2015-03-17 卖场 北京晚报
电商
换个思路玩儿电商
在改变了服装和家电业后，自去年开始，“电商”正逐渐在家居行业渗透。过去，在电商平台上活跃的，往往是一些家居业的“屌丝”品牌，然而从去年开始，越来越多的知名品牌开始出现在电商平台。
2014年7月底，家居电商平台美乐乐CEO高扬发布微信，宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫，并标榜其价格是国内零售价的一半甚至1/3不到。2014年8月，集美家居宣布与我爱我家装修网共同打造一个面积达3300平方米的体验中心。2014年11月19日，德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。除了家居厂商，大代理商也在主动“触电”。华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台。
然而，对于“电商”的理解和应用方式，一些企业有其独到的见解。居然之家便打破常规，将其线上线下一体化平台作为一项服务举措，而不是将线上当作割裂于线下的销售渠道。
[点评]
在移动互联时代，“电商”无疑将成为企业发展的必经之路。很多家居建材行业在涉足“电商”时，多采取将线下商城搬到线上，以“线上、线下”相结合的方式出现。但事实上，“电商”的运作远没有这么简单，而是要从根上改变现有的思维模式。家居企业搞“电商”，如果继续沿用现有的思维模式、成本计算方式将很难有所突破。搞“电商”需要大胆地用未来的眼光评估当下。
维权
企业维权意识增强
本月初，洛可可总裁贾伟表示，将拿起法律武器保护其公司的原创设计——55度杯。“在‘55度杯’被大规模盗版前，公司内部在很长一段时间以来都没有法务部门。”贾伟表示，事件发生后，公司不仅特设法务部门负责维权，还在近期特派一名股东专门驻扎南方某城进行维权。然而，在维权的过程中，这家公司能做的，只能是通过发布新款产品，来降低盗版商通过低价销售对产品本身造成的伤害。事实上，第一代产品上市仅两个多月。
去年11月，北京知识产权法院成立，但由于地域限制，55度杯案只能向南方某城当地政府部门寻求帮助。但由于盗版生产商分散且已经形成规模，监管也面临很大困难。
事实上，家居业抄袭事件不胜枚举。2012年3月，四海家具召开新闻发布会，状告艺家百年抄袭其专利产品，此事件成为那一年广州展又一波被曝出的抄袭门事件；2012年9月，在第26届东莞国际家具博览会上，松果儿童家具推出的一款儿童床，涉嫌抄袭斯堪维亚丹麦儿童家具其中一款代表产品“树屋”；2012年11月，赖氏家具因涉嫌抄袭遭双叶索赔2500余万；2013年3月19日，在深圳家具展的开幕式上，荣麟家居指控柏森抄袭其原创产品。
面对抄袭，绝大部分家具企业选择了“忍气吞声”。然而2014年8月，双叶家具的胜诉给家居企业注入了一剂强心针。2014年11月19日，百强家具正式起诉一统、宣毅、东升家具，该案也成为北京知识产权法院成立以来第一起过亿元的案件。
[点评]
中国家具协会理事长朱长岭曾在接爱媒体采访时指出，知识产权保护问题长期困扰着家具行业的发展，抄袭外观设计的现象在业内时有发生。由于维权成本高，很长一段时间以来，被抄袭企业选择了沉默。去年开始，曾经“沉默是金”的企业，如今懂得拿起法律武器来保护自己，而且这种势头有越烧越旺的趋势。其实随着家具行业的日益壮大，知识产权的保护正在变得越来越重要。这不仅需要业内加大宣传、加强普法，法律界也要负起真正保护大企业知识产权的责任，同时帮助中小企业建立自己的知识产权申报体系。
