红星美凯龙打通家具产销产业链

　　日前，红星美凯龙联合搜房网推出保障房家居专供服务联盟，首期有6个优秀的家居品牌百强、强力、意风、非同、爱依瑞斯和槟榔倾力加盟，专门为保障房业主推出适合保障房户型的家具。自4月22日起，这批保障房配套家具将在红星美凯龙朝阳路商场的百强、强力、意风、非同、爱依瑞斯和槟榔的专卖店内亮相。据了解，在家居行业中，流通企业向生产企业抛出亿元采购大单尚属先例。业内人士表示，红星美凯龙此举打通家具产销产业链，给保障房用户提供精细化服务的同时，也给家具生产企业开拓市场创造了机会。

　　红星亿元采购保障房家具

　　此次获得红星美凯龙采购的6个品牌分别是百强、强力、意风、非同、爱依瑞斯和槟榔。无论是在产品品质还是外观设计上，这6个品牌在消费者中都有着良好的口碑，尤其在北京本地，影响力较大，并且颇受时尚一族的青睐。

　　红星美凯龙向这6个品牌采购的家具，以板式家具为主。根据保障户业主的需求和特点，6个品牌从材质、功能、设计等方面提出优化改良方案，由红星美凯龙下达设计任务书，最终由6个品牌生产出适合保障房业主选购的产品。

　　“保障房的面积一般都在60-90平方米之间，所需家具尺寸相对来说比较小。由于空间有限，保障房家具的功能必须多样化，以提高其空间利用率。”王伟介绍说，保障房的业主一般也都是刚成家或者刚有孩子的年轻人，在外观设计上，要求具有时尚感。基于保障房业主消费能力方面的考虑，在材质上，我们要求使用国家标准规定的E1级板材，保证环保品质的同时，降低生产成本。按照这些要求设计生产的家具产品，将具有时尚、环保、经济、耐用、成套性等五大特点，全面满足保障房业主的需求。

　　首期家居产品将在红星美凯龙朝阳路商场的百强、强力、意风、非同、爱依瑞斯和槟榔的专卖店里销售。“这些产品上将贴有保障房专供产品的标识，保障房业主可根据自己户型特点，自由选购。”

　　专供家具优惠保障房业主

　　流通企业向生产企业采购家居产品，这在家居行业还是一个新鲜事儿。据王伟介绍，这个思路来源于家电行业。早在几年前，国美、苏宁等家电流通企业就向生产企业抛出采购大单，以直供的方式，直接降低了产品成本，缓解了电器产业链的压力，最终为消费市场提供了更具性价比的商品。

　　“一方面，现在家居行业的市场正处于低迷中，企业营销不好做。另一方面，随着保障房的陆续交付，保障房业主对于家具的需求也日益迫切。我们顺应这种需求，把家电行业的思路带到家居行业里来，在服务保障房业主的同时，也带动企业抓住保障房市场带来的商机。”王伟说。

　　王伟表示：4月23日起保障房业主可以通过搜房网进行预约，针对前1000名预约的保障房用户，凭保障房购买合同及与购房合同一致的身份证到朝阳路商场成功线下激活预约后，在朝阳路商场的百强、意风、强力、非同、爱依瑞斯和槟榔6个保障房家居专供联盟品牌购买沙发、床、床垫在实价基础上将享受6.5%的优惠，购买其它品类在实价基础上将享受7.5%的优惠(具体补贴明细见朝阳路商场商场内公示)，红星美凯龙将为保障房业主打造出温馨、简约、时尚、灵活的家居环境。       

　　家居卖场整合产销产业链

　　“此次推出保障房配套家具，北京地区是第一个试点，成功后将推行到上海、重庆等保障房市场需求旺盛的城市。”王伟表示，通过这个活动，红星美凯龙在尝试一种模式：以资本为杠杆，借助自身网络，影响制造业，打通产销产业链，给家具企业创造更多的商业机会。

　　业内人士评价称，红星美凯龙此举对行业也有着积极的影响：产销脱节是家居行业的通病，尤其对于生产型企业来说，在市场好的时候，习惯了坐等客户上门，等到市场环境不好的时候，想主动出击，却常常无法准确获得市场对产品的需求信息。在红星美凯龙的引导下，家具企业能有针对性地为消费者提供产品和服务，在这个过程中，企业将会更加注重研究市场，开拓新的增长点。同时，通过推出保障房配置家具，红星美凯龙将消费者、卖场、制造商紧密联系，对家居产销产业链进行了有效整合，这对整个行业突破低迷市场现状，也起到了的示范作用。