2012-09-27 卖场
为了迎接即将到来的2012年中秋、国庆长假，红星美凯龙计划于9月29日至10月8日，在全国范围内推出“欢乐家年华”大型家居游戏体验活动。届时，位于北京、天津、上海、南京、重庆、成都、合肥、郑州、济南、沈阳十大城市的十五家优质店面，将举办多达150场的“欢乐家年华”游戏体验。
图为：红星美凯龙门店展示十城十五店同步联动，包括欧派、慕思、芝华仕、诺贝尔、航标、好莱客、华鹤在内的10多家国内一线的家居品牌将倾力参与，堪称黄金周期间全国范围内最大规模的家居体验式营销盛宴！届时，消费者将通过参加与家居相关的游戏体验，收获欢乐、得到礼品，更增强了对家居品牌的认知和了解。而商场、商户则增加了销售，并且可以增进与用户之间的和谐关系。有行业专家表示，这种能实现商场、商户、用户三方共赢的营销创新方式必然会引发多方面关注，极有可能在全国范围内掀起一股家具行业的销售热潮，进而带动整个行业走出低迷！
据悉，此次“欢乐家年华”活动，是红星美凯龙迄今为止在国内举办的规模最大、范围最广、时间最长、参与品牌最多的体验式营销之一。与以往活动相比，对游戏和互动环节进行了全面升级，游戏设置更有针对性、互动性更强；奖品更为丰富；节日产品优惠力度更明显；同时，参与品牌与品类也更为广泛。届时，消费者不仅可以通过轻松惬意的游戏了解家居品牌知识、赢取欢乐大奖，更能得到贴心周到的服务，满足自己更为全面的购物需求，在黄金周期间享受充满快乐和个性的购物之旅。！
对于红星美凯龙“欢乐家年华”创新营销活动，业内普遍认为，“欢乐家年华”体现的营销特质和形式是其他活动所罕见的。一方面，节假日期间举办类似活动，来卖场的人都是具有强烈的购买意愿，这让活动实现了100%“精准营销”。另一方面，红星美凯龙特别注重“巷口营销”，活动设置在主路口，且宣传力度极强，可以做到宣传100%到达目标客户。而游戏“体验式营销”，又延长了购物的时长，增加了销售机会，对厂商品牌无疑更有价值；另外，体验营销还能做到让用户从以往的“被动了解”转变成“主动体验”。这不仅能在活动举行的短期内增加销售，消费者形成品牌认知后更会主动跟进了解，形成长尾效应，在更长时间内会持续增加品牌影响力！目前，受2008年金融危机影响以及欧美对家居的限制保护等因素的共同作用下，国内家居行业正呈现低迷状态，如何应对危机，进行营销创新是整个家居行业面对的共同难题。在这种大环境下， 红星美凯龙推出创新的“欢乐家年华”体验式营销活动，无疑是对整个沉闷的家居市场注入了一剂强心针。
另据了解，红星美凯龙对此次“欢乐家年华”体验式营销的前景也十分看好，红星美凯龙方面表示：我们已经为“欢乐家年华”创意申请了知识产权。我们相信，这次全国十城十五店同步联动的大型活动，一定会验证“欢乐家年华”体验式营销的创新成效，为整个行业带来惊喜！
