章华：深化绿色环保认证，抢占木制品市场商机

　　章华：各位领导、各位嘉宾大家下午好。很高兴我能够代表美国GREENGUARD环境研究院和大家分享“深化绿色环保认证，抢占木制品市场商机”的话题。

　　可能有很多人已经认识到GREENGUARD认证品牌，因为我们来到中国以后，2011年在国家林业局的支持和推动下，我们在GEI环境研究院在中国木制品行业推出“绿色中国行”大型环保活动，帮助中国木制品企业提高产业环保竞争力，抢占市场商机。我们提出的很多问题也是企业界朋友关心的问题，今天我们就这些问题跟大家做一个探讨。

　　第一个问题，GREENGUARD的绿色环保认证关注什么？GREENGUARD的认证和其他很多环保认证关注的地方有些不一样，首先它关注的是一个健康的室内空气环境，因为我们都知道在日常生活空间里，有很多有害气体、有机化合物的挥发，对人体都会产生一些影响，GREENGUARD的认证主要是针对我们日常接触到的家居产品有害气体进行检测，从源头控制有害气体排放，从而促使低挥发材料在家具用品中的使用，目的是帮助消费者能够选择到无毒、低毒的健康产品。同时GREENGUARD的环保认证能够帮助制造商宣传、推广他们所生产出来的健康安全的产品。GREENGUARD的认证在全球范围内得到了很多业主、设计师和房地产开发商的认可，有很多开发商在选择和采购绿色建材的时候，都是用GREENGUARD的空气环境标准来作为他们的采购标准。这就是GREENGUARD的认证所关注的内容。

　　同时GREENGUARD的认证是世界上第一个提出针对儿童和免疫力比较低的群体的健康认证，因为儿童的免疫系统相对于成年人来说弱，有害气体的危害性更大，所以我们提出了世界上第一个针对儿童与学校的产品健康认证。我们在与企业交流的时候，包括我们在做市场调研的时候，发现市场上很多消费者对环保问题比较关注，很多商品也会频繁遭到投诉，在我们统计中发现，厂家因为室内污染被投诉的案件直线上升，而在遭到投诉的产品里面，排名第一个是家具，然后是地板、油漆和装修材料，所以从源头来控制这些有害气体的排放，不仅是我们GREENGUARD环境研究院的使命，也是所有厂家和制造商共同的使命。

　　第二个问题是很多厂家的朋友也会问到的，GREENGUARD的认证和我们平时接触到的很多其他认证有什么不一样的地方？首先大家看到的这两个标志是GREENGUARD在全球范围内推广的比较成功的标志，也是认可度比较高的标志。上面的标志是室内空气质量认证标志，下面的标志是儿童与学校认证标志，因为GREENGUARD是全球知名的第三方认证标志，更倾向于对消费者提供绿色的品牌。可以这么说，GREENGUARD的环保认证是站在消费者立场上，来促使我们的厂家生产出更多健康产品的行为准则。平时大家可能都接触到，CARB认证、日本F4认证，还有中国的十环标志。实际上CARB并不是一个纯粹的认证，是美国加州空气资源局的环境立法，规定了很多内容，其中规定了甲醛释放标准，这是针对板材和板材加工品进入美国市场必须具备的最基本的要求，所以CARB并不是严格意义上的绿色认证，而是进入美国的企业和产品必须遵循的产品法令，其中对甲醛也做了要求，这是最低要求，因为不符合CARB的标准是不能在美国进行销售的。

　　日本F4认证也是关于家具与地板中的甲醛含量的标准，在影响我们室内环境的空气质量中，不仅仅是甲醛对人体有危害性，根据我们实验室得出的结论，在我们生活的大气环境中，大概有三千多种有害气体可以对我们的人体造成危害。F4认证对甲醛含量做了界定，类似于我们经常接触到的E0和E1的标准，这个标准是厂家在是永远材料的指导性标准，从侧面为大众健康安全提供了参考。

　　十环认证是中国政府的环境立法，也是一个最基本的大家必须遵循的法令，主要强调企业在生产中的环境友好性，既材料的可回收、不产生三废、不污染环境等等，其中也有关于有害气体的含量检测。但是定的标准不是特别高，如果特别高，很多企业在生产的过程中会遇到一些问题。

