2012-09-14 卖场
红星美凯龙携手北京国际设计周&世界看见认养大熊猫
9月10日，在成都大熊猫繁育基地，一直只名叫“熊猫小新”的大熊猫迎来了它的认领者――红星美凯龙。携手红星美凯龙认养“熊猫小新”的还有官方机构北京国际设计周和由著名艺术家朱哲琴女士与联合国开发计划署共同发起的中国民族文化保护与发展亲善行动“世界看见”。以此为契机，红星美凯龙在在倡导设计理念、践行绿色消费、营造绿色消费环境的同时，在京城家居圈掀起了一股绿色营销风潮。
图为：“熊猫小新”认养仪式在成都大熊猫繁育研究基地第二贵宾室举行“熊猫妹妹”名叫“熊猫小新”
9月10日，成都大熊猫繁育基地，一只一岁的熊猫幼仔成为众人瞩目的焦点。这只熊猫是红星美凯龙在该基地认养的第二只熊猫，早在2007年，红星美凯龙就认养了一只8个月大的熊幼仔猫，取名为“红星美凯龙”。与“熊猫哥哥”不同的是，此次被认领的“熊猫妹妹”多了两个 “家长”――北京国际设计周与世界看见，她被取名为“熊猫小新”。
图为：熊猫小新合影“‘熊猫小新’名字的灵感来源于动漫形象‘蜡笔小新’。”红星美凯龙集团副总裁王伟介绍说，取这个名字是希望她能像“蜡笔小新”一样快乐开心，成为人人关注、人人喜爱的红星美凯龙绿色“形象大使”。
据了解，作为红星美凯龙认养“熊猫小新”的鼎力支持――北京国际设计周是由教育部、文化部、中国文学艺术界联合会与北京市人民政府共同主办，北京歌华文化发展集团与北京工业设计促进中心联合承办的官方机构，除了举行每年一度的国际设计盛会以外，还依托首都北京的国际影响力，借助北京丰富的文化与科技资源，推动“中国制造”向“中国创造”转变，对中国家居设计行业有着举足轻重的影响力。
由著名艺术家朱哲琴女士与联合国开发计划署共同发起的“世界看见”中国民族文化保护与发展亲善行动也成为这一盛事的支持者。该组织是以推动环境和人文保护的公益行动，与“熊猫小新”一起，正式启动了跨年度的环球推广系列活动。
推绿色原创理念
红星美凯龙与北京国际设计周、世界看见携手认养“熊猫小新”并非偶然。据了解，红星美凯龙和北京国际设计周在倡导“绿色原创”设计上有着共同的理想。大熊猫是中国特有的国宝，作为重点保护动物之一，被称为“绿色、天然、环保”的形象代表。认养大熊猫这一公益行为，刚好与两者所推崇“绿色原创”设计的理念相契合，具有深远的意义。
据悉，在共同认养“熊猫小新”之前，8月19日，红星美凯龙和北京国际设计周合作推出的“|空间”家居设计生活馆，已在位于北京东五环的红星美凯龙朝阳路商场开业，北京国际设计周为其授名“北京国际设计周设计师品牌交易平台”，建立起了中国第一个基于设计师品牌概念的交易平台。
王伟表示，无论是开创“|空间”还是认养“熊猫小新”，都是希望能和中国设计周一起，在家居行业倡导“绿色原创”理念。“我们将共同引领智能化、节能化、环保减排的家居设计潮流，与此同时，提出与产业互动、与专业互动、与民众互动的生态•交互设计理念，以期从设计源头上推动家居原创设计市场化进程，为家居行业绿色环保做出应有贡献。”
令人关注的是，以推动环境和人文保护的公益行动为己任的“世界看见”中国民族文化保护与发展亲善行动借认养“熊猫小新”之机，发布了2012-2013环球推广系列活动计划。“世界看见”由著名艺术家朱哲琴女士与联合国开发计划署共同发起，以推动环境和人文保护的公益行动为己任。
在京启动绿色营销
为了让“熊猫小新”带来的绿色风潮传递给更多人，同时借此机会回馈有爱心的消费者，自9月8日起至9月28日，红星美凯龙在北京征集5000名“熊猫使者”，号召更多人与红星美凯龙一起共同关注“熊猫小新”的成长。
据悉，消费者只要拥有一张Panda Card熊猫卡即可成为“熊猫使者”。熊猫卡将在北京红星美凯龙五个商场内办理，每个商场限1000张。消费者可到店内凭身份证办理，每张熊猫卡的手续费用为100元。熊猫卡不仅是“熊猫使者”的身份证明，更具有特别价值――持熊猫卡的消费者于 9月22日至10月7日期间至红星美凯龙北京各商场消费时，满5000元可直接抵扣1000元货款。
据红星美凯龙的工作人员透露，“熊猫卡”十分受消费者的欢迎，虽然目前离截止日期还有十几天，但是各点熊猫卡的名额都已经被申请过半了。“成为‘熊猫使者’既有爱心，又好玩，买家具还能享受这么给力的优惠，难怪大家都要抢呢！”据工作人员介绍，在9月22日-23日的“PK网价”活动里，参加活动的产品也会以大熊猫为标识，一场由“熊猫小新”引发的绿色营销热潮，正在红星美凯龙火热上演。
以公益活动在行业倡导绿色环保，在营销中处处宣传绿色理念，业内人士评价称，红星美凯龙此次发起的绿色行动，将为行业在推行绿色环保理念上树起示范性标杆。
