2011-12-08
近年来，国内地板市场的逐渐成熟以及稳健发展，使得地板品牌之间的竞争趋于激烈，地板品牌也更重视营销，然而与其他行业不同，地板品牌营销跟风现象比较严重，从最初的明星代言、到上市融资、再到争做广告标王，地板品牌营销更趋于同质化、形式化，真正对于品牌的提升作用却不敢高估。以明星代言为例，一项权威数据统计显示，仅代言地板品牌的明星就有109位，如此密集的形象代言，难免会引起受众的视觉疲劳。而在跟风现象的背后，则显示了地板行业营销的浮躁之风，这也是制约地板营销提升的关键。
对于地板行业营销的特点，有分析人士指出，“与IT、汽车、房地产等行业相比，地板行业在大众中的受关注程度相对较低，使得很多地板品牌急于通过吸引眼球的营销形式来获取更多的关注，这在很大程度上造成了地板的浮躁之风。”更专注于吸引眼球，反而会忽略地板消费的核心要素，其实，不论是地板产品还是IT产品，消费者更关注的还是产品品质及使用价值，这也是塑造一个值得消费者信赖的地板品牌的基础。
作为圣象集团旗下的高端地板品牌，圣象康树通过与全球领先的三层实木地板品牌瑞典康树的过往合作，逐步将全球领先的先进技术、生产工艺及品质控制标准引入中国，并且以简约欧式风格在国内高端实木地板品牌中独树一帜，这与娱乐营销的浮躁之风形成了鲜明的对比。在圣象康树看来，打动消费者的关键在于产品品质的提升以及技术创新的升级，为了满足消费者对于实木地板品类的高品质需求，圣象康树不断进行技术革新和产品升级。
面对中国北方地暖环境对于实木地板的严苛要求，2011年，圣象康树通过长达6年多的研发测试，率先将源于北欧的FDT技术引入三层实木地板的生产制造，并推出了“暖2代”产品。据了解，FDT技术是在高压半真空环境下，用超高温将木材中的“活性纤维”予以固化，降低木材的吸湿性，减少膨胀和收缩的可能，使得实木地板能够更适合地暖环境下温度和湿度的双重变化。圣象实木地暖地板的推出，从根本上解决了实木地板在地暖环境中的应用难题，也使得消费者能够享受到实木地板自然环保与地暖环境温馨舒适的完美融合。通过引入领先的FDT技术，圣象康树颠覆了实木地板不适用地暖的传统消费认知，也将带动实木地板产品品质的全面升级。
注重技术研发及产品升级，圣象康树与众不同的“技术控”无疑代表了地板行业的实力派，这也是圣象康树品牌能够获得市场及消费者认可的关键。与其他地板品牌不同，圣象康树是源于圣象集团与瑞典康树长达6年的合作，这也使得圣象康树具备了独特的品牌基因。作为国内地板品牌的领导者，圣象集团连续15年全国同类产品销量领先于行业，而且在营销渠道、服务体系、原材料产业链方面具有很大的优势。而瑞典康树则是全球三大实木地板制造商之一，拥有150多年的实木地板制造经验，依靠雄厚的技术创新实力，瑞典康树一直引领着三层实木地板的发展趋势。整合圣象集团与瑞典康树的资源优势，无疑为圣象康树品牌的发展奠定了坚实的基础，也造就了圣象康树扎实稳健技术创新的“实力派”形象。
随着市场消费心理趋于理性化，消费者更重视地板产品品质及其所能够带来的家居体验，对于地板品牌来说，营销是不可或缺的推广手段，但是从长远来看，过硬的技术及品质才是塑造品牌形象的关键，在营销创新的同时，还需要扎实稳健的推进技术创新，为消费者提供更高品质的地板产品。
