求，更是企业社会责任的体现。各个企业也都认识到了这一点，将健康作为其产品宣传的噱头。不过，根据相关调查，多数卫浴产品的健康指标大多保持在一个水平线，能做到明显超越的并不多见。
其实，要制造健康的产品，说难不难，有时只是一些关键技术的创新、工艺的改进或新材质的使用。比如，欧风卫浴09年就开始使用的“KRD蓝色环氧板材”。该环氧板材最早是1938年由德国科瑞德公司在瑞士申请专利，1946年秘密投产的高端军用板材，2008年德国科瑞德公司在原环氧板材配方基础上改进加入KRD蓝色耐水耐候因子，生产出高端“KRD蓝色环氧板材”，投放德国市场，主要运用于豪华游轮和高档轿车的内饰及高端家私的生产。而欧风将“KRD蓝色环氧板材”生产线引入到民用浴室家私的生产，吸取了其优点，不仅无辐射、零甲醛，而且工艺性能良好、握钉力极强、制品尺寸稳定。一个看似简单的产品创新，导致的结果是：与同期相比，当年欧风卫浴的销量翻倍。
集成卫浴是趋势
越来越多的消费者认识到，在一个店里购买所需的所有卫浴洁具产品，不仅总体价格会便宜、售后方便，而且省却了挑选购物的时间，更重要的是产品之间的搭配会令整个卫生间显得更加完美和谐。
“集成化正在成为卫浴行业的一个趋势，产品的纵向延伸可以更好地满足市场对‘大卫生间’概念的需求，而且可以有效压缩成本空间，更好地适应市场需要。”陈华说。
事实也是如此，在建材市场，我们可以看到不少卫浴店不再简单地只出售洁具，还会配套销售浴缸、花洒、座便器、五金配件等系列产品。
研发的较量
除却节能健康，卫浴洁具产品的竞争就落脚到了产品自身的特质，比如色彩、做工、耐用性等等。
这一块的竞争，主要表现在企业的自主研发能力和对市场的敏锐把握。比如上面提到的KRD蓝色环氧板材，因优质和性能都是普通PVC材料的几十倍，而且属于成熟产品，一经上市立即得到经销商的认可和市场的追捧。另外，欧风卫浴采用独有的晶玉石技术，其特色是改变了以前卫浴产品清一色白色的局面，增加了卫浴产品的色彩感，让整个卫生间绚丽多彩起来，而且该产品导入了纳米级材料及新型复合材料，使产品在光洁度及抗污损能力上达到了一个极高的标准。
而正是这样的创新和新材料的使用，为欧风带来了发展机遇。现在的家庭装修以年轻人为主，特别是80后、90后逐渐成家立业，他们在重视产品质量的同时，更加注重时尚等元素，对色彩、外形等方面都提出了更高的要求，而多姿多彩的欧风卫浴恰好满足了这种市场需要，所以备受欢迎。
“因循守旧只有死路一条。”一位业内人士称，对于卫浴洁具企业来说，只有加大自身的研发和自主创新能力，才能做到特色化、差异化经营，也才能在竞争激烈的市场中立足并发展壮大。
