2012-01-06
对于众多中国家庭而言，厨房用纸依然属于一种全新的生活用纸，大部分的家庭仍然习惯使用抹布来清洁厨房内的各种用具。如果前往各大卖场细细观察一回，也不难发现目前各大生产厂家并未投入大量精力来开发厨房用纸，可以说，厨房用纸市场具备一定的市场开发潜力。
就目前厨房用纸的市场状况，可以从宏观与微观两个方面进行分析。首先，从宏观角度来看，卫生纸品的消费可以代表一个国家的国民收入的提高。其背后的推动因素包括人口增长、人均收入、人均可分配收入的提高、文化素养的提高、城镇化等。据相关行业数据，截止到2010年，中国GDP增长率超过9%，生活用纸年消费量约450万吨，人均消费量超过3kg，未来几年的年均增长率仍将维持在8%左右。由此可知，厨房用纸市场开拓潜力巨大。
从微观层面来说，伴随整个生活用纸消费量的上升，厨房用纸必然也将迎来其崭新的增长机会。就目前市场发展态势来看，厨房用纸尚处于初级阶段，一项调查显示，厨房用纸在北京、上海等一线城市的市场渗透率为10%左右，相信经过近几年的市场探索阶段，厨房用纸随时可能会迎来其全新的市场发展契机。
面临如此巨大的市场发展潜力，金红叶纸业旗下“唯洁雅”与“清风”两大知名品牌瞄准时机，分别推出厨房纸巾系列，来满足市场各个阶层的不同需求。其高端品牌“唯洁雅”目标群体基本锁定在一线城市的中高端消费者；“清风”则以性价比高、产品质量好而深受普通消费者的青睐，针对厨房用纸市场的实际情况推出了一款兼具功能与性价比的厨房纸巾。从中可以看出，在创新中不断进取，顺应市场需求，根据目标族群的定位，以品牌加以区隔，设计不同档次的厨房用纸，服务消费者，乃是金红叶一贯所推崇的品牌理念。
其次，在消费者关注的吸水锁油方面，“唯洁雅”厨房用纸系列采用独特点对点层叠压花设计，国内首创立体网纹的创新技术，吸油清洁能力佳，纸张厚实又有韧性，与普通纸巾遇水就破，易掉残渣相比，纸张品质更为强韧，保证了纸品的质量。而对于那些讲究精打细算的消费者而言，“清风”厨房纸巾系列则是他们的不二之选。采用点对点蜂巢式吸收空间，大幅提升产品的吸水吸油力，多种使用功能，纸质柔韧不易破，使用时不易留纸屑，值得一提的是，精致小樱桃印花设计，装点厨房，确保生活好品质，是家庭主妇清洁厨房的最佳伴侣。
第三，“唯洁雅”和“清风”厨房用纸系列注重原料的选用与清洁生产。原纸都采用100%原生木浆，引进欧洲先进生产设备，生产过程经过超高温处理，完全解除消费者对于厨房用纸安全隐患的顾虑，保证厨房用纸的高品质材质。
虽然面临广阔的市场发展潜力和产品品质保证，但是厨房用纸对于消费者来说为什么仍会有些“高处不胜寒”呢？究其原因，可归纳出以下两个方面：首先，厨房用纸进入中国市场起步较晚。在国外，尤其是欧美市场，厨房用纸已有很长的使用历史和较高的普及率，是家庭厨房的必备用品。但在中国，一方面，由于起步较晚，消费者对于厨房用纸的产品特性、用途，以及用法都不甚了解，另一方面，电视媒体对于厨房用纸的宣传力度也不够，从而并未在消费者头脑中建立起使用厨房用纸的概念和意识。正因如此，“唯洁雅”和“清风”两大品牌不遗余力地推广和普及厨房用纸知识，该品牌专家特别支招，厨房纸巾用途广泛，主要可运用于四个方面：清洁灶台上多余的水分和油污；清洁油烟机内难洗难清的油渍；又可吸收油炸食物的多余油脂，辅助烹饪；洗完餐具后又能用于擦干餐具上的水渍。一纸多用，可谓省时省力，方便又安全。
其次，中国消费者的使用观念和消费习惯成为厨房用纸接受度低的又一原因。消费者普遍认为抹布既能多次循环利用，又能节约生活开支。这样的观念根深蒂固，短时间内很难改变，造成厨房用纸在中国市场遇冷。“唯洁雅”和“清风”品牌专家在此指出，厨房纸巾能够代替传统抹布，用很少的量就能发挥清洁功效，不易滋生细菌，不会污染食物餐具，洁净、卫生、健康，是现代家庭的理想选择。
总而言之，随着中国消费者生活水平的提高，厨房用纸已经不再是高端生活方式的体现，它必然从高端用品走向普通生活用品，而APP(中国)旗下金红叶纸业也将对厨房用纸的性能、用途，以及使用方式等方面加大市场宣传力度，让厨房用纸走进越来越多的普通家庭，为其创造高品质的厨房生活体验。
长期以来，金红叶秉承APP(中国)绿色承诺，绿色发展理念，积极倡导清洁生产，绿色造纸的环保态度。正是坚持履行其关爱消费者的承诺，金红叶旗下三大品牌“唯洁雅”、“清风”、“真真”将一如既往地致力于向消费者提供优质纸品，为中国万千家庭打造品质生活，倡导纸让生活更美好。
