2011-11-18 卫浴
近日，由中国驰名商标网、中国十大品牌网、今讯网、商务时报、中国品牌国际化促进会联合主办的2011年“中国浴室柜十大品牌”评选活动历经两个多月的激烈角逐，十强名单新鲜出炉。尚高，箭牌，科勒等10家浴室柜行业知名企业最终脱颖而出，荣登榜单。
此次获奖名单中囊括了目前浴室柜行业中以专业化生产为方向，在企业实力、品牌建设、产品技术创新、渠道拓展、售后服务、消费者美誉度等方面均名列前茅的10大企业，可谓是众望所归。在记者采访过程中，一位行业专家对此份名单表示出了很高的期望值。“一个行业发展到成熟阶段，必然由产量的粗放竞争向品牌化竞争过渡，这样一份囊括了整个浴室柜行业领军品牌的名单，对改善目前亟待整合的行业现状，发挥头雁效应，将起到十分积极的作用！” 这位专家的一番话凸显出了目前我国浴室柜行业亟待领军品牌整合行业标准的迫切现状。
浴室柜行业作为家具行业和卫浴行业交叉产生的一个边缘性的新行业，它满足了人们对家装中整体卫浴的要求，短短几年就取得了迅猛的发展势头。在整个卫浴行业受到经济危机，房产调控影响而收缩阵线的同时，浴室柜产品却逆市上扬，市场反应强烈，浴室柜企业更是高歌猛进，大小企业如雨后春笋层出不穷。一位行业人士感叹：“早几年，只要是做浴室柜的，没有一个人是亏的。”
但整个行业在快速发展中也暴露出了几大隐忧。第一，由于浴室柜行业门槛较低，有大量区域性的小企业、加工作坊快速跟风模仿一线品牌，使浴室柜市场整体呈现产品优劣并存、鱼龙混杂的局面，许多并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，市场一度被搅得如混水一般。“前期投入只需要8万元就能建浴室柜厂房，8万元这数字对于行业人士来说是非常震撼的，这意味着开一个小浴室柜厂与一般的个体商户前期投入差不多，比投资一家小餐馆的钱还要少。”这位行业人士透露到。
第二，浴室柜在产品质量、生产工艺、环保、服务和定价等各方面杂乱无章、混乱不堪，并且市场分散度大，行业规范无从谈起，目前主要只能依靠商家自律。“许多厂家为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，市场的竞争显得杂乱无章。”佛山陶瓷行业协会江海龙表示。
第三，对消费者而言浴室柜产品没有统一的行业标准，也只能听信企业的自我宣传来进行消费指导。2011年，全国工商联家具装饰业商会卫浴专业委员会联合媒体组成的考察团在对佛山等地卫浴行业进行了考察后得出结论。目前行业标准上的欠缺已严重制约了行业的健康发展，浴室柜行业标准的制定已经成为市场、消费者的迫切需求。
在这样的背景下，一批凭借自身过硬的产品质量，新颖的设计理念和良好的售后服务，拥有稳定的客户群的行业翘楚的带头作用就显得尤其重要。众多行业人士一致认为，从传统陶瓷卫浴行业衍生过来的大型知名企业凭借对卫浴行业的理解具有先天的优势。在此次十大浴室柜品牌中，如尚高、恒洁、箭牌等卫浴企业就属于此列。尚高卫浴总裁曹宇勇在采访中告诉记者：“我们自2003年就进军浴室柜领域，并将浴室柜专业化确立为企业发展的基础。而那时浴室柜在国内市场才刚起步，一些企业将浴室柜的价位定得太高，尚高就是在这种背景下以合理的价位和利润迅速打开市场的。”曹总还透露，目前尚高已经拥有了年产量100万套浴室柜的世界级生产能力，浴室柜销量更是连续八年全国领先。据记者了解，像尚高这样将浴室柜作为专业发展方向的陶瓷卫浴企业并不多，更多的是将浴室柜作为其它陶瓷洁具产品配套。
此次浴室柜行业10大品牌的颁布，也许正为整个浴室柜行业的整合和行业标准的制定提供了一个契机。期望以尚高等为代表的行业领头企业，能发挥“头雁”作用，让浴室柜行业迅速走上一条规范有序、可持续的发展之路。
