陶瓷界的乔布斯·简一董事长李志林专访

   中国自主瓷砖品牌迈开全球化战略步伐

  导语： 他被称为陶瓷界的乔布斯，开创了“大理石瓷砖”这一建陶全新品类，让绝迹的稀有天然大理石复活，引领着陶瓷界的前行与革新；他创办的中国自主瓷砖品牌，踏出国门越洋千里，亮相于美国纽约时代广场等欧美地区，引发老外学汉字的风潮，成为首个以中国民族品牌在纽约时代广场亮相的建陶品牌。简一大理石瓷砖董事长李志林与他的研发团队，用中国力量敲响了国际市场的大门，向世界展示着中国创造的软实力，以傲人的姿态在探寻国际化道路上走出了不平凡的一步。

意大利Verona石材展主入口简一巨幅广告 简一董事长李志林与之合照留影

美国时代广场简一大理石瓷砖品牌广告

  亮相国际的中国品牌

  9月的纽约时代广场，一张具有中国元素的照片神秘亮相，过往行人纷纷驻足，欣赏难得一见的汉文广告。更有对汉文化感兴趣的“老外们”将图片发到Facebook、Twitter等SNS上面，以此来向全世界的网友求解身后的汉字“简一”到底是什么意思？　此次纽约时代广场大屏幕出现的“简一”，正是简一大理石瓷砖在纽约时代广场进行的品牌宣传。

  纽约时代广场是世界商业中心，这些年在纽约时代广场投放广告的企业非常多，特别是计划在美国上市的企业。虽然经常可以在纽约时代广场看到中国企业的广告，但在其投放广告的多为新兴企业，传统企业屈指可数，传统建陶企业更是只有“简一”一家。

  与此同时，简一推出一系列国际推广动作，除纽约时代广场的巨幕广告宣传外，借陶瓷行业国际最高端的三大展会之际，展开了国际四大机场法国戴高乐机场、德国法兰克福机场、英国希思罗机场和美国旧金山机场的广告宣传。

  建陶行业以自主品牌在国际上亮相的企业甚少，中国作为全球制造大国，特别在传统建筑陶瓷领域，大部分企业出口都是以贴牌(代工)为主，简一却注重品牌自主创新，一直坚持中国创造之路，开创了“大理石瓷砖”这一建陶全新品类，是首个以中国民族品牌在纽约时代广场亮相的建陶品牌。这一以自主品牌亮相于国际市场的举措，在国际市场看来是中国品牌迈出的一小步，但对于国内建陶行业以及整个民族产业而言，却是潜在的一大步。“我们吹响了国际化战略的号角，这是我们向世界展示自信的姿态”，李志林眼里闪烁着光芒，“让世界更多人了解像“大理石瓷砖”一样的创新品类，听到更多像“简一”一样的中国品牌名字。”

英国希思罗机场简一大理石瓷砖品牌广告

   中国制造到中国创造

  中国的陶瓷出口很多，但品牌输出太少，几乎靠低价走量。李志林透露，简一每年出口的大理石瓷砖占到总销量的40%左右，是中国出口陶瓷总额最大的企业之一，且出口价格较高，不以低价在国际市场出牌。

  建陶品牌尤其是高端建陶品牌在我国正处于冷关注的状态。简一将视野投向了全球一年一度的意大利顶级石材展会上，将大理石瓷砖与石材同台竞技，“大理石瓷砖”这一品类大放异彩成为对“中国创造”有力的验证。简一已经连续6年亮相于“意大利维罗纳国际石材展”，也是迄今为止唯一一个登上维罗纳石材展国际展区的中国建陶品牌。

  “每年在各个国家举办的陶瓷和装饰类展会论坛，都有简一的身影。类似的展会，几乎每个月都有，简一要做的就是，借助各种机会，把中国陶瓷的品牌打出去，增加产品的附加值，改变以往人们对中国陶瓷量大、价低的印象。”李志林说。

  近年来，政府一直在提倡从中国制造转向中国创造。“从简一的角度来讲，我们也希望市场是“中国创造”的，大理石瓷砖这一品类就属于中国创造，这类产品更能代表中国企业的竞争力。同时，我们也呼吁同行更多的进行创新，就像乔布斯讲的，领导者和跟随者的最大区别在哪里？在于创新。实现中国制造到中国创造的转型，最根本的动力也是创新。”李志林表示，中国企业未来向国际化方向发展的最大动力也是创新。中国企业需要用自主品牌和自主创新的产品来征服世界，这才是真正国际化的标志。

德国法兰克福机场简一大理石瓷砖品牌广告

   国际化战略，不忘初心 

  谈起简一的国际化战略发展，李志林说，简一的国际化“蓄谋已久”。就像播下一颗理想种子，简一从十年前成立时就有这样的愿景，希望成为“国内一流、国际知名”品牌。如今，简一的大理石瓷砖已经远销欧洲、北美洲、南美洲、澳洲、东南亚等地区，在国外的销售额已经超过40%，简一大理石瓷砖专卖店遍布加拿大、德国、意大利、马来西亚等23个国家和地区。“国际化的战略要有国际化的思考和思维。简一国际化还有很漫长的道路要走，甚至比国内市场的建立所需时间更长、更具挑战，但是不可否认，国际市场将是简一未来发展的重点。”对于未来之路，李志林内心怀着一股强大的愿力。

  “中国陶瓷行业已从初级发展阶段进入到中期发展阶段，行业竞争的游戏规则不同以往。以前的粗放型野蛮增长的环境将不复存在，靠抓机会，多元化的发展方式将不符合未来的宏观经济气候。”李志林总结道。“在行业中期发展阶段，企业生存的根本要靠品牌来争抢市场和消费者心智，靠创新来建立自己的核心竞争力并获得附加值，要靠精细化的系统运营来提供后台保障。企业需要依靠创新，依靠品牌，依靠系统运营的可持续发展思路，才能获得长远生存的机会。” 

