2012-03-14 其他
主持人:我有一个观点,我觉得地板环保上没有什么问题,唯一的问题就是炒作。还有就是不断地升级概念,不断地拿环保的话题作为主营销诉求。导致了消费者也开始关注他,一旦出现问题,所有的矛头都指向他。我觉得我们的品牌企业,在过度营销方面也应该引以为戒。
陈涛:品牌之所以能够受到老百姓的青睐,或者说老百姓愿意买单,实际上是消费者对这个企业的信任。企业家应该流淌着道德的血液,应该肩负着更高的社会责任感。做企业我觉得应该有两个敬畏,第一对自己的品牌充满敬畏,第二对我们的消费者充满敬畏。为什么说刚才那张表里面97%的消费者对居住环境空气质量有担心?是因为担心整个家居行业存在着阴暗点。包括商家炒作环保的时候,过度地使用一些概念抓人的眼球,最后往往在大家最信任的点上又引发信任危机,非常具有讽刺意义。
作为一个企业品牌来说,我们一直在说“师者传道授业解惑,商者,解惑的一定要由商家做”。我们要明明白白地告诉消费者,让他们了解这个产品。空气超标,大家都说甲醛是罪魁祸首,实际上居室污染甲醛只是一种,可能还有芳香烃,它对白血病致病率更高。现在大家都在炒作无甲醛。接触消费者对产品对材料的疑惑,构筑一个透明的信息环境,这才能从根本上解决一个信任问题。当老百姓信任你了。他用实际行动给你投票,支持你发展的时候,这个时候我们要记住,谁帮企业度过了难关?在座各位都是业内翘楚,但是相信各位都是度过了一道又一道难关,谁在我们摔倒的时候扶了我们一把?消费者。他为什么选择我们?是消费者的信赖。既然信赖你,记住,用良心做事。我要对得起这个良心。
做企业,做人是一个道理。所以,第一解决消费者的一个知识缺陷,构建透明的消费信息。第二,企业拿出良心做事。这样,我们和消费者之间的信任关系才能够长久,信任了,关系稳定了,安全感才能逐渐地增强。