2014-06-23 新浪家居
“锤子”的情怀是最终是与“钉子”告别
5月20日，“锤子”手机T1在北京发布，喊出了“如何打造一部令人信服的4000元国产精品智能手机”的口号，与胶着于“千元真八核智能机”的中国手机行业背道而驰。作为曾经当过老师、做过网站、出过自传、砸过西门子冰箱的罗永浩来说，或许正如他所说那样：“彪悍的人生不需要解释”，但酝酿两年的T1的出现，却不可否认地会成为老罗人生和“锤子科技”的有力解释。而这样的解释，意义并不局限在手机行业，更在于一个精神的觉醒。
图说：罗永浩和“锤子”手机的意义并不局限于手机行业，更在于向所有民族产业和消费群体宣告了“工匠精神”的觉醒，而这一精神在中国地板行业同样存在，其代表企业就是天格地板
“锤子”的成功源于执著工匠精神的情怀
根据相关机构统计，目前“锤子手机发布会”在网络上至今累计观看的人次已经超过500万，最高同时在线近33万人，这一数字已经超过了包括苹果和小米在内的所有“老牌明星”，让锤子和T1成为了近期当之无愧的电子英雄。所有的成功都不是偶然的，锤子再特别也不能例外。很多人都认为老罗本身的影响力以及出色的社会化营销能力是T1“预成功”的关键，然而打动数千现场观众和数百万电子产品爱好者的，绝不会是老罗的胖脸和煽情的宣传，因为在理性消费的时代，成功营销的本质永远都在营销之外。
老罗和锤子一直都在说“情怀”一词，这不只是营销的噱头，而是实实在在的精神力量：T1发布会上“尝试努力去把这个世界变得更好，是我们启动这个公司的初衷。通过处心积虑地改善人类的生活品质来获取利润，而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润”，罗永浩在工作台前埋首钻研的照片，“我不是为了输赢，我就是认真”的字幕……无一不展现出罗永浩的情怀——认真对待产品，一丝不苟地从细节入手，真正做到人性化的使用体验。所以，我们在T1上面就看到了由苹果前工业设计总监Robert Brunner操刀完成的简约对称双镜面机身，顶尖硬件配置，全新UI理念，以及诸多令人意外的人性化设计，甚至为了方便消费者开启一体化后盖，T1的包装中还出其不意地包含了一把精美的起子！这种被老罗反复提及的情怀，就是现在久违了的“工匠精神”，它是诚意的化身和坚持的力量，是用两年时间和一亿八千万巨资打造的产业思辨标签，不仅难能，更加可贵。所以，面对老罗和锤子这种精益求精的态度，很多人都为此震动，以至于完全接受了锤子“高昂”的定价，还被“感动得再也回不去了”。这才是真正成功的营销——“技术营销”、“精神营销”。
图说：第三代实木地板的研发和推广，以及其在地热环境中的完美运用，是天格地板二十余年专注“工匠精神”的体现，更是二十一世纪实木地板领域最重要的成果之一
专注创新，天格地板完成告别钉子的跨越
在当下的时代，任何行业都面临着同样的问题：快速发展的消费变革、白热化的市场竞争、沉重的盈利压力，这些都导致了厂商很难用踏实的心态去将产品做精做细。就以手机行业为例，在国产品牌重夺市场宝座的同时，贴牌复制、低价竞争、机海战术等营销“幽魂”，于阔别十多年后再次回归，一切都追求以快打“慢”，无论是否成熟，尽快推向市场才是当务之急。使得“差不多先生”横行，精品不再，过分追求利润变现的结果就是被利润市场忽视，导致在国内市场一百个国产品牌的盈利都不如一个苹果也就不足为奇了。而锤子的出现就是一个很好的导火线，它揭开了行业的疮疤，却开启了一条正确的道路，“工匠精神”的引人注目就是锤子带给时代最好的礼物。
与手机行业相类似，近年来中国地板产业也陷入到了类似的境地：低价竞争、概念营销、同质化产品。只要到终端市场看一看，我们就能发现，如果遮住品牌的话，千篇一律的产品形态即使是厂方的营销人员，也无法准确辨认出自己的产品。所以寄希望于快速模仿和概念营销就逐渐成为多数企业的选择，而这也直接降低了地板生态圈中的行业活力，让创新乏力与低端竞争成为了恶性循环。但是无论哪个行业，都不乏远见卓识的企业，也不会缺少执著于创造革新、一丝不苟的“工匠精神”的“另类”，而他们的存在就如同“锤子”一样，会不断“锤打”着行业发展命脉的基础，使之更为坚实，他们是这个行业的希望。在中国地板行业，天格地板就是最令人瞩目的一个，他的历程就是“工匠精神”永存的最佳证明。
