上市、电商、新营销成2013瓷砖行业十大关键词

  编者按：曾有人在2012年底预测，2013年将是瓷砖行业的“洗牌”年。年终岁尾，回顾今年瓷砖行业的发展走势，我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看，既有快步向前的品牌企业，也有停滞不前找不到方向的企业。在此，新浪家居新闻中心独家盘点2013年瓷砖行业大事件，通过新闻关键词的梳理来回顾过去，展望新一年。（新浪家居 叶玲菊）

  1、关键词：上市

  2013年12月9日，东鹏正式在香港挂牌上市，成为内地首家登陆港股的陶瓷企业，同时也成为继亚洲陶瓷后，佛山本地现有的第2家上市陶瓷企业。

  从最早上市的鹰牌陶瓷算起，陶瓷企业在资本市场的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷业等企业上市后都因业绩问题挂上了“ST”的帽子，在随后的重组中纷纷更名，主营业务也转向了陶瓷外的其他产业；目前，国内A股唯一上市的陶企斯米克瓷砖也是连年“戴帽”。古老的陶瓷产业如同顶着一个“魔咒”，始终无法适应新兴的资本市场的运作方式。业内表示，随着整个陶瓷产业的快速发展，单纯的产品运作已然无法满足陶企“更上层楼”的需要，资本运作成为必然的选择。

  2、关键词：薄板

  2013年，蒙娜丽莎陶瓷薄板应用在又一全新的高层建筑——总建筑面积达31万平方米、高度达150米的包头国际金融文化中心，全部采用陶瓷薄板装修，这不仅是陶瓷薄板在高层建筑幕墙领域创造的新高度，也是中国现代建陶业在30年的发展历程中建陶产品应用于高层外墙的新高度。它的成功应用，无疑是中国建陶业的一项革命性突破。

  近几年，包括蒙娜丽莎、东鹏、新中源等多家行业龙头企业都在陶瓷薄板或陶板幕墙干挂领域不断努力。这一现象背后的原因是陶瓷“薄板”市场日趋成熟，大型公建、工程项目对薄板的接受度越来越高。通过对新产品、新技术的研发，陶瓷行业也开始进入一个新的市场领域，越来越企业在新蓝海的召唤下展开了激烈竞争。而且，低碳节能、绿色环保的薄型化瓷砖生产越来越往规模化层次发展，对于陶瓷行业的发展将产生深远影响，也印证了十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词。

  3、关键词：国际化

  2013年博洛尼亚展，鹰牌陶瓷、冠军磁砖、斯米克磁砖、东鹏瓷砖作为中国建陶的代表参展2013意大利博洛尼亚展，不仅彰显了中国陶瓷品牌走向世界的决心，而且证明了“中国创造”之于世界舞台的重要性。

  著名的CERSAIE 展创建于 1983 年，每年一届，是意大利规模最大、最专业的陶瓷卫浴类产品展览项目，被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”的全球陶瓷行业第一大展。据悉，佛山鹰牌连续16年参加博洛尼亚展，冠军和斯米克在2012年也获得参展资格，而东鹏瓷砖则在2013年上半年获得参展资格。随着越来越多的民族企业参与到国际展会之中，中国企业的形象和产品越来越被国际市场接受，虽然国际化之路走得漫长而艰辛，但是中国陶瓷实力不容小觑，与国际品牌同台较量指日可待。

  4、关键词：打假

  今年年初，佛山市禅城区工商局和公安局接到举报说：在禅城区石湾镇沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，出现涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商标的微晶石产品。禅城区工商局联合公安局立即进行了查封，共查获假冒产品1万余箱。4月下旬，这起侵权案件最终被佛山市公安局和肇庆市公安局联合侦破，并抓捕了数名犯罪嫌疑人和幕后主谋。据悉，这起侵权案件牵涉的假冒伪劣产品数额高达几百万元，属于特大案件。

  上述侵权事件在行业内引起了高度关注。实际上，陶瓷行业内一直不乏此类“傍大款”的商标侵权事件，许多小型企业想走捷径，用“搭‘大型知名企业名气’便车”的非法手段，赚取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名为“冠珠元素”的瓷砖产品在三门峡市被查获，维护了冠珠陶瓷中国驰名商标的合法权利。

  5、关键词：断货

  今年春节过后开年的3、4月份，着实让许多陶企欣喜万分，因为春节前仓库里堆积的存货竟然一度出现断货，生产线加班加点，甚至新增生产线都无法满足市场的“大胃口”。有媒体报道，开年时山东产区曾出现断货现象，许多陶企负责人也表示，他们的某一类产品在开年之初也出现了断货。

  不过，对于断货现象，许多陶企高层都呼吁要理性看待，不要过于兴奋，因为断货有许多人力不可控的客观因素，还有生产计划策略制定不合理等主观因素，因此，开年时某一类产品尤其是新品断货属于正常现象。

