惠达集团欲打造中国的宜家家居

　　近日，有业内资深人士透露，全国最大的陶瓷卫浴生产商――惠达集团将在未来几年来打造中国的宜家家居。该业内人士透露，近年来，惠达集团在原创设计研发方面投入了大量的人力和财力。新开发的产品更加时尚、年轻化，更加美观自然，且注重实用性。

　　惠达集团总裁王彦庆透露，公司确实有意打造中国的宜家家居。他介绍说，近年来，公司引进了大批国内外的顶级设计师，在原创设计和研发上投入了大量的资金和精力。希望借助顶级设计团队的力量，为老百姓提供实用而又高品质的家居产品。

　　今年4月22日，惠达国际家居园投产运营，这为惠达集团进军整个家居领域、打造中国的宜家家居提供了可能。王彦庆表示，国际家居园投产之后，公司已经形成了卫生陶瓷、墙地砖、塑料配件、压克力浴缸、五金配件、浴室柜、门业、浴室配件等多元化、系列化、多品种、全配套生产经营的全国大型家居集团。而国内外顶级设计人才的加入，为惠达集团注入了新的元素和活力。现在的产品更加体现了和谐、舒适、自然的理念，充满了时尚气息和时代感，同时又朴实无华。尤其是大量日本设计师的加入，使得惠达的产品在细节处理上更加出色。新推出的惠达二品牌“优品”(youhin)不仅美观实用、精致时尚，而且价格也很亲民，受到了众多年轻人尤其是80后主力消费人群的青睐。

　　宜家家居的产品定位于“精美、耐用、低价格”的家居用品。事实上，其在中国的主要消费人群却是小资白领。尽管与最初进入中国市场时的定位存在偏差，但宜家家居却在尴尬中获得了成功。业内分析人士认为，在中国市场，年轻白领的消费能力是市场上一股强大的生力军。他们具备一定的可支配收入但又不是富裕人群，而又比较追求生活的格调。因此，“美观实用，精致而又具有设计感”的产品对他们更有吸引力。

　　该分析人士指出，惠达集团作为国内最大的家居卫浴企业，产品品质一直都很有保障。随着近年来公司原创设计能力的不断提升，其“精致实用的家居产品，高品质的家居生活，亲民的价格”的品牌形象正在被越来越多的消费者接受。惠达品牌成为中国本土的宜家家居在未来几年完全有可能实现。