2013-08-30 新浪家居
“金九银十”是房产开发商的传统销售旺季，也是家装旺季，家居行业全年最具影响力和最大力度的促销活动多在此期间举行。近日，记者调查了解到，多家企业在8月已经开展各类活动，价格战已经提前引爆。
今年上半年瓷砖、橱柜、五金等各类企业销售向好，卖场内商家早已摩拳擦掌积极备战“金九”。记者采访中多家企业均表示目前还不知道优惠，但“周年庆活动”、“全年最低折扣”等从销售口中说出的词汇，都在透露商家的普遍期望，即能在金九银十传统旺季进一步打开销售局面。
广州部分卖场已开展促销活动 店庆、团购、清样等形式多样
记者致电多家家居卖场了解到，尽管9月还将至未至，但已有卖场开展促销活动。
吉盛伟邦目前正在进行“清样”活动，该活动在2012年同期开展过，是吉盛伟邦的重要活动。靓家居则将在近期开展建材联盟的团购活动，并且同期开展装修基金疯抢会和全程征集百套样板房等活动。
除此之外，维家思将在9月中旬开展十周年店庆活动。红星美凯龙与高德美居奥体店则表示目前还没有接到具体通知，但肯定会有相关活动；马会家居与金海马前台人员则称没有卖场统一的活动，但场内商家将会各自举办各类活动。
而在马会家居，记者了解到商家已经在筹备各自的活动。ICC瓷砖销售人员表示，将在9月中旬开展周年店庆的优惠活动。诺贝尔磁砖则即将在8月31日开展总裁签售会的团购活动，销售人员介绍，届时“优惠活动将是全年度最低的”。
企业、卖场借机大打“文化”牌 促销同时大力推品牌
就在卖场开展各类优惠的的同时，企业、厂家也同样积极筹备和策划“金九银十”的活动。与往年不同的是，各大品牌企业与卖场在促销同时，将品牌宣传融入其中。
8月11日至9月中旬，东鹏携手央视全新节目《黄金100秒》，推出“黄金100秒 东鹏大钜惠”大型互动活动 。在多款畅销精品现场让利的同时，东鹏广告片强势登陆CCTV 3，借此传播品牌文化。简一大理石文化节也在8月开展，为期半个月。蒙娜丽莎则在8月已启动蒙娜丽莎微笑节活动，大力推广品牌文化。
简一相关人员表示，“简一不喜欢单纯地搞促销，’大理石瓷砖文化节’能够让消费者更深入理解公司的而品牌定位，而活动也是由公司融合文化元素去做。”
“金九”对企业来说是促销月，也成了“文化”月。这对许多品牌卖场来说也不例外。
红星美凯龙筹划将于9月7日至9月8日在全国100多家商场同步开展全球家居设计周活动。活动中将发布最新原创产品，为消费者提供最时新的家居消费潮流。金海马芳村博览中心店则携手定制行业企业索菲亚、欧派、好莱客、百能、帝亚等众多顶尖企业，将开辟广州最大的衣柜橱柜定制馆。
可以看出，品牌卖场期望在传统旺季向消费者传递卖场时尚、专业、引领家居潮流的消费印象。
上半年销售普遍回暖 “金九银十”会否延续去年冷清场面？
2012年的“金九银十”冷清落幕，与当时的楼市调控政策和不理想的家居大环境息息相关。而今年“金九”销售如何成为各方关注的焦点。
从历年情况来看，“金九银十”是否向好与整体家居消费市场息息相关。记者了解到上半年瓷砖、五金、橱柜等行业知名企业均取得不错的成绩，家居行业整体回暖。
佳居乐销售总监王俊杰曾在建博会表示，今年招商和销售都比去年取得了60%的增长。柯拉尼市场总监邱引飞则称，柯拉尼上半年的业绩很不错，同比去年有了翻倍增长的成绩。马可波罗总经理龚志云则在采访中表示，马可波罗上半年销售增长了40%左右。而索菲亚、汇泰龙五金、金牌橱柜、金宝莱橱柜、适而居衣柜等企业都表达了类似的观点，表示企业上半年销售理想，也十分看好下半年家居市场的发展。
无论今年的“金九”是否给力，可以看到商家早已蓄力完毕，一场以活动引爆的促销浪潮早已呼之欲出。（新浪家居 陈海红/文）