  6、关键词：产能

  全抛釉因其靓丽的花色，一经推出，便深受消费者喜爱，今年来在市场上更是反响热烈，据悉，今年年初，新明珠陶瓷集团、马可波罗磁砖、宏宇企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线，被媒体称作“全抛釉大战”。

  不仅如此，一些知名陶企也在扩建自己的生产基地，如嘉俊陶瓷恩平生产基地今年就启动了二期工程建设项目，博德瓷砖阳西生产基地一期生产线在7月9日如期举行了点火仪式，这标志着目前国内建陶行业最大的单面积生产基地已正式进入了投产成功的常序轨道。资料显示，博德瓷砖阳西生产基地项目总投资60亿元，占地5000亩，拟建设数十条国际先进的现代化建筑陶瓷生产线，其中仅一期工程就投入了20亿元。

  7、关键词：电商

  今年“双十一”， 淘宝再次创下电子商务网站单日交易额历史新高：350亿。如此惊人的数字让传统的线下销售为之咋舌，中国电子商务的发展速度可以用迅雷不及掩耳来形容，电子商务正在以摧枯拉朽之势“革”传统卖场的“命”。

  在陶瓷行业，今年以来，新中源、新明珠、马可波罗、金意陶、楼兰等陶瓷业界大企业开始布局电商，纷纷在天猫开旗舰店，但最终成交效果都不如人意。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，线上陶瓷交易额中，超过80%为中下游品牌，而佛山美誉度高、质优价高的陶瓷，线上交易额仍十分小。

  过去，现在，恐怕未来很长一段时间，传统企业电商化都将成为热点关键词。电商对传统企业的冲击让老板们困惑，涉足电商一时成风。虽然头破血流者不少，但行业已经深信电子商务首先在于商务，未来将是传统企业们的天下。传统企业涉足电商首先在于互联网思维问题，在于抛弃旧有模式的决心问题，也在于人才缺口问题。代运营的思路想法很好，但实际操作中却问题不少。于是不少人寄希望于年龄层次的替代上位，未来如何有待观察。

  8、关键词：微营销

  2013年5月20日，萨米特陶瓷首部微电影《为爱疯狂》浓情上映；2013年6月15日，惠万家陶瓷强势推出亲情片微电影《爱如初》；2013年8月13日，由冠珠陶瓷独家出品的微电影《致梦想》首映礼隆重举行；2013年11月1日，简一大理石瓷砖《设·界》首映，吸引了众多设计师到场……

  在陶瓷行业，微电影营销已经不是新鲜少见的了，众企业已经能够熟练利用微电影的特性进行品牌传播，有些甚至在微电影界产生了不错效应。在这个全民狂欢的网络时代，微电影易于走近每一个消费者，吸引消费者，的确是一种有效的传播方式。但是同样存在品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。如何将网友对微电影的关注度转化为购买率，是考验企业营销能力的关键点。

  9、关键词：设计

  6月26日，ICC瓷砖与中国建筑学会室内设计分会(以下称CIID)在杭州举办了“‘InDesign•灵感龙舌兰’——墨西哥文化荟暨精英设计师沙龙活动”，让玛雅文明与华夏文明进行碰撞。10月24日-25日， 由《设计家》杂志社主办，简一大理石瓷砖承办，上海创意产业中心支持的“2013中国建筑和室内设计精英上海创意产业考察之旅”如期在上海举行。作为战略合作伙伴，嘉俊陶瓷今年第5次携手CIID，携手知名设计师在全国范围内进行设计巡演，目前已到达深圳、景德镇、青岛、天津、兰州等5个城市。芒果瓷砖今年开启了“2013-2014欧洲田园设计之旅”，目前已经携手设计师队伍到访过佛山、临沂、昆明、苏州、长沙等13个城市。

  瓷砖作为装修材料中应用最多的品类，其产品搭配是一个需要独特视角的工作，如果想要从瓷砖的铺贴装修中获取美感，那么和设计师的合作不失为一种可靠的方式，而今，设计师在装修方面的地位越来越突出，因此，众多陶企都与设计师或者设计师团体有着密切联系，他们越来越频繁地参与到设计师活动之中，与设计师的沟通交流越来越多。

  10、关键词：反倾销

  2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，将对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查，指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。

  对于国内陶瓷业当前遭遇国际扎堆反倾销的困局，有业内人士认为，“这对中国部分陶瓷企业是毁灭性打击”。但对于这样的说法，某中国陶瓷工业协会人士表示：“情况没那么严重。”一方面，虽然遭遇国际市场的寒冬，但国内市场依旧广阔。作为瓷器的故乡，中国人历来就有使用陶瓷的传统和习惯，因此不愁国内销路。同时，反倾销也倒逼国内陶瓷企业进行产品升级，开拓非洲、中东、俄罗斯等新兴国际市场。

(文/新浪家居 叶玲菊)