本世纪初，以企口连接和工业化油漆为标志的第二代实木地板开始普及。在这一过程中，创立已经十年的天格地板奉献了最为关键的油漆专利技术，可谓占尽先机。然而天格地板却认为，企口油漆地板由于连接方式的制约，其稳定性和适应性都不够完美，极有可能只是过渡性的产品。所以在追求完美的“工匠精神”的指引下，天格提前十年进行了布局，他的目标是：在实木地板领域，让“锤子告别钉子”，创造具备“自约束”能力的第三代实木地板。2002年，在经过数百次的试验、改进后，天格全球首个将最新科技——“虎口榫”实木锁扣专利技术、六面封漆技术、静音消声技术等专利技术与实木地板结合，创造出世界第一片第三代实木地板，同时也以这一突破性的成果为第三代实木地板进行了技术标准的定义和断代，这是继上世纪品类爆发后，二十一世纪地板行业最重要的事件之一。
而且，就在第三代实木地板刚刚诞生的同时，它所蕴含的超越时代的力量和内涵就已经开始展露：地热环境一向被行业公认为是实木地板的绝对禁区，在此之前从未有任何地板企业尝试将实木地板铺进地热环境。然而，天格第三代实木地板一出现就接受了这一被号称为摘取“世界实木地板宝座上的明珠”的挑战，并取得了完美的成功。在历经连续数百小时的严苛地热测试后，天格第三代实木地板始终展现出了超强的耐热尺寸稳定性、耐湿尺寸稳定性，表面耐湿热、耐龟裂、耐冷热循环指标都达到了相关要求。这说明，天格不仅发明了第三代实木地板，并也同时成为了全球当时能够生产纯实木地热地板的唯一企业！
二十年坚持工匠精神，天格以诚意感动世界
天格第三代实木地板问世后，它的出色表现和划时代的先锋理念，迅速赢得了国际尖端市场的尊重——法国卢浮宫、NBA国王队主场球馆、拉斯维加斯金银岛酒店等最顶级的殿堂级建筑，均先后采用了天格的产品。此后随着全球高端人士的广泛入住、体验和使用，天格第三代实木地板的品质全球共赏，让天格获取了全球十余万高端用户群与权威机构的认可，当之无愧地成为全球高端实木地板的领跑者。2010年，天格地板与远大空调一道在上海世博会上，向全球参观者尽情演绎了中国顶尖品牌在科技创新上的傲人成果，天格第三代实木地板在经受千万人踩踏后，以最实证的方式提供了无可辩驳的首选理由，让众多参观者折服于“工匠精神”的魅力之下，成为了天格的用户，同时这也成为天格第三代实木地板在国内全面普及的标志性事件。
技术创新巨掣、领跑全球高端实木地板，天格“工匠精神”的专注和努力赢得了国家权威机构的高度认可：2008年，天格纯实木地热地板(天格第三代实木地板在地热环境中的应用)，得到了中国木材流通协会专家评审组的一致认同，促成并参与起草了国内首个“纯实木地热地板行业标准”；2011年3月，天格纯实木地热地板经中国林产工业协会专家组鉴定达到“国际领先水平”，并于同年荣获“中国林业产业创新奖”。然而最高的权威认定并不是天格最终的目标，因为“工匠精神”的精髓在于不断超越时代、超越自我。2011年9月，面对由天格掀起的实木地热地板热潮，以及因众多模仿者而显得良莠不齐的市场状况，天格整合了“专利虎口榫锁扣系统、专利六面全防涂饰系统、专利静音消声系统、缜密的水分控制系统、严苛的材种甄选系统、专利安装保障系统”等六大系统，推出“纯实木地热地板系统解决方案”，将第三代实木地板在地热环境中的运用推向了极致。
“工匠精神”是永不停歇的，在成为全球高端实木地板领导者和纯实木地热地板技术领袖后，天格依然没有停下脚步，而是通过在2013年与中国林科院共建“中国林科院地面材料技术实验基地”、启动具有国际高端水准的天格练市大型研发生产基地的方式，加大第三代实木地板在技术上的科研与商用投入，进一步诠释了“工匠精神”在中国地板行业中的内涵。
天格地板，自从1993年创立开始，他用三年时间完成了中国地板行业自动化淋漆涂装生产技术的创新和普及；随后，在对木材构造、物理性质、力学性质等方面进行历时三年的深入研究后，研发成功“虎口榫”实木锁扣技术，让实木地板彻底告别钉子的限制；此后，用两年多时间将实木锁扣、六面封漆、静音消声技术与实木地板结合，为第三代实木地板进行定义，并通过地热环境的烤验；用十四年坚持，赢得全球高端客户的充分信赖，独立完成纯实木地热地板的消费启蒙和第三代实木地板的世界性普及……所以说天格地板最大的成就并非是如今的“全球高端实木地板领导者”和“纯实木地热地板系统解决方案”，而是用无可辩驳的事实诠释了“工匠精神”永具活力的真谛。
我们相信，在中国地板行业的未来，曾经孤独的天格地板不会仍旧是硕果仅存的，因为他说明了“单纯追求利润必将被利润市场所抛弃”的“技术营销”法则，充分展现了专注于“工匠精神”的巨大能量，所以会有越来越多的“天格”出现，那时中国地板行业才会真正实现“世界之最”。
