【会议报道二】2015年中国农产品电商发展论坛在京举行

  由农业部现代农业技术培训基地、中国技术市场协会、中国农学会高新技术农业应用专业委员会、中国电子商务协会产业链营销发展中、国联资源网联合举办的2015年中国农产品电商发展论坛于7月25--26日在北京中欧宾馆举行。

  7月26日会议第二天，营销战略品牌运营专家博士韩志辉、国联电商学院院长邱志刚、农品电商资深专家博士潘勇、国联全网营销微商达人夏雪峰应邀出席会议，并分别作了《互联网思维的品牌价值体系》、《农产品电商天龙八部》、《区域农产品电商深度解析》、《农产品与微商》的主题报告。

  韩志辉博士在演讲中分析了互联网时代的消费特点、为什么 “互联网+” 成为国家战略及农产品电商如何制胜等问题，并用品牌形象钻来解释了品牌形象塑造的7个元素，即品名标识、定位、主形象、广告语、概念点、利益点和支持点，指出农产品电商要顺应互联网的时代潮流并积极树立自己的形象。

  邱志刚院长对农产品电商如何利用“天龙八部”发展自身特色等问题进行了详细的分析。指出农品电商不等于农村电商，对于大多数县市，特别是中西部县市，毫无疑问，农品电商是农村电商的核心，从农品电商入手，简单易行、易决策、投入可控、易见到成效，由此对于农村电商的整体带动性很强。邱志刚院长表示，要做好农品电商，或者想在农产品电商方面有大的企图和成绩，就必须做好八项工作，我们称之为“天龙八部”，即农商顶层设计、农商品牌策略、农商平台建设、农商O2O系统、农商营销推广、农商电商运营、农商组织架构、农商资本路径。 在做好“天龙八部”的同时，结合“五化”即产品品牌化、销售全网化、产业协同化、2B2C化、企业资本化，并将会为农产品电商的发展带了更多助益。

  潘勇博士在报告时指出，区域农品电商工作还只是“在路上”，在未来发展中还需要政府以及企业、农户等各方面的支持，目前，区域农产品电商还存在的信誉、供货、物流、资源等多方面的问题，解决这些问题就需要政府出面主导、农户和部分企业契约精神的完善以及专业机构系统化工作的支持。未来的电子商务依赖大数据，做好顶层设计以及全面的互联网工作对农产品电商发展来说是必不可少的，互联网时代的口碑决定农品电商的成败，而如何保障和服务方一起做大做强也同样考验着农产品电商，要知道，成功不能只是嘴上说说，只有付诸实践找到解决之道，才能让农产品电商发展的更好。

  微商达人夏雪峰在做分享时简单分析了微商发展与现状以及面临的五大主要问题，并结合实例，系统分析了农产品微商发展方向以及农产品微商到底要怎么做等问题，并提出“十法”来解决农产品微商出现的问题，即爆款选品问题、标准化问题、品牌化建设问题、营销手段缺乏问题、地标性产品安全背书问题、新型的供应链体系、全网多温冷链问题、农产品加工问题、同类产品的竞争问题、微商渠道建设问题。夏雪峰指出，未来是社交电子商务全面发力、O2O消费全面升级、农村+电商呈井喷趋势、食品网购需求飙升，生鲜爆发的粉丝经济3.0时代，农产品微商顺应了时代潮流，并将会在时代洪流中有所建树。

  会议结束后，参会人员在交流洽谈区与专家一起进行了会后交流。

  两天的会议匆匆而过，近百位参会人员在这两天中可谓受益匪浅，参会人员纷纷表示这次会议对农产品电商发展以及农产品企业发展意义非凡，希望以后能召开更多这样的会议，同时也对农产品电商未来发展寄予了厚望。