  “变革的时代摆在面前，在变革的时代一定要变革自己，自我攻击，主动变革。主动拥抱变化，大胆地进行颠覆式创新，这是时代的要求。大变革时代，意味着大机遇，也面临大挑战。”在李志林看来，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代！ 

  “不能为变革而变革，不管环境如何变化，永远不能失去源点。”李志林认为，当下正处于世界经济挑战不断之际，品牌力已成为简一大理石瓷砖抢占国际市场的核心竞争力之一。因此，简一必须做到“四个坚持”，坚持品牌建设、坚持高端定位、坚持品类聚焦、坚持持续创新。 

  “简一从来都要进行自我攻击，不断突破自我，不断创新，才能引领行业进步。简一人的梦想是把简一做到世界第一。”李志林说道。

法国戴高乐机场简一大理石瓷砖品牌广告

  大道至简，一以贯之

  有别于其他陶瓷企业或奢华或洋气的名字，简一，这个质朴而意味深长的名字，是一家陶瓷企业多年来执着前行实干做事的最佳注解。

  “‘简一’，就是简单做人，一心做事，从做一件事到只做一个品类，专一而专业。”李志林如此解释。在他的人生字典里，老子的“大道至简”和孔子的“一以贯之”，成为他做人做事做企业的指路灯。一路走来，面对其他投资行业的种种诱惑，李志林心无旁骛，始终坚守在陶瓷行业，沉下去深耕这片理想沃土。

  李志林在大学就读陶瓷专业，开始了他的陶瓷人生之旅。此后，李志林一直与陶瓷行业形影不离。2002年，李志林创办简一。当时的佛山陶瓷产业正接近鼎盛时期，数百家陶瓷厂扎堆，简一必须要在缝隙中找到市场。

  “每一个瓷砖品类都有一个大鳄占据着市场，所以我只能跳出来观察，从装饰行业来看，似乎天然大理石与瓷砖之间有一个空白市场。”李志林说。

  2009年，简一推出大理石瓷砖。彼时，简一手上握有三个“拳头”产品，“五度空间石”、“羊皮砖”等很受市场欢迎，但进入第二个“五年计划”的李志林很坚决，拳头不能太多，简一只需要一个——大理石瓷砖。

  很多人把简一李志林称作是陶瓷界的乔布斯。很多同行不理解，简一的明星产品很多，为何把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，专做大理石瓷砖。李志林说，他很认同苹果的理念，不盲目扩大产品线，而是在某个领域做到最好。

  李志林承认，专一的确有风险，但简一既然开发了“大理石瓷砖”这一品类，就有责任把它做大做强。“多即是少，少即是多，有舍才有得。我们就是要坚持不懈，把大理石瓷砖做到极致，成为大理石瓷砖专家。”李志林坦言。 

美国旧金山机场简一大理石瓷砖品牌广告

   血液里奔腾的使命

  “陶瓷在中国具有几千年的悠久历史和辉煌的成就，从历代文人的诗歌咏赋中就能体会出陶瓷艺术的审美价值。中国的英文China以瓷器命名，从生活日用品、建筑材料到艺术品，陶瓷就与中国人‘朝夕相处’。”于李志林而言，让中国创造的陶瓷再度吐气扬眉世界，似乎成了他的使命，在血液里奔腾。

  在佛山季华路智慧新城的总部展厅，简一的每一款大理石瓷砖展示都会摆放两块完全“相同”的样品，两者纹理、色泽几乎一模一样。李志林总会得意地告诉客户，其中一块样品其实是天然的大理石，一块样品是简一大理石瓷砖。

  在李志林看来，陶瓷生来就是为了取代石材。大理石是不可再生资源，用一块就少一块，开采天然大理石的矿源对环境的破坏是无法修复的。

  “简一开创大理石瓷砖这一新领域，不仅解决了美观的问题，也实现了环保价值，为行业、为设计师们也开辟了一条全新的发展领域。对消费者而言，有了很好的大理石替代产品，而且避免了天然石材的各种弊端，这无疑给追求生活品质的消费者提供了便利。”李志林介绍。

  面对风云变幻的市场环境，企业家容易成为高敏感群体，他们往往举轻若重，患得患失。对环境的过度敏感而造成身心紧张，最后耗尽他们应有的能量和激情。然而，在李志林身上，丝毫不见企业家常有的疲惫之态。

  李志林浅浅呷了一口茶，笑道：“我们做一件事情，必须考虑你是否热爱这件事，你所从事的事业，一定要从内心认可，有信念，这样才能面对失败和挫折，就不会轻易放弃。这么多年，我一直在做自己喜欢的事情，感觉很快乐很踏实。每天早上眼睛睁开，我想到的都是好的一面，而不是坏的一面。”

  作为企业的灵魂人物，李志林把这一份对事业的热诚延续到每个员工身上，让整个简一变得开放、创造、担当。李志林经常对他的团队说：“一条生产线拯救一座矿山，大理石瓷砖让真正的大理石回归自然，我们卖出的不仅仅是一块大理石瓷砖，而是间接保护了环境资源，有利于人类社会。”

  个人简介 :

  李志林，现任佛山市简一陶瓷有限公司董事长。简单，专一，爱笑。曾为国企副董事长，却急流勇退；曾任私企高管，却盛时离开。为了梦想，创办自己的企业。因创新不断，而被业界誉为“大理石瓷砖之父”、“陶瓷行业乔布斯”。他深谙“专注”之道，一个专注和充满魅力的企业家。