2015-09-11
“温饱”问题是自古以来最受关注的问题，是民众赖以生存的基础，是国家民族的基石。而关于“温”的这一基础诉求。不论是颠沛流离的战乱年月，还是节衣缩食的计划时代，或是物质丰盛的今日小康，老百姓最简单基本的幸福，都来自于家，温暖舒适的家。而一张铺展着美丽洁净床单的床，无疑是安稳的标志，家的象征。也是暗合“民以食为天，食以安为先”的温饱安稳心理。自1936年即民国25年上海制造床上用品社的出现起，上海人的集体记忆里，便再也无法淡化那一帧帧画面——淡雅的粉、橘或蓝的底色上，花团锦绣，龙凤呈祥，配上一两床叠得整整齐齐的缎面被褥或羊毛毯、一对绣花枕头搭印花枕巾，再艰难拮据的日子，都会变得充满温馨和希望。而在这些画面里，人们看不到商标，却知道，那就是“上上”，最经典的床单品牌。“上上”床单见证了亿万中国家庭的悲欢离合、喜怒哀乐，我们便也来见识一下她的前世今生。
瑞金一路，走出被单名品
19世纪三十年代，时正值民国二十五年（1936年）德籍犹太人于上海瑞金一路创建，名为“上海制造床上用品社”而“上上”品牌从诞生伊始便具备了德国品牌基因，传承了德国人民与犹太人民的严谨、实在、勤奋、认真、诚信的经营理念。
1948年，解放前夕，德籍犹太人离开上海去美国定居，将“上上”盘给为其工作十二年之久且热爱家纺业的成氏三兄弟(成祥生、成宝森、成根森三兄弟)。经过成氏三兄弟的精心打造，进行二次创新,将德中文化融合在一起，使“上上”产品使用时更加平整服帖且舒适度大大提高，深受广大顾客的欢迎，因而生意十分火红，使“上上”品牌名燥当时。致使“上上”品牌出品的家纺用品，成为是时当之无愧的“上上甄品”。
1956年企业公私合营后店招改为上海床上用品，成宝森留任经理，经过成宝森的励精图治短短十年间，上海床上用品商店进一步扩大规模，将毗邻的益昌床上用品商店并入，门店营业面积增加一倍。
而更让上上家纺品牌知名度更上一层楼的是1972年时任美国总统尼克松访华，经上海时入住锦江饭店，其总统套房的鸭绒被就是由上海床上用品商店特制提供的。因尼克松对上海床上用品商店特制的床上用品赞不绝口后，被选定为国宾礼品与当时茅台并列。
此后每年为美国、日本、德国、比利时、法国等领事馆的外国朋友送货上门有数十次，代客修补，来电订货、送货上门一直是上上家纺绣品部的特色服务，随着知名度的日益提高，公司多次被美国领事馆、英国领事馆、美国学校等邀请，参加国际集市节等活动并取得了圆满的成功。而“上上”品牌也于2011年正式被国家鉴定为“中华老字号品牌”企业。
布票年代，成就百姓首选
公私合营后，改店招为上海床上用品商店，由于“上上”两字是取自己上海床上用品中的两个上字，代表了上海本土文化，亲近百姓利于宣传，而未被打击得以幸存。
但消费者认的始终是品质。尤其在计划供应的年代，凡购买沾有棉布字样的商品，即便一根纳鞋底的线，都要凭布票。当时，城镇户口一般每人每年16尺布票，农民没有，下乡知青也有专门的布票配额。而一张床单起码需6尺布票加一位职工半个月的工资，若还要买十余尺被里，一家子添置新衣的布票就不够了。所以，在布票1954年诞生到1983年退位的30年间，精打细算的主妇自然是要首选那种既耐用又美观的床单。要知道，当年普通百姓的居屋可没有现如今的几室几厅，睡觉吃饭待客甚至盥洗都在一间，那张床不仅是用来睡觉的，还可彰显主人家的持家有道，并且兼具沙发功能。
而上上的被单，恰可满足所有这些需求。它布身厚实耐磨，用数十年都不坏；它平整挺括，再怎么坐来蹭去都不容易皱；它色泽亮丽、久洗长新、花型精细典雅，最宜作新娘嫁妆，即使新娘变老娘又要送女儿出嫁，那张旧床单仍不失喜气与挺括。因此，中国城镇几乎每家每户都拥有过那款“四菜一汤”花色（中间一朵大花，四周四朵小花）的上上被单。甚至“一单难求”，求购人流始终排成长龙，盛况一直延续到90年代后期。后人将其称为“国民床单”。而1972年尼克松访华后“上上”床上用品更被甑选为“国宾之礼”。
“国民床单”意外爆红，竟起于一条微博
2012年9月，上海一位网友在微博上吐槽“耳机废了”，还配了图：一副断了线的耳机，惨兮兮地躺在一张印有浅红牡丹花图案的老式棉布床单上。意外的是，那副被猫咬坏的倒霉耳机几乎没人关注，而背景床单却成了亮点。“这种床单是如此熟悉”、“我家也有”、“这是当年的流行款啊”、“我妈结婚时托了不知多少人才买到的”、“质量很好，用了30年都没坏，丢掉真舍不得，就一直用着”、“那时候家里的床单好像都是这样的，我和姐姐小时候都是睡在这个床单上长大的”、“花色都一模一样，真是很怀念”、“其实这样喜庆又传统的中式图案蛮好的，这种材质也耐用，完全可以复古重来”……短短几天，该微博被转发超过3万多次，众多网友竞相晒出自家的“神床单”时，而悄然掀起的怀旧之风中而老上海知名制造床单等床上用品的品牌一一浮现在人眼前，而上上作为当时销量领先的知名品牌更是郝然在列。因而“国民床单”一词应运而生。
接着，淘宝网上，“国民床单”作为宝贝名称可直接搜索购买，其热销程度让众多床品店铺纷纷跟进，除了传统的单人、双人，还有与时俱进的四件套。
虽然这数十年来，“上上”不断改良工艺，创新设计，比如适用于席梦思等床褥的被单，花型用中间独幅，两边条形花布局，以及“清明上河图”床单、国内首创的民光九孔被等，但其主打床品，仍有经典中式的“国民床单”。借助着“中华老字号”这块牌子，民光传统的口碑、稳定的质量、多样的品种和实惠的价格，仍然吸引着众多消费者，使其稳居全国同行前茅。
