2015-02-12 家具 新浪家居
凭借外销起家的上市企业宜华木业近两年在国内市场频频有大动作。日前，宜华木业以6250万元增资爱福窝，增资完成后将持有爱福窝25%股权，剑指家居020。从拓展家居体验馆、战略合作美乐乐进军电商、计划收购高端酒店供应商恒兴安到增持家居O2O服务平台爱福窝，宜华木业一时间风头十足。不约而同地，建材家居上市企业如大自然家居、东鹏控股、索菲亚家居近期也频频“尝新”。
6250万元增持爱福窝剑指O2O
1月26日，宜华木业宣布增资上海爱福窝，将持股比例提高到了25%。其公告显示：宜华木业公司线下家居实体渠道通过应用爱福窝在线云技术，可以快速、准确地根据客户户型及需求完成家居产品配饰设计方案，实现从解说导购到设计导购的转型。
从宜华木业对爱福窝的投资，透露出其加码O2O的信号。据公开信息披露，上海爱福窝云技术有限公司致力于家装在线云技术的开发，从“家装前”就切入搭建平台，围绕房型选择、虚拟之家设计、家具建材选购三个核心环节，影响客户决策，打造家居行业的O2O服务平台。
宜华木业相关负责人透露，从实际应用来看，线下经销商应用爱福窝在线云技术产品，可以快速、准确地根据客户需求初步完成家居产品配饰设计方案，通过实现从解说导购到设计导购的转型。同时，使客户获得更佳的现场体验感，帮助客户更快速、准确决策，提高销售达成转化率。业内人士认为，此战略布局助力宜华木业借助爱福窝，直接导入天猫家装等电商平台流量，轻松获取目标客户资源。
在此前几天，宜华木业正式宣布终止对高端酒店供应商恒安兴收购，转为业务合作。而在2014年10月15日，宜华木业宣布收购恒安兴，试图外延拓展千亿软装领域，战略布局“泛家居”领域。
建材家居上市企业频频尝试新领域
新浪家居记者注意到，除了增持爱福窝以及计划收购恒安兴，以外销起家的宜华木业从2010年开始转攻国内市场起，频出大动作布局上下游市场，积极进军新领域。
线下，先后在国内的广东梅州大埔、江西遂川、黑龙江伊春以及国外的南美洲苏里南、俄罗斯均、非洲加蓬建立了原材料供应基地，加强了对上游林木资源掌控。2010年提出建立16家直营体验店，目前已建成13家。线上，一方面与国内最大的家居O2O电商平台美乐乐合作，打通“互联网+微信+实体店”渠道，另一方面通过与海尔电器深度战略合作，引入德国定制家居品牌，切入家具DIY定制业务，打造家具定制O2O新模式。
对此，中国电子商务协会家居中心秘书长王建国认为，频频大动作是宜华木业作为上市公司对譬如电商、跨界、O2O等新领域的积极尝试。相比传统家居企业，浸淫于资本市场的上市企业对新领域反应更快一步，且多种尝试有助于扩大品牌影响力。从行业发展来看，这些新尝试值得鼓励。“目前很多尝试尚未有成果，但只要有一个项目成功了，对宜华木业来说也是一个成功的品牌故事了。”
据了解，同为建材家居上市企业的东鹏控股、大自然家居、索菲亚家居、喜临门家具在大家居战略、O2O、智能家居等新兴领域也有积极尝试，譬如大自然家居和东鹏控股的O2O体验馆日前已正式开业。(文/新浪家居 黎娟杏)
