2015-06-24 科技日报
科技日报讯 2015年一季度，宏观经济下行、产业暂无利好释放，国内整体家电市场运行平稳。业内认为，在整体需求疲软、销售下滑的重压之下，家电市场在产品升 级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力，家电产业内部洗牌节奏加快。从中长期来看，随着利好政策的逐步释放、居民购买持续提升、城镇化需求持续推 进，中国家电市场仍具备较强的增长空间。
作为过去几年家电市场增长主力军的厨电行业，一季度增长放缓，市场总规模338亿元，同比增长9.6%，新兴品类如水处理设备、电烤箱等扩容强势不减。
一季度生活电器继续领跑家电市场，以榨汁机、吸尘器为代表的西式小家电表现优异，作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表，它们符合当下年轻消费群体的消费理念，预计未来具备该特点的生活家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。
线上市场比重不断扩大，成为最重要的销售渠道。据中怡康推总数据显示，一季度生活家电市场规模（包含电动剃须刀、美发系列、吸尘器、电熨斗、加 湿器、空气净化器、电风扇、电暖器、电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、搅拌机、榨汁机、电咖啡壶等主要家电品类）231亿元，其中线上市场规模 为65亿元，占比28.1%，较去年同期增长10.8个百分点。
中怡康预计，2015年下半年产品、用户、渠道仍是家电市场竞争的主战场，不同家电品类的市场表现或将冷热不均，传统家电市场或有回升，生活电 器依旧领跑大盘，厨电市场保持平稳增长。电商平台的竞争模式渐趋成熟，大家电线上线下边界逐渐模糊，双线融合将优化消费者体验，随着网购法规的逐步完善， 电商购买将逐步趋于理性。
