不差钱 九牧近两亿元“砸”中央视标版广告

    新浪家居 黎娟杏报道

    家居行业再次迎来重磅消息。11月18日，经过数百家企业激烈的竞标角逐，九牧卫浴以近2亿元一举拿下央视《新闻联播后10秒标版》等3个黄金标段及其它认购资源，成为建材卫浴行业首家中标央视标版广告的企业。

    家居建材企业重金“砸”央视广告

    中央电视台2015年黄金资源广告招标大会上，除传统新闻联播标版、春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品（如二维码、央视新闻客户端等）广告公开招标。在家居建材行业里，九牧卫浴、方太集团、老板电器、四季沐歌等企业中标2015年中央电视台黄金广告资源。

    九牧卫浴一直都有与央视合作，今年是第一次参加央视的大型投标，在此次的中央电视台2015黄金资源广告招标会中，九牧卫浴花费近两亿，投得新闻联播后标版组合10秒广告中的三个单元，成为建材卫浴行业首家中标央视标版广告的企业。

    方太集团投得新闻联播后标版组合10秒广告第二、五单元。A.O.史密斯（中国）热水器有限公司投得新闻联播后标版10秒组合广告中的第二、第五、第六单元，同时还涉足了新媒体广告资源。北京四季牧歌太阳能技术集团有限公司已经是第7年来参加央视的黄金资源广告招标会，此次投得新闻联播后标版第五单元广告，以及《朝闻天下》的全年冠名权。老板电器、克莱斯勒、美的微波炉等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置)”。

    九牧卫浴副总裁张彬接受新浪家居采访表示，酒香还需勤吆喝。九牧多年来的产品、服务都很优秀，但一直很低调，只在客户群体里拥有良好的口碑。如今希望通过央视这一影响力、公信力、可信力和受众覆盖量出色的媒体平台，将九牧的实力向所有公众做一展示。“九牧有这一实力和信心，承担起建材卫浴行业做大产业的引领者。”

    品牌发展需要还是盲目砸钱赚吆喝？

    九牧近两亿元“砸”中央视标版广告的消息在行业内引起轩然大波。全国工商联卫浴专委会秘书长谢鑫对此举高度赞赏，这意味着中国知名卫浴企业更重视全国品牌传播，并且有足够实力与其它行业领导品牌在同一平台上共舞。“这是中国卫浴品牌进入社会主流品牌的象征。”

    简一大理石瓷砖副总经理、品牌总监游俊则对这一消息表示很震惊。“我之前认为家居企业应该不会有这么大手笔，毕竟家居企业发展尚未成熟，总体营业额不大，目前陶瓷卫浴行业尚未有过百亿的企业。两亿元广告费占总营业额的比例非常高。”

    游俊分析，企业在央视投广告有几种出发点。一种是企业在成长过程中根据不同发展阶段需求来提高知名度的必要举措。譬如简一在央视投广告有很清晰的发展规划，通过央视平台让更多人了解大理石瓷砖这一新品类以及简一这一品牌；二是有些企业为了做给经销商体系看，通过投央视广告来证明企业有实力，借此吸引招商并为现有经销商提振信心。三是还有一些企业的确盲目跟风，这样的砸钱得不偿失。

    “从另一个角度来看，虽然央视作为权威媒体的确还是影响力很大，但电视的开机率正在下降。简一在央视投广告的份额在逐年降低，把预算更多放在互联网以及移动互联上，我认为这样跟消费者沟通会更有效。”游俊表示。

     后续：产品研发及销售网络得跟上

    央视广告巨头的命运向来有一夜红遍中国，也有大众关注之后由于盲目扩张而泯然于世。砸两亿元投央视广告，到底值不值？企业产品和服务应该怎么跟上？这是九牧在以重磅消息冲击行业神经之后需要思考的。

    谢鑫提醒，家居企业投央视广告要量力而行。两亿的金额占一个卫浴企业年销售额很高比例，这就要求卫浴企业更多做好产品研发、销售网络、售后服务，尤其做好成本控制工作，以保证企业获得长期稳定的可持续发展。