2015-06-23 长江商报
今年上半年,曲美、红星美凯龙等8家家居企业登陆资本市场。
或被颠覆，或被淘汰，家居行业的大变革疾风劲吹。面对接二连三闯入的“外来者”，传统家具企业不得不在谋变中加速转型。
长江商报记者梳理后发现，今年上半年有曲美家具集团股份有限公司（下称曲美）、红星美凯龙家居股份有限公司(下称“红星美凯龙”)等8家家居企业成功上市。
业内人士称，此次家居行业上市热潮，将进一步打破家居行业的竞争格局，市场份额有望逐步向大企业聚拢。
家居业“倒闭”与“上市”同热
近年来，家居行业有人欢喜有人忧。
今年5月底，东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭。时隔不久，6月1日东莞茶山镇一家家具厂也关门。事实上，从去年起家居行业就似乎进入了低迷期，时至今日，低迷期演变成了倒闭潮，大量供货商也如履薄冰。
为什么家居行业会出现“倒闭潮”？一位从事家具行业多年的叶女士告诉长江商报记者，家居行业需求在增长，但用工成本也在增加，加上税收、环保等多方面的压力，家居行业的生存非常艰难。
“此外，越来越多地产公司和互联网公司进入家居行业。家居建材也可以网购，互联网企业进入家居市场抢夺智能家居市场，有的网站还推出一站式服务装修方案，都对这个行业造成了冲击。”叶女士说。
然而据长江商报记者了解，与“倒闭潮”截然不同的“上市潮”也在同时进行。不少同行被拖入泥潭的同时，红星美凯龙、曲美家具等近10家知名家居企业集体现身IPO，引起业内关注。
4月22日，定位中高端家居市场的曲美股份在上交所顺利挂牌上市，公司宣称未来几年对品牌进行全方位的宣传与推广，对全国销售网络进行升级，能够有效地提升公司的品牌影响力和销售能力，为O2O营销模式建设、家居一体化战略目标的实施奠定基础。
6月12日，红星美凯龙家居股份有限公司发布招股说明书，计划按每股11.18港元至13.28港元，发售约5.44亿股股份，募资约60.77亿港元(约48.65亿人民币)至72.19亿港元(约57.79亿人民币)。目前红星美凯龙已经通过H股的上市聆讯，将于6月26日上市。
家居行业资本运营市场热闹非凡，家居企业纷纷谋求上市。业内人士分析，在行业低迷的态势下，众家居企业竞相上市，以增加自身市场竞争筹码。预测此次家居行业上市热潮，将进一步打破家居行业的竞争格局，市场份额有望逐步向大企业聚拢。
从渠道商变运营商
在整体行业不景气的大环境下，传统的家居业务并不能满足资本市场的“口味”，家居行业想要上市求突破，还需要角色的转变。
长江商报记者从红星美凯龙发布招股说明书中获悉，该公司还希望从“渠道商”的角色转变为以搭建“商场平台”为核心的运营商。这意味着，除了上市扩张自己的家具业务之外，其电子商务平台、消费金融、物流配送、住建集采等产业也将成为投资发展的赢利点，为企业谋取多元化收入。
长江商报记者了解到，家居市场从去年开始就出现了跨界现象，消费上也在倡导家居一站式购齐模式。以前消费者到这家买茶几，到另一家买电视柜，但是现在每个家具品牌都会把全品类配齐，还会为了体现整个家具的文化，配得更加完整。
“这就逼迫着传统家具行业转型。”有业内人士表示，家居企业上市，能为企业发展带来充裕的资金，为企业做大做强提供支持。不可否认，近两年家居行业的发展速度在放缓，上市还需要经过时间检验。另有业内人士认为，就目前家居业重构的竞争格局而言，企业要增强竞争优势，必须借助强有力的资本支持。IPO是一个多赢的选择，除了提供充足的资金和市场资源，也能带来良好的品牌效应。而跨界做电商等的体系建设，都应该按照电商的游戏规则来操作，生产厂开始往其他未曾尝试过的领域发展，这对于传统家具企业是一个极大挑战。
上半年上市的8家家居品牌
（来源：长江商报）
