2013-09-09 新浪家居
浦东沪南路红星美凯龙逛店消费者稀少
新浪家居柴鑫垚上海报道
九月刚至，传统的“金九银十”旺季还未真正到来之时，家居企业却早已开始进入紧锣密鼓的促销与优惠活动中来，为即将可能打响的“金九银十”打好市场基础。虽然楼市在8月就已经呈现出超乎以往的热度，但是下游的家居业却并没有实质的得到互惠与获利。
行业市场依旧不乐观 提前发力助推市场预暖
据中原地产市场研究中心统计数据显示：8月，全国54城市新建住宅合计签约套数达25.2万套，环比上涨6.4%，达到近四个月的最高点。而家居建材企业却仍旧不乐观，据数据显示，2013年全国规模以上建材家居卖场1—6月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。
记者近期走访了红星美凯龙、好饰家、吉盛伟邦等沪上多家知名卖场，却发现市场热度并没有随着“金九银十”的到来而变暖升温。记者发现，正在卖场选购的消费者人数并不是很多，几乎大部分店面都比较冷清。卖场内部工作人员表示，其实每个品牌都会有日常的促销活动，除非现在有一些大型团购活动或者总裁签售、砍价等活动，才会吸引一些消费者前来购买。
在此种市场行情下，各品牌纷纷发力，提早进行促销活动，以期尽快预热市场。8月24日晚，冠军联盟•筑梦中国超级团购Ⅲ在上海红星美凯龙沪南店拉开帷幕，东鹏、大自然、慕思、友邦、美的、顶固、朴道、恒洁、瑞宝以及斯帝罗兰11大品牌强势联合，众多惊喜折扣项目吸引沪上3000余名消费者到场，短短几小时内，签单量就达3000余单。
与此同时，各品牌企业也纷纷打响了“金九银十”的年度收官之战。和成卫浴“庆十•一 邀您畅游台湾”、飞雕品牌周限时购活动、美标卫浴“惊喜大礼”、劳达斯豪礼乐翻天、百安居建材优惠连连看等多种活动，满足各类挑剔消费者不同的家装需求，让九月的促销市场持续火热。
“金九银十”概念转淡 企业仍旧全力备战
“金九银十”这样一个传统的销售旺季，随着近年来消费者消费习惯的不断转变与品牌间常态促销日益增多而逐渐转淡。傲胜地板营销总监夏骞表示，传统的“金九银十”虽然也会存在，但是波峰和波谷之间的差距变小了。随着渠道的不断变化，以及企业每年的促销太多以后，导致消费者并没有定向的促销期去购买产品这样的观念。
而欧路莎卫浴总经理梅素彬则表示，从目前整个市场的销售情况来看，已经不是“金九银十”这个概念了，从年初到年末，每月每天都可以称之为“金九银十”。企业的市场活动不断，炒作不断加强，已经没有了传统的明显淡旺季差异。
虽然品牌企业都比较认可目前“金九银十”市场转淡，但是大部分企业还是选择在这样一个传统销售旺季里进行发力，以求得到超出预期的发展。
圣象集团市场部总经理王晓宇在访谈中对记者表示，圣象的市场促销活动一直都没有停过，但是在“金九银十”这段时间，圣象还是会推出一系列的活动。从9月到10月8号，有26场平均4000人以上的大型活动，同时，促销活动的形式也比较多样化，如总裁签售活动，以及丰富的礼品赠送等等。
百安居区域总经理姚雄也表示，百安居在金九银十期间也准备了一系列的市场活动，对于今年的市场表现也是相当期待。
装修政策 两大新规助力推动家居行业市场
两大家居行业新规的出台与执行更是为今年9月开始准备装修的业主带来了福音。我国首部家装行业贸易标准《家居行业经营服务规范》，9月1日已经正式施行。新规要求，家居装饰服务实际施工的费用不得超过事先约定的工程合同报价的8%，超过的部分由企业承担。同时，规定家居卖场应执行先行赔付制度，在商品出现瑕疵或者缺陷时及时给顾客退换或赔偿，在销售商离场后仍需为顾客提供相应的售后和维修服务。
另一条新规是我国首部硅藻泥行业标准——《硅藻泥装饰壁材》也于9月1日正式实施。硅藻泥的环保特性突出，中高档装修业主选择硅藻泥的比例非常大，但是由于此前缺乏标准，市场中存在着不少的乱象。标准实施后，消费者只需要看产品是否符合行业标准即可。标准规定，只要叫做硅藻泥的产品都必须遵循这个标准，这样消费者买起来更放心、更明白，对行业规范起到非常大的作用。
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