首创中国家居建材大数据舆情智库发布会

  6月4日，首创中国家居建材大数据舆情智库发布会在上海顺利召开。此次发布会由中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办，林产工业协会、建筑卫生陶瓷协会、家居品牌联盟 、建筑装饰装修材料材料协会天花吊顶分会、中国建筑装饰协会建筑电器分会等协会及新浪家居等媒体共同支持。

  会上首先由主办方之一中国建材品牌发展联盟发起人、中陶投资发展有限公司董事长贾锋致辞。中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明、思睿高品牌咨询中国区董事总经理王鲁生、家居家装电商研究院首席专家唐人分别就关于《怎样打造中国家居建材大数据舆情智库》、《品牌建设的关键因素》、《实话实说大数据》等话题进行主题演讲，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南解析了《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》。

中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家 刘志明

    刘志明说，目前，家居建材正在进入一个新的常态，成立家居建材大数据舆情智库主要有三个目的，第一，帮助我们监测现状，了解发生了什么。第二，预测未来。第三，调控决策，减少失误和管理危机。（演讲实录）

思睿高品牌咨询中国区董事总经理 王鲁生

    王鲁生认为，建材市场品牌建设的三大误区：其一，重执行，不重规划，主要表现为重金直接投入营销传播，不舍投资前期品牌规划；其二，主品牌和子品牌的使用随心所欲，主要表现为将主品牌强加给关联性不强的子品牌；其三，认为高价就是高端，主要表现为以价格定义高端，靠定价进入高端领域。对于如何走出品牌建设的误区，他说，“简约创造品牌忠诚度，75%的消费者更倾向于推荐能够提供简约体验的品牌，超过55%的中国消费者愿意为更加简约品牌体验与互动的花费更多。（演讲实录）

家居家装电商研究院首席专家 唐人

     家居家装电商研究院首席专家唐人认为，”大数据是一种世界观，我们用的还是小数据的分析方法。首先是有什么样的数据，拿数据测我分析出来的东西，可能和别人分析出来的完全不一样。然后是应用，应用里面，我们在数据分析里面，最关键的一点，市场细分。如果我们用数据进行市场细分的时候，这个问题没有解决，我们用什么样的数据进行市场细分。很多东西实际到应用，每个环节大数据都是一个坎，我们要用好大数据，应该用一种很平常、很虔诚的心对待大数据。”（演讲实录）

中装协厨卫委秘书长 胡亚南

首创家居建材舆情智库，革故鼎新挑战未来

  中国社会正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、深度、难度自改革开放以来均前所未有。在这样一个未来新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统拼价格、拼渠道、拼促销的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。纵观当今家居建材市场，由于前期调研和市场评估的精确度不够，在营销传播上多是采取“闭门造车”的方式。与此同时，这一领域的调研机构不仅数量少，而且由于调查方法的屈指可数和执行质量的参差不齐，迄今为止，整个行业缺乏舆情监控、数据调研的可靠平台。

  为此中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办，联合家居建材领域的相关行业机构组建首个中国家居建材大数据舆情智库，共同打造中国家居建材行业舆情调查与研究的合作平台。

  智库以大数据挖掘为基础，通过合作调研、共建平台、共同出版、学术交流、数据共享等方式，向政府部门、行业机构、企业等提供舆情监测、市场调研与数据分析的综合解决方案。极大推进了决策科学化和决策效能，在有限时间里传递精简化的信息，既将传统调查式报道严肃、深刻的内容用浅显、简练的文字表达出来，同时又符合受众的阅读习惯。

首发厨卫用户大数据报告，打造行业新格局

  为推动厨卫企业的健康发展，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合北京大学市场与媒介研究中心、华美立家历时约一年的时间共同研究，联合新浪家居推出了《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》。报告依据厨卫百强企业提供的数据、一二三线城市具有装修经验的终端消费者的问卷调查和采集来源于百度、京东商城、天猫等相关网络与媒体的数据，全面展开中国厨卫消费行为趋势调研。报告以互联网大数据为分析基础，节省了企业对市场大量调查和舆情监测所需耗费的精力与财力，让企业能够及时正确的把控市场制定出符合市场发展的战略规划。根据该战略报告，企业可以深度洞察行业需求趋势，精准定位自己的受众，同时针对受众制定出符合自己发展要求的战略决策。既避免了企业盲目发展的弊端，也更有效节约企业资源。

  此次发布会上对该战略研究报告进行正式发售，在此之前已开启预售模式，引得业内广泛关注。

  随着启动仪式的结束，本次发布会正式落下帷幕。相信中国家居建材大数据舆情智库的成立，及《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》的发布，将为互联网时代下家居建材企业如何抓住时机，正确制定发展战略、实现转型升级，起到良好的指引作用，直至带动整个行业的健康发展。

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