　　和上述三种不同的是，我们GREENGUARD不是强制性的认证，也不会对厂家和企业有强制要求，只是让我们的厂家知道我们生产的产品究竟在空气环境中达到了什么样的水平，同时更多的是帮助消费者知道，什么样的产品才是真正意义上的环保的产品，尤其GREENGUARD的认证是对甲醛和有害气体的挥发量进行了规范，不仅仅是含量的规范，因为有很多厂家生产工艺足够好的时候，就算板材里面的甲醛含量比较高，但由于表面处理做得比较好，这些有害气体是被封在产品内部，是不会释放出来的，不会对人体产生危害的。所以我们重视的是这些有害气体在空气中究竟挥发到什么程度，对我们日常生活影响到怎样的程度，这就是GREENGUARD的标准和F4、CARB、十环不一样的地方。所以从某种意义上讲，它更针对的是消费者的健康。

　　第三个问题是，GREENGUARD的环保认证权威性和严格性怎么体现？因为GREENGUARD的认证在所有认证行业里被认为是白金级的认证，是以权威性、严格性在全球被一些国家和绿色组织所认可。那么它的权威性和严格性在什么地方体现呢？我们不仅仅是对甲醛，对总有机化合物的挥发、AOD等等都做了规定，所以我们的报告不仅仅是针对甲醛，是包括了所有可以挥发的气体都做了。世界卫生组织、联合国环境组织、美国标准委员会授权标准制定，AQS实验室可以检测10000种以上的化学挥发物质的排放量，有效解决了室内产品叠加后对空气的影响问题。地板符合标准，家具也符合家具的标准，所有的东西都符合标准，但是这样的产品放到这个房间以后，可能房间里的空气就会超标，但是哪个产品超标我们没有办法得到检测，但是GREENGUARD的产品会有效的解决这个问题，我们通过大量的实验以后，只要是这个房间里所有的产品都通过了我们检测，符合了GREENGUARD的标准以后，这些产品在房间里无论怎么叠加，这个房间里的空间一定是符合目前国际上最严格的有关空气环境质量的标准。

　　我们可以检测出目前木制品中主要挥发物。GREENGUARD认证的严格性和权威性得到了世界上很多优秀企业的偏爱，我们的合作伙伴中，世界500强很多企业都会主动申请GREENGUARD认证，一方面是体现这个企业在行业中的领导者的位置，同时更多的是得到我们消费者的信赖，因为GREENGUARD覆盖了各个行业，化学品、胶水、表面处理材料、涂料、地毯、地板等等，所有的建材基本上都覆盖了，针对每个行业都有每个行业不同的检测标准。

　　第四个问题是，什么样的企业可以选择来做GREENGUARD的绿色环保认证呢？既然这个检测非常严格，而且世界500强的一些企业才会来做GREENGUARD的认证，那么作为中国很多企业，如果要想做GREENGUARD的认证，应该要具备什么条件？著名营销大师菲利普科特勒出了一本书《营销革命3.0》，随着市场营销的发展，不同时期都对企业提出不同的要求，这些企业一定是能解决社会问题的企业。我们申请GREENGUARD认证的企业，我们认为第一它必须是具备稳定生产能力的企业，只要它的产品质量能够保持稳定，因为我们在接触很多企业的时候，在送检的时候会用比较好的材料做出来，送到实验室做检测，但是真正推向市场的产品可能和送到实验室的产品不一样，我们把这个作为第一个条件，就是这个企业一方面要具备稳定的生产能力，同时作为环保意识来讲，这个企业必须有一个最基本的社会责任，他送到实验室去的产品，一定是要和他在市场上投放的产品保持一致，否则GREENGUARD的认证对于这家企业来说就失去了意义，同时这个企业也失去了申请GREENGUARD认证的意义。企业一定是以关注人类社会的可持续发展，把企业文化作为自己真正的一部分，让自己成为真正具有社会责任感的企业。同时这个企业是有信心、有远景，能够持续不断引领行业最新的技术，并且不断根据社会的发展推出新产品的企业，这样的企业才具有持续的发展力量和内在发展的动力。

　　申请GREENGUARD的认证没有门槛，无论是500强的企业，还是小企业，只要它有真正的社会责任感，这样的企业都可以申请GREENGUARD认证，大企业可以由更大手笔的做法，小企业可以根据自己的特点也可以参与到环保中来，因为环保对于所有的消费者、对于所有的企业都没有区别，每个人都可以用自己不同的力量来参与到环保里来。

