2015-09-06
虽然遍地都是“O2O”的脚印，但“T2O”的身影并不陌生。近年来电视栏目电商化逐步挤入公众的视野，给互联网时代嗅觉最为敏感的电商制造了新的机会。近日，知名跨境电商优品惠联袂央视，登陆CCTV-2央视财经频道的大型益智类节目《惊喜连连》，双方强强合作，为这档“台网联动”的创意电视节目创下了收视新高，这也被看作是T2O模式的又一次全新突破。
最近，地方电视节目与电商合作的“TV to ONLINE”模式开始盛行。如东方卫视《女神的新衣》的播出，完成了“内容即商品”的商业变现;旅游卫视的《超级优品惠》，打造贴心的生活体验室;湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》，推出了潮爸萌娃的同款服装专栏等等，T2O模式短期内遍地开花，电视栏目加速电商化的道路已经不可逆转。
各大卫视T2O动作频频，老大哥央视也开始发力，打造首档“台网联动”节目《惊喜连连》，并最终选择与优品惠进行合作。其实央视与优品惠的合作并不意外。当前单纯的闪购、特卖的网站很难继续生存，而主打“全球优品特卖”的优品惠，作为跨境电商领域的新晋代表，不断寻求新的爆发点和增长模式。优品惠不断与国际品牌进行签约合作，坚持品牌、品质、品味的服务理念，以独特的品味，汇聚全球优质品牌，从商品品类、服务、体验等多方面进行创新，开启了“全球优品特卖”的电商新模式。优品惠“全球采购”、“优质商品”、“限时特卖”的理念与品牌形象，与央视节目强调创新、突破、颠覆的调性完美匹配。
据了解，《惊喜连连》这档全民台网互动益智答题类节目，吸引了中外各类明星艺人参与，它突破了益智类节目“选手答题选手得奖”1.0时代和“选手答题观众互动”2.0时代的原有方式，开拓了“选手答题全民受益”的益智类节目3.0新模式。与优品惠的合作，不仅加快了对节目形态全面升级的脚步，并且借助电商平台的影响力，还将益智类节目引入更高层面的发展空间，开创了益智类节目新模式。
在节目中，优品惠与央视的合作模式呈现多样化的表现方式。一方面，通过参与门槛低、受众度高的手机“摇一摇”形式，在限定的时间内，向全国观众发放价值上千万的优品惠代金券;另一方面，优品惠还为栏目组带来了全球不同品牌的优质商品。由优品惠旗下的专业模特团队现场展示，吸引观众眼球，选手闯关答题就能为观众赢取商品不同超值折扣的机会，抢购到部分来自优品惠的全球优质商品。通过答题抢购的游戏模式，让电视观众在节目中体验优品惠“限时限量”“优品特卖”的特卖模式和购物乐趣，并在快捷、优质、优惠的购物过程中享受品质生活。据悉优品惠将采用新颖的视频模式重聚观众与用户的注意力，以视频为载体向观众全方位展示出家居厨电、珠宝饰品、数码电器、服饰鞋包等琳琅满目的优质特卖商品，用户能更加直观、清晰地了解到优品惠所提供的全球优质特卖产品。
优品惠项目负责人梁译元女士表示，优品惠此次与央视《惊喜连连》节目联手合作，也是优品惠跨屏互动的首次尝试。今后优品惠将继续凭借自身全球采购的商品优势和视频技术优势，与更多重磅电视节目进行深度合作，真正让电视节目平台、电商产品及电视观众形成连接闭环，以此作为一条新的跨境特卖电商突围路径，创造出令人尖叫的跨境购物体验。