　　第五个问题是，很多企业会问现在选择一个环保的认证，一方面是企业自发的行为，同时很多企业也想知道这样一个规格很高的认证，能够提供什么样的帮助，能够帮助这个企业进行市场宣传，来赢得消费者的信任，来争取到更多的经济效益，这是很多企业关心的一个问题。

　　GREENGUARD认证发展到现在，在全球范围内已经得到了183个国家、政策和组织的认可，从这幅图上可以看到，通过GREENGUARD认证的产品基本上已经遍布了全球大部分国家。GREENGUARD有一个对全球免费开放的绿色资源数据库，这是目前也是全球范围内最大的绿色资源数据库，在这个数据库里，所有通过GREENGUARD认证的产品和所有在GREENGUARD实验室里经过检测，符合GREENGUARD标准的产品，都会在数据库里得到展示，不仅仅会放上这个产品的图片，而且会有对于产品的一些介绍，包括产品的品牌，包括它的生产厂家的情况，都可以在数据库里查到。根据我们的流量统计，每天全球至少有三万名设计师、工程师和采购商会浏览，并且通过这个数据库来选择、选购绿色产品。

　　GREENGUARD的标准在全球范围内被很多国际采购商引用，成为他们的采购标准。比如像GMP，是北美最大的地板采购商，采购的全部产品是必须要获得GREENGUARD认证的。比如像世界500强Office DEPOT，是全球办公室巨头，都是按GREENGUARD认证标准采购。Global Total是全球最大家具采购商，采购的产品必须获得GREENGUARD认证标准。

　　GREENGUARD的认证会帮助产品进入环保要求比较高的领域，比如医院系统、学校系统。GREENGUARD的认证在全球还有一个特征，和绿色建筑结合的比较紧密，我们都知道LEED工程，LEED工程里第五部分有关室内空气环境的标准，是完全引用了GREENGUARD的标准。同时GREENGUARD在中国，也和中国的绿色建筑展开了比较深入的结合，我们现在也有关于绿色建筑的室内标准在推行，也是采用了GREENGUARD的标准。

　　香港政府从去年开始已经用GREENGUARD作为他们的采购标准，中国大陆北京微软总部大楼、诺基亚大楼、惠普大楼在进行采购的时候，都是采购了符合GREENGUARD标准的东西，比如像9月份的时候，广东发展银行，总部集团采购也必须符合GREENGUARD的标准，还有广西电器。

　　GREENGUARD在全球范围内发行很多绿色期刊，所有获得GREENGUARD认证的产品都会在这些期刊里面得到展示，而且是用中英文在全球范围内进行发行，这样的期刊得到了很多设计院的设计师和消费者的喜爱。我们每年都会和生产厂家一起举办很多次使用推广活动，这也是GREENGUARD在中国、在亚洲发展的战略，我们非常愿意和很多有环保意识的工厂一起，进行以绿色为主体的市场环保推广活动。我们每年要举办几十场针对很多制造商销售人员的培训，目的是让这些企业如何利用这样高规格的环保认证，能够形成具体的市场竞争的优势，来提高他们的销量。同时我们还进行了很多社会公益活动，我们和很多消费者一起举办了很多以绿色环保为主体的推广活动。

　　进入21世纪以来，全球范围内对环境保护的呼声会越来越强烈，人们普遍会重视室内健康的空气质量，对有害气体挥发的限制越来越高，同时尤其是社会对环境立法也越来越严格，在中国木制品企业取得不错的成绩，但是由于技术的原因，中国环保标准与国际标准还存在一定差距。GREENGUARD环境研究院致力于人类的呼吸健康，针对室内10000万种以上的产品，采用全方位、立体化的动态环境实验舱检测手段，成为全球针对产品挥发物最全面和最权威的检测标准，登陆亚太地区以来，致力于建立亚太区室内家居产品更高的环保规范。我们希望通过与中国木制品企业的合作，共同为绿色环保发展尽一份力。

　　最后，我强调一下GREENGUARD的宗旨，我们致力于从源头上控制有害气体的排放，为消费者提供健康、安全的产品，营造洁净、高质量的室内空气。

　　我衷心祝愿第六届中国林业产业发展和人才开发论坛取得圆满成功，谢谢